正当很多人认为国内手机市场空前繁荣的时候，一则消息击碎了大家的美梦。在工信部电信研究院最新发布的市场调查报告显示，从1月到10月，智能手机出货量3.12亿部，同比降幅达到10.4%，而这其中，国产品牌手机出货量共2.86亿部，同比去年下降了25.4%。

这个落差并不奇怪，人们在传诵英雄，崇拜战神的时候，其实都忽略了一个事实，这就是一将成名万骨枯。以三国时期为例，那是一个英雄辈出的时代，也是华夏民族人口锐减的时代。东汉桓帝时候，国内有5600万人，到赤壁之战结束时候，中国人口只剩下了140万，到蜀国被灭时候，中国的总人口也不超过800万……

从三国历史可见，打的热闹，并非就意味着整个产业的繁荣。那么，国产手机厂商最近杀伐攻占的十分猛烈，是否也是国产手机出货量狂降的原因呢?我认为也不尽然，但有很大联系。

快速填充的饱和市场，性价比不是竞争力

实际上，通过高性价比的智能手机，市场正在被快速满足。这其中一个主要原因，是大家对于国产手机开始变得信任，并且由于手机便宜，在低端市场上迅速普及。虽然还有很多人没用上国产手机，但能用上的，已经基本都换代了。

还记得插卡收音机普及时候，有个燕舞，电视普及时候，有什么熊猫牡丹，冰箱普及时候，有什么澳柯玛新飞科龙……在换代或者普及大潮时候，很多品牌都会做的不错。但能说这些企业真的具备强大的竞争力吗，一旦普及后市场饱和，这些企业发展就不那么顺当了。

这么看来，TCL、海尔等当时过来的企业，还是有现在国产手机厂商值得学习的地方的，否则一旦市场饱和，迅速衰落是不可避免的。

固步自封的微创新，技术革命才有颠覆性力量

看着国产手机厂商今天新品，明天抢购，后天促销，大后天更新UI，十分欢快，其实很多都是微创新。如果其把大量的力量放在微创新，以及营销上，那产品自然乏善可陈。

想想为啥索尼被三星赶超，主要是固步自封，不敢突破，一群研发人员在进行微创新，而非大的革命。而美国之所以比其它国家快速追赶，也是因为科学技术已经延续几十年微创新了，而微创新较为容易被别人赶超。

比方说去年买的一个2GB内存骁龙处理器720p手机，其实感觉很好用，虽然今年已经5英寸1080p，但你能感觉到很多的实际应用中的提升吗，我觉得未必，因为去年的街机爆款其实也很优秀啊。

又比如，国内手机厂商有哪个品牌推出了2.5D屏幕呢?2011年10月，诺基亚发布首款WP7手机Lumia800，就采用了2.5D屏幕，2014年苹果也采用了2.5D屏幕，国内厂商啥时候能跟进呢?至今还没有。

从这方面，XX、XXX等品牌其实也是做了不少创新的，但还远远不够，因为很多创新号称是技术层面的，但实际更表现出营销层面的特质。

转型并非只是手机，何处才是真正未来?

既然智能手机市场已经开始饱和，并且高端的苹果基本不可撼动，那其实还是要考虑转型了。转型并非不要做手机，而是除了做手机，这个品牌是否还可以做一些让大家喜爱的产品?比如，我们都很喜欢GUNNAR眼镜，可以防护眼睛免受液晶屏蓝光的侵袭，那么国产厂商谁能推出一款眼镜吗?大家都知道眼镜是暴利行业，国产手机厂商能否把这个行业也带入平价?

这只是举一个例子，从现在看，小米发力内容建设，华为也开始推出荣耀电视等等，魅族实际上也跟互联网巨头合作，加入互联网情结，联想已经在笔记本领域里夺冠，并开始用更轻松的方式与消费者交流。

此外，大家都开始拓展海外市场，但在海外扩展的时候，不能夸张自己的销量，或者做一些在广告准则边缘擦边的事情，虽然这些在国内司空见惯，但国外消费者可能还是比较单纯的，你说什么他们可能就真信了。

但如果，接下来大家都天天狂吹销量，狂吹预订量，狂吹什么流癖的数据数字，我想，国产手机厂商就爱咋咋地吧。

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