阿里联手三家企业，以5 亿人民币投资21世纪传媒，阿里或将占增资扩股后股权的20%。这次入股背后的商业逻辑是什么呢?可以概括为三点：

1.有助于马云改善国际形象。21世纪传媒的大股东是南方报业集团，俗称“南方系”，党办媒体，敢言敢写，勇于揭露中国社会的现实，一直关注低下阶层民生议题和诉求，对官场腐败及潜规则屡屡有深层次揭露，对社会不公的经常秉笔抨击，代表了中国社会的良心。旗下南方周末曾因奥巴马访华报道开天窗等事件受到世界关注。此外，南方系媒体国际形象较好，甚至被一些西红柿爱好者攻击为汉奸媒体。关于某件历史旧事，马云曾有一些观点，一直受到海外舆论诟病。但现在马云明确支持南方系旗下媒体，国际形象也必将大大改善。

2.有助于对抗腾讯。互联网巨头们一直做着媒体梦。掌控网络媒体对它们来说易如反掌，但实际上，巨头们更垂涎的是传统媒体。那里，才是它们的痒痒肉。早在2012年7月，腾讯就入股了财新传媒，有未经确认的消息称，腾讯持有股份比例或为19%。财新传媒背后的资源雄厚，旗下媒体的报道带有某种风向标性质，通常中共中纪委要查的要案，常由财新传媒放风声铺垫舆论。对比来看，21世纪传媒目前旗下拥有报纸、杂志、网站等等，旗下的21世纪经济报道，堪称全国三大经济类报纸之一，在某种意义上，可与财新传媒平分秋色，阿里也由此与腾讯站到同一个舆论方向。大家一起肩并肩，努着嘴，越来越向国家靠拢。同时，再换个角度来看，就网络媒体而言，TA两家业务产品线布局越来越具有对抗性：腾讯有微信公号，阿里有新浪微博;腾讯有视频，阿里有优土;腾讯有微信，阿里有来往;腾讯有游戏，阿里也要上……两家相比较，在网媒阵营里，阿里大概就差一个门户了。

3.站到风口上，享受政策红利。由于17大提及文化强国战略，十八大又提及“推动社会主义文化大发展大繁荣”，这几年来文化传媒产业备受资本关注。除了纯粹的传媒产业，国内视频、游戏、网络文学等文化产业资本在近两年运作频频，其实，这些动作与政策鼓励密不可分。从宏观经济环境来看，国内实体经济正经历这前所未有的触底风险，原有支柱产业增长乏力甚至呈现危机，需要一个新的点来支撑。于是，有着“口红效应”的文化产业被当赋予了新的希望。例如，国家电网公司在5000万元投资21世纪网后，又斥资1.6亿元投向第一财经集团。马云顺应大势，投资传统媒体，也在情理之中。但是，天马觉得，阿里巴巴上市在即，以外资公司的角色入股国内传媒，是否会引起副作用?比如阿里收购文化中国，引起证监会调查，阿里收购恒大足球，引起了商务部反垄断调查。或许阿里吉人天相能够逢凶化吉天马纯属是多虑了。无论如何，必须承认，阿里收购21世纪传媒，必将大大激发起市场上的传媒购并欲望。文化传媒行业本来竞争激烈，经营惨淡，眼下也正是资本整合抄底的好时候，土豪、贵族一起出手掀起资本的血雨腥风吧。

另外，从媒体发展趋势来看，还有个情况天马很期待。在互联网崛起的这些年来，纸质媒体的坏消息不断。先是英国《卫报》缩减印刷版业务;后是美国《新闻周刊》宣布2013年起停止出版印刷版。国内纸质媒体在互联网新媒体的冲击下，经营日益艰难，关于"传统纸质媒体会否消亡"这样的话题经常周期性的出现在媒体人的嘴边。

阿里入股21世纪传媒，则为我们观察媒体发展提供了一个新的期待视角。天马认为，此事未来看点不在于马云获得多少利益，不在于阿里是否增加市值，而在于互联网基因如何拯救纸媒，互联网与纸媒的结合，会给世界带来一个什么样子的新生命。（投资界）