近年来，人们对饮食健康的关注度是越来越高了，不过，在我们日常生活中，却有很多问题值得关注，以冰箱为例，很多人认为食物放在冰箱里面就安全了，不会腐败，也不用什么保鲜袋包装。殊不知，任何事物都有自身的气味，加之冰箱并不透气，久而久之，各种食物的气味就会互相交集影响形成异味，不仅让人大倒胃口，甚至可能影响食物的品质，如果长期不对冰箱进行清理，必然会影响我们的身体健康。

 

　　针对这一问题，5月3日，LG官方发布一组以#此图有毒，一看就瘦#为话题的“重口味”海报，一经发出迅速引发网友关注，@美食达人TATA 等一些微博大V转发传播以及微信公众号的转发扩散，进一步扩大了事件的网络传播。

 

　　串味海报为何引发强烈反响？

 

　　串味海报为何引发强烈反响？如下图示，这是其中的两幅海报，从海报内容来看，不难看出，LG用了用颇有创意的方式来传递冰箱串味的影响，既通俗易懂，又十分接地气，让人一目了然。所以，从内容本身而言，这种带有启发性质，又非常贴近生活的海报就更能引发关注和深思。

 

 

 

　　一些大V和公众号的转发扩散更是扩大了本次LG创意营销的声势，不少网友模仿官方海报创意，自创各种“重口味”海报，这既反应了他们日常生活中所遇到的冰箱串味问题，又推动了事件的发酵。为此，#此图有毒，一看就瘦#热度持续飙升，甚至登上了新浪微博话题热门榜。    

 

 

 

　　LG V6000 Plus冰箱，用创新解决保守诟病的难题

 

　　LG之所以会发起这次营销，旨在让更多消费者深入了解LG V6000 Plus冰箱，在海报的下方明显可以看到，LG“言简意赅”的传递了LG V6000 Plus冰箱的几大亮点。接下来我们不妨做详细介绍。

 

　　首先，这款冰箱采用了全新的门中门设计，配合全抽屉冷冻室，可实现分区存储食材，从而减少内部冷气不必要的流出，避免不同食物之间串味。而且，即便在春夏季频繁取用冷藏饮品，也能不影响其他食物的存放，这可以最大程度维持内部温度稳定，有效延长食物保鲜期。

 

　　其次，即便对食材进行了分门别类的存储，也不能完全避免细菌的滋生，针对这一问题，LG V6000 Plus冰箱提供了超强的抗菌过滤器，在减少异味的同时抗菌率达99.99%，除异味效果高达90%以上，可以在春夏病菌活跃期轻松对抗灰尘、真菌、细菌孢子以及微生物等致病源，保证食材健康卫生，有效避免春夏季因食物污染造成健康问题。

 

　　上述两点可以说是对串味、杀菌问题最好的解决方案。除此之外，这款冰箱设置了隐藏式按钮，让食物取放更便捷；同时，它配备线性变频压缩机，节能减耗、安稳低噪，不仅更舒适，而且符合低碳环保的原则。

 

　　近年来，在家电下乡、以旧换新等产业政策的刺激下，三四线市场的刚性消费需求被逐步透支，冰箱市场的增长主要来源于改善型消费需求。在这种背景下，厂商只有通过不断完善产品，积极创新才能满足用户日益提升的需求，在激烈的竞争中脱颖而出。这次LG推出的V6000 Plus冰箱不仅解决了冰箱饱受诟病的难题，更重要的是，它对市场将产生巨大的冲击，甚至会加速冰箱行业洗牌。

 

　　LG如何诠释“精准营销”对家电行业的推动作用

 

　　抛开产品不谈，这次LG的“精准营销”也值得家电厂商借鉴。近年来，随着家电市场竞争越发激烈，很多厂商试图通过“价格战”来提升市场份额和品牌知名度。但实际上，盲目打价格战有着不小的危害，一方面，盲目杀价会导致家电厂商自身利益受损，即便能树立比竞争对手更强的优势，也是“杀敌一千，自伤八百”；另一方面，价格战的用户忠诚度极低，一旦终结价格战，用户就可能弃之而去。

 

　　在LG看来，精准营销或许是实现差异化竞争的重要途径，精准营销的要点在于，要集中火力突出产品的创新和颠覆之处，并准确告知用户产品可以解决哪些用户痛点，在体验上实现质的飞跃。而在营销内容上，可以以大众喜闻乐见的方式来做，甚至用新媒体来做传播，拉近厂商与用户之间的距离，从而实现营销效果的最优化。

 

　　通过这次活动，LG对家电行业可以带来双重启示，第一，通过特殊的设计，冰箱是完全可以根除串味、杀菌难题的；第二，家电行业应当采用更精准的营销手段来提升产品销量，提高品牌知名度。对于那些在产品和营销方面找不到北的家电企业而言，不妨借鉴一下LG的模式，换句话说，在LG的带动下，整个冰箱行业也将迎来前所未有的变革。（文／王易见　ＱＱ：543415188）