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阿里巴巴旗下天猫商城的双11在中国已被视为一个节日，去年这一活动的总交易额达到了350亿元，到今年它们希望进一步突破这个数字。
这将是阿里巴巴上市之后的第一场重要战役，它卯足了劲要造出一个好数据。它在社区公告中强调“今年的双11将是阿里全集团的双11”，其中包括了天猫、淘宝以及聚划算。
界面记者了解到，天猫在8月份就发布了《2014双11招商规则》，与往年相比招商品类更多，比如天猫国际和“喵鲜生”首次招商，并且入驻门槛要远低于其他类目。
这表明天猫首先要通过扩容招商类别增大交易体量。
其中天猫国际将作为“天猫进口电商平台”进行不限品类的独立招商，而生鲜类目“喵鲜生”平均月成交额门槛要求都在2000元以下，海鲜、生肉类目甚至可以零门槛入驻。
天猫还在流量分配上做出了调整，由过去的代理商和品牌商兼顾，转为重点向品牌商倾斜。
有代理商大卖家告诉界面记者，活动首页最好的推广位置只对品牌旗舰店开放，因为品牌商的资源更多。
一家品牌商证实说，小二一直在与他们沟通，希望他们在全网以及线下开展营销活动。今年天猫不仅提供广告位、微博推广，刚刚整合完毕的UC等资源也会加入，另外还有卖家资金和折扣方面的支持。
“往年正常双11也能带动淘宝销量，但现在（阿里）集团特意强调，很多淘宝卖家就会提前准备。”一位淘宝网文化用品类目卖家认为。
2009年天猫第一次尝试双11活动，当日的商品销售额为0.5亿元，2010年这个数字很快上升到了9.36亿元。到了2011年，部分淘宝卖家也开始自发参与双11活动，销售额直接跳到了53亿元。
服装品牌茵曼在2013年双11活动中销售额为1.2亿元，在当日参加活动的女装品牌中销售额排名第一。根据相关负责人徐显灵透露的数据，自2010年茵曼品牌首次参加双11活动，当日销售额每年都会以超过50%，甚至翻数倍的速度增长。比如2011年的数字是1787万，而2012年就上升到了7000万。
今年阿里巴巴仍然希望借助这一活动，吸引更多的移动端流量。创建商品的无线详情页将是今年参加双11和双12的必要条件。为了提升无线端成交额，淘宝称届时还会为卖家提供一键转换的工具，方便卖家将商品同步显示到无线页面。
阿里巴巴最近两年一直在设法加大来自移动端的流量比例。阿里巴巴在第二版招股书中公布的2014财年（2013年4月1日至2014年3月31日）移动业务数据显示，今年首季度阿里移动交易额为1180亿元，同比增长近7倍，但移动收入占比为12%，环比略有下降。
另外根据上市前最后一版的阿里巴巴招股书披露，2014上半财年，淘宝总GMV（商品交易总额）为6370亿元人民币，天猫总GMV为2940亿元人民币。淘宝的主要收入来自广告费，天猫则依赖于向商家收取服务费和售出商品的扣点。无论从商品交易总额的增长空间，还是从收入增长空间来看，天猫都具有更大的想象力。因此阿里巴巴也还在考虑，如何将淘宝流量以及其它更多流量有效地转移到天猫上。
在阿里巴巴上市前，移动端的交易量、移动广告收入、天猫的增长，都被多家投资机构列为今后需要关注的阿里巴巴重点财务指标。
