HTC已死 想要翻盘尽是致命硬伤观点

/ 易北辰 / 2014-12-05 11:42
对于今年的目标,王雪红誓言要收复失地,“今年我们的目标是用最高端的产品引导各个价格段的产品,尤其是在中端产品上,恢复我们在2012年时的市场份额。”

在一年多之前,HTC曾经经历过一阵业绩高速增长,随后则是较长时间的业绩下滑。王雪红认为,公司那时犯的最大错误是不会营销。对于今年的目标,王雪红誓言要收复失地,“今年我们的目标是用最高端的产品引导各个价格段的产品,尤其是在中端产品上,恢复我们在2012年时的市场份额。”

看HTC,像看一场电影,跌宕起伏、悲欢离合、屌丝逆袭、巨人倒下。不需要任何的修辞和手法,她天然拥有所有的戏剧元素。她就是这样的真实,真实的站在那里……

那些年,我们一起辉煌过的日子

时间的指针拨回到2011年,所有的HTC人不会忘记这一年。这一年,承载了HTC所有的梦想和荣耀,皇冠上的宝石好像触手可得,而别忘了每一座宝藏背后都有守护着的恶龙。2011年4月前后,HTC市值首次超越诺基亚,这是一个里程碑的时刻,HTC成为市值仅次于苹果手机厂商。似乎智能手机行业迎来的一个全新的时代,苹果牵手HTC,励志版的高富帅和白富美携手引领世界步入智能移动时代。

一切也进入人们预期的那样,诺基亚的老态龙钟,进入毁灭程序已经是历史的大势,HTC突出的表现超越诺基亚顺理成章。而HTC崛起的真正秘密在于成功抓住了智能机发展的窗口期,在操作系统站队一役中,HTC睿智的选择,成就了2011年的HTC。

Symbian、Windows mobile、Android ?

哪个可以代表未来。Smbian的衰落使诺基亚这个巨人轰然倒下。而Android的异军突起,使其旗下阵营的合作伙伴鸡犬升天。而HTC则是赌桌上最大的赢家。HTC和谷歌合作推出第一款Google手机G1。早在Google收购Android之前,HTC的CEO周永明就已经和Android的创始人互动频繁,关系亲近。而另一大操作系统微软和HTC的关系更可以寻根溯源,Windows mobile操作系统最早寻觅的终端合作厂商,不是别人,正是HTC,HTC在微软合作伙伴中也是独一无二的地位。

打铁趁热,顺势追击

科技市场调研机构Canalys在2011年10月31日发表研究报告指出,在2011年第3季度,HTC成为美国最畅销的智能手机品牌。在这一季度,HTC自有品牌手机的出货量高达570万支,市占率接近25%,同时也超越苹果、三星成为美国最大的智能手机厂商。

Canalys副总裁兼首席分析师Chris Jones表示,无论以何种方式计算,HTC都是美国智能机领导厂商。他还说,这对HTC而言是非常惊人的成就,它在短短几年内就在高度竞争的市场中建立了表现优异的品牌。特别是HTC目前拥有4G产品线,是所有Android产品中表现最优秀、最具差异性优势者。

中国有句老话:抢打出头鸟

强势增长的背后,是剪不断理还乱的成长烦恼

2010到2013年期间,HTC官司不断,苹果向美国国际贸易委员会(ITC)对HTC提出起诉,主张 HTC智能手机等产品侵害其拥有之10项美国专利,请求ITC对被控方核发排除命令与暂停及停止销售命令,并提出相关损害赔偿。

根据沃尔特·艾萨克森的《乔布斯传》描述,Android手机的推出令乔布斯十分愤怒。他认为Android手机实际上只不过是简化版的iPhone,并表示要“摧毁”而后快。

Android阵营的厂商不是只有HTC,还有三星电子和摩托罗拉移动等公司,但HTC首当其冲成为苹果泄愤的目标,其原因众说纷纭。有人说,这是因为HTC在Android阵营中的攻势最为凌厉。

而烦恼才刚刚开始……

从一骑绝尘到一泻千里需要多长时间

这就是移动互联网的玩法,她可以在短时间内成就你,亦可以在短时间内摧毁你。商业的残酷,让久经沙场但不在一线作战的铁人王雪红不知所措。官司缠身、创新乏力、业绩雪崩式下滑、品牌影响力势弱、供应链管理混乱、糟糕的财务状况。让还没享受片刻阳光灿烂的HTC瞬间陷入暴风的中心。

2013HTC公布的Q1报显示,Q1季HTC利润额285万美金,比12年同期下滑92%,创历史新低;销售额下滑37%,远低于该公司此前预期。此外,在2011年至2012年期间,HTC在全球智能手机市场的占有率减少了50%以上。糟糕的业绩表现也让投资者对HTC未来前景感到担忧,其股价的表现更是一落千丈。

HTC宣布与Facebook合作共同推出新手机在目前看来,对HTC只是杯水车薪。不到一年时间,HTC渐渐淡出人们视野,传奇的励志女神退居二线。感叹移动互联的节奏,不是逆水行舟,不进则退。而是要么浮着,要么沉底。没有第三种!

王雪红欲翻盘,存一致命硬伤

3月25日,HTC在新发布的旗舰产品HTC ONE M8上,就有很多创新,比如达到90%的金属一体化机身,可以记录景深效果的双后置摄像头技术等。HTC董事长王雪红说,在今年年初的MWC展会上,一些运营商就评价说HTC是少数还在做创新的公司。

作为一家创新型公司,HTC连续推重磅产品。HTC Desire 系列、HTC ONE (M8) 设计和创新不乏亮点之作。而单凭HTC官网小文艺的文案,至少太单薄,想在中国市场发力,挽回败局,至少先了解中国市场。而这方面的功课,HTC显然是不及格。

不了解中国市场、中国用户!HTC致命硬伤!

HTC One M8 vs 三星Galaxy S5 vs 索尼Xperia Z2,主要配置对比:

HTC One(M8)现已登陆京东商城,开始接受消费者预约,拥有晶丝灰和月光银两种机身颜色可选,而售价则为5299元,不过具体的发售时间京东方面暂时并未公布。HTC高管日前表示,金色版HTC One(M8)将于今年4月10日左右在国内发售,预计其它两个版本也将同期上市。

看看京东商城预购页评论:

定价、定价还是定价!

在小米、中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)三月集体发力,拉低国人对价格的想象力。

HTC仍以功能诉求卖高价、卖高价、卖高价。

在同属高端机定位的市场,同等硬件跑分成绩下,价格超越对手,价格超越对手!

京东已经开始预售,成败关键看大陆粉丝用钱袋子投票……

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作者:易北辰(微信公众号:beichenyi8),互联网分析师、专栏作者,互联网江湖第一传送门。分享互联网江湖那些风花雪月的事……

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