黑莓凭什么复兴?从《刺杀金正恩》开始说起观点

钛媒体 / 蚂蚁虫 / 2015-01-04 08:19
索尼影业受到黑客攻击,导致其网络出现大面积瘫痪,数据被窃和清空,员工电脑被感染,日常运作陷入僵局。幸好还有黑莓服务,通过启用黑莓手机,在切换到黑莓外部服务器后,...

索尼影业受到黑客攻击,导致其网络出现大面积瘫痪,数据被窃和清空,员工电脑被感染,日常运作陷入僵局。幸好还有黑莓服务,通过启用黑莓手机,在切换到黑莓外部服务器后,索尼影业保持了公司内部正常邮件通讯,得以在危机期间维系基本的正常运作。

黑莓 程守宗

索尼影业出品了电影《刺杀金正恩》,引发朝鲜方面的愤怒,金将军一生气,后果很严重。索尼影业受到黑客攻击,导致其网络出现大面积瘫痪,数据被窃和清空,员工电脑被感染,日常运作陷入僵局。幸好还有 黑莓 服务,通过启用黑莓手机,在切换到黑莓外部服务器后,索尼影业保持了公司内部正常邮件通讯,得以在危机期间维系基本的正常运作。黑莓手机的安全性再次得到曝光,意外成为“受益”对象。

前不久,黑莓CEO程守宗在去年Q3财报发布后,对外表示黑莓复兴的概率达到99%。对此观点,国内有人评论说:程守宗的举措只是在运营与市场策略上做出调整,但无法扭转黑莓长期以来的顽疾与其本身的固有劣势。黑莓已经错过了打翻身仗最好的时代,拖到“病入骨髓”,黑莓复兴的可能性不是99%,而是1%。

关于黑莓的未来,近年来的讨论一直没有停止,可谓见仁见智,各有说法。很多评论的人事实上并不怎么了解黑莓,不妨简单述说一下黑莓不为外界所知的背后因素,这可能是一个你并不了解的黑莓。

没有推出机型,不代表没有努力

由于这两年推出的机型有限,导致黑莓手机的市场占有率越来越低,因此有评论就认为黑莓在后续开发上乏力,看衰其未来前景。

事实上,黑莓虽然没有推出新的触屏手机,但却一直没有停止其系统开发。从Z10刚上市搭载的BB10.0系统,到如今升级的BB10.3,再到今年即将推出的BB10.4,每一次升级都代表系统性能的一次提升。BB10系统对安卓应用的兼容性也越来越好,使得系统的流畅性与应用的丰富性都得到提升,可以说表现越来越出色。

如果仅仅把新硬件的堆砌,理解为发布新机型的话,我们可能就难以理解黑莓埋头于系统的优化升级而忽略新机型的更新。与安卓系统手机生产商不同,黑莓集软硬件生产开发于一体,每一次的系统升级无异于机型的推陈出新。从这个角度来说,一直以来黑莓并未放弃新机型的开发。

黑莓技术核心竞争力尚在

尽管近年来黑莓面临着市场占有率和营收双双急剧下降的困境,但由于及时聘请程守宗主持工作,使用团队士气和形势得以稳定。黑莓成功完成了公司重组,划分为四个职责明晰的部门,即企业业务、通信业务、设备业务、QNX业务,明确了公司未来发展的方向。

在此同时,公司在技术研发并未因为业务陷入困境而停滞,相反难能可贵的是它保持着持续性的较高投入,并取得良好效果。在汤森路透集团(Thomson Reuters)发布的2014年度“全球百强创新机构”榜单上,黑莓与其竞争对手谷歌、苹果、微软、三星携手入榜,这也是其连续两年入榜。

此外,黑莓去年还成立了独立的业务部门负责专利组合,以使其业务恢复到最佳状态,并先后发布了BlackBerry Passport和Q20两款颇受关注的 智能手机 。这些都显示在技术核心竞争力上,黑莓并不落后于主要竞争对手。黑莓虽然仍在经营困境之中,但却依然保留着未来的希望所在。而外界通常认为黑莓已经丧失了核心竞争力,这样看来真的是大错特错。

