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事关海淘业务的跨境电商正成为电商行业的热土。

据易观智库监测数据显示，2018年中国的“海淘族”人数将达3560万人，市场规模将达到1万亿元。

因为市场规模大，发展前景广阔，于是各路企业纷纷挺进这一领域。阿里、亚马逊、苏宁等以平台发力，聚美优品、洋码头、蜜芽宝贝等从垂直细分领域加速切入。这不，连一些外行也看得眼红，也想在这个市场分得一杯羹。

一家卖裤子的公司——百圆裤业就是这样典型案例，而且其另辟了一条所谓的蹊径：看准前人跨境通已营造好的良好的品牌效应，借势入局。

事情是这样子滴：上周末，在深交所上市的百圆裤业宣称，公司证券简称由“百圆裤业”变更为“跨境通”，公司名称由“山西百圆裤业连锁经营股份有限公司”变更为“跨境通宝电子商务股份有限公司”。

就这样，一个卖裤子的公司也叫“跨境通”了，而成立于2013年9月10日，作上海为自贸区的官方购物平台，也是上海自贸区的第一批挂牌企业——上海跨境通国际贸易有限公司遭遇“撞名”了！

对此，作为海淘正规军跨境通第一时间发布了维权声明：“百圆裤业现直接使用了与跨境通商城在先的企业名称完全相同的股票简称，足以使相关公众对此产生混淆，涉嫌侵犯了上海跨境通公司的企业名称权。”  

核心的问题是，为什么一家卖裤子的企业却如此要用跨境通的名字？

答案就是：火爆而性感的海淘等跨境电商的诱惑以及跨境通这一品牌的影响力。从行业发展的角度来看，这一事件，不是单纯的一次事件的爆出，背后凸显的是跨境电商的利益谋局。

跨境电商是眼下电商领域最性感的词汇，一方面，中国用户对海外购物的需求越来越大，跨境电商也随着政策倾斜已然进入了成长的快通道，机会不容错过；另一方面，国内电商购物之间的竞争日趋白热化，增长趋缓，跨境电商能成为新的增长点，可满足玩家们迫切开疆拓土的需求。

但是，一个不可忽视的问题是，跨境购物弊端重重。如个人海淘受制于语言障碍和支付等瓶颈，通过代购和转运公司，却屡屡遭遇虚假发货、丢包、地址发错、收货遥遥无期、申请退款赔偿周期漫长等诸多问题。

众多消费者们也呼唤正规的电商平台来做这一业务。而上海跨境通正好抓住了这一用户痛点，抢先推出。因为有着“上海自贸区的官方购物平台”这一权威招牌，而且可利用上海自贸区相关政策优势，以一种与以往传统海淘“买手代购”完全不同的新跨境电商模式，所以俘获了大量用户。

具体模式是：跨境通由日本伊藤忠商社、泰国正大集团等海外企业自原产地组织货源，直接进驻上海自贸区仓库，供应跨境通商城，中间没有多余的代理和物流环节。中国境内消费者在网上下单后，从上海自贸区直接发货。这种货源组织模式从制度上保障了商品100%均为正品。

在目前假货泛滥的海淘市场，正品的“跨境通”迅速成为很多海淘用户、特别是母婴产品用户的海淘平台，被视为推动中国海淘市场从野蛮生长向有序化过渡的一股新力量。

于是，自2013年12月份上线以来，跨境通用户与销量规模急剧攀升，其品牌知名度也日益扩大，跨境通的品牌效应逐渐形成和加强，“跨境通”这三个字也开始具有了巨大的商业价值。

老胡猜测，此次，百圆裤业突然也叫“跨境通”了，也正是看中了其中的品牌价值，有点讨巧，或者有偷奸耍滑，搭乘便车之嫌。

目前，跨境通已经委托律师展开相关的维权法律程序，最终，这场奇葩的抢名风波如何收场，还有待进一步观察。

不过，我希望无论真假跨境通，做企业的，还是要有些基本的操守需要遵守的，与其耍一些小把戏，不如扎扎实实做产品，做服务。毕竟最终决定用户投票的只能是可靠的产品，而不是仅仅靠一时的名称噱头。此前，苹果“iPad”商标也遭遇被抢，但最终依然是苹果造就了一个业内巨头的传奇，而另一家公司只是一个小喽喽的角色。

总之，在中国，几乎每一个市场都要经历野蛮生长、黑暗厮杀的阶段，然后才能形成稳定格局。中国海淘市场野蛮生长就要结束，一场你死我活的激烈厮杀即将开始，遭遇一些见不得光的手段，也是可以想象的。

但对于保护别家品牌等底线的规则大家最好还是要一起遵循，这样才能营造一个公平竞争的环境，才能最终推动行业健康、有序、稳定地发展下去。如果人人践踏规则，正常有序的竞争环境终被玩坏，最终会劣币驱逐良币，也会对整个跨境电商行业造成巨大伤害。

最后呼唤：中国海淘市场需要正能量，暗黑的手段请休矣！这才是行业之幸，海淘用户之幸！

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