在整个智能手机市场，能与iPhone 5S对阵的，也只有安卓阵营的两员悍将——HTC One M8和三星Galaxy S5。这两款产品，一直被视为高端消费者心中替代iPhone 5S的最佳选择。有意思的是，在市场缠斗中，两款产品选择了不同的策略和方向。

先来看HTC One M8。作为HTC最新旗舰，该机硬件相当生猛，配备高通骁龙801 2.5GHz四核处理器、支持4G LTE，采用2GB RAM+32GB ROM内存组合，支持最大128GB内存卡扩展。内置2600mAH电池，并采用最新基于Android4.4 KitKat操作系统的HTCSense6.0。HTC One M8最大的亮点在于机身背面配备了双摄像头(Duo Cam)，包括一个400万像素的UltraPixel主摄像头和一个景深摄像头，主摄像头负责拍摄，而副摄像头则主要负责测算景深范围，能够提供更好的对焦、景深效果与影像质量，并让手机实现类似光场相机的效果。此外，HTC One M8 带来突破性的外观设计与质量，拥有一体成型的高质感金属外型设计此外，中框与背面的金属覆盖由之前的70%提高到90%。极窄边框以及平滑柔和的圆弧曲线，机身更加圆润和轻薄。

 

 

 

正因为实力不俗，HTC One M8被业界视为iPhone 5S 的劲敌。如下是两款旗舰机型的配置对比，我们可以看到，大部分指标，都是HTC One M8更胜一筹。

 

 

不过高端智能手机并不完全是配置之争，iPhone的品牌力、果粉的规模以及市场的惯性造就了iPhone 5S的销售狂潮和市场强势。短期内，HTC One M8很难对iPhone 5S形成致命威胁。

如何市场突围?HTC想出了一招妙棋——推出HTC One时尚版。时尚版最外在的变化是外壳从金属换成了聚碳酸酯，但两款手机同样采用5寸1080p屏幕(Super LCD 3)，搭载2.5GHz高通骁龙801处理器(MSM8974AC)，内置2GB RAM+16/32GB ROM(支持Micro SD卡，最大扩展128 GB)，2600mAh电池，运行Android 4.4(Sense 6.0)系统。但时尚版的价格裸机只有2799元，加上智能立显保护套的礼包价也才2999元，这样的价格对于HTC而言是真正的尖叫价。6月18日，HTC One时尚版在京东商城开卖，15分钟，5万台全部售罄，首销告捷。

 

 

再来看三星Galaxy S5。这款被三星寄予厚望的新旗舰，刚发布时颇有气势，上市 25 天，出货量达到了一千万，比起上一代旗舰 Galaxy S4 还早两天达到了这个数字。但该机的新品效应并没有延续多久，消费者的吐槽就汹涌而来，尤其是三星Galaxy S5依然千年不变的塑料机身，让消费者失望不已。糟糕的口碑自然也影响了销量，据市场研究机构IM Investment & Securities分析师Lee Min-hee预期，三星Galaxy S5前三个月的销量还赶不上GalaxyS4。有分析师甚至认为，等今年第三季度苹果的iPhone 6发布之后，Galaxy S5的销量至少要下降25%。更致命的是，在三星大本营韩国市场，Galaxy S5的销量还被LG G3超越。统计数据显示，在韩国市场，LG G3的销量是其主要竞争对手三星Galaxy S5的三倍，后者同期的销量只有7000-8000部。

 

 

面对市场重压，三星的策略是“增配”。近日，三星在韩国正式发布了Galaxy S5的高配版——Galaxy S5 LTE-A，与之前传闻一致，该机全球首发搭载了高通骁龙805四核处理器，用上了2560×1440级别的Super AMOLED屏幕(即2K屏)，尺寸依旧5.1寸，像素密度577ppi。该机支持LTE-A超高速4G网络。其余配置基本照搬S5，3GB内存和32GB储存，支持最高128GB的MicroSD卡扩展，1600万后置摄像头和200万前置摄像头，内置2800mAh容量电池，支持IP67级别三防。不过价格要比S5要贵上一些，其裸机价格为940500韩元，约5724元人民币。

无论是HTC One M8祭出时尚版，还是三星Galaxy S5打出的增配牌，虽然策略不一、路径不一，但归根结底都是求新求变。从市场整体环境看，Galaxy S5的增配策略似乎并没有尊重消费者的意愿，用户吐槽最猛烈的塑料仍然原封不动，价格甚至比现有的价格还要高出500元。单纯追求配置似乎更应该是小米们的强项，为消费者提供无可比拟的用机体验才是王道。相形之下，HTC One 时尚版的推出，则得到了消费者的热烈追捧。首销的火爆便是明证，该机“良心机”的称谓也是明证。消费者的眼睛是雪亮的，他们读懂了HTC的诚意。而从市场层面看，HTC One时尚版的推出更具战略意义，首先了它笼络了更具活力的年轻用户群体，其次可以死死封杀国产旗舰机的上冲空间。更关键的是，打开了自己的销售局面，营造了正向的口碑。这是真正关乎HTC未来的关键，不容有失。