独具安全优势的企业业务

得益于多年来的深耕,黑莓在企业安全服务上积累了深厚的技术和大量优质用户。由于黑莓近年来的颓势,以及面临着苹果、三星等公司的竞争,黑莓企业用户的数量一直在下降,但目前依然占据着重要地位。

针对安全和应用之间的矛盾,黑莓BB10采取了核心安全使用原生软件、而针对个人应用兼容安卓软件的折中作法。同时黑莓BB10采用了可将工作数据与私人数据分隔开、以确保安全性的“BlackBerry Balance”等技术,使得安全性能得到最大保障。2013年8月,搭载BB10系统的Z10和Q10手机都顺利获得美国国防部安全认证。

从911事件到日本地震,再到此次索尼影业被攻击后启用黑莓手机服务系统顺利应对危机,都充分显示黑莓手机在传统手机安全服务上的技术优势。特有的信息加密和传送方法,稳定安全的运行系统,使得在高级商务和国家信息安全领域,黑莓的突出优势依旧无人可比。

皮尤研究中心的最新调查显示,虽然各种办公技术层出不穷,商业社交网络也逐步崭露头角,但电子邮件依然是工作场所最常用的工具。61%的人士认可邮件重要性的商业传统,使得黑莓在该领域仍有很大市场潜力。

颇具潜力的QNX 业务

关于黑莓,就离不开其独特的操作系统。从之前的OS,到如今的BB10,黑莓手机操作系统一直独具特点。

新系统BB10基于QNX微内核操作系统,而QNX除了被黑莓应用到手机上之外。还由于高度稳定性和安全性的因素,广泛运用于汽车、医疗、航天、核电厂、高速列车、赌场等。在这些安全性要求极高的行业,黑莓的QNX占据了相当大的市场份额,即便是苹果的汽车操作系统,也是建立在QNX基础之上。

今后互联网的发展,被许多人预言为万物互联的未来。黑莓QNX系统,无疑将成为其在未来互联网颇具潜力的基础业务,有助于其营收和赢利的恢复。程守宗透露黑莓将于2015年1月公布其物联网战略,明确将物联网方向看为未来的主要增长动力。

有待开发的金矿:BBM

黑莓BBM作为一款老牌的即时通讯软件,一直以安全、保密、快捷、稳定而著称。由于之前一直作为黑莓服务的副产品出现,而黑莓服务昂贵的费用限制它的发展。但不妨碍BBM成为商界精英和政府官员们的最爱。

随着BBM的开放登陆安卓和IOS平台,如今已经有了上亿用户,其中包括6000多万高端用户群。作为大数据和未来商业广告的载体,BBM的价值被严重低估。如果Facebook以190亿美元收购当时4.5亿用户的WhatsApp来计算,BBM的价值至少在20-40亿美元之间,把它称为一座有待开发的金矿也不为过。当然如何开发这座金矿,可能目前黑莓还没有找到合适的办法,未来黑莓把BBM独立出来发展的话大家也不必惊讶。

另外,黑莓目前仍坐拥31亿美元的现金及等价物,相当于其市值的55%,这与国产某手机厂商号称450亿美元估值而所有者权益却不足4亿人民币的情况,形成了鲜明的对比。黑莓通过不懈努力实现正向的现金流,并成功在上季实现了赢利,这些都表明其资产状况良好。

当然黑莓也存在着营收、市场占有率下降,BB10优质应用匮乏,市场调整不够敏捷等问题,这些都是程守宗团队未来必须应对的关键所在。但无论如何,我们在分析黑莓未来走势时,都应在考虑其劣势和不足的同时,也不要忽略了其优势和长处的另一面,这样才能全面有效地进行评估。



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