伴随春运火车票抢购的落幕，春节回家的气氛开始越来越浓厚了。近日，华为荣耀启动了一个名为“帮TA回家”的活动，启动荣耀畅玩4X专列，免费帮助1000名回家困难的朋友春节回家，在天寒地冻的冬季发起了一场温情攻势，堪称一个精妙的公益和品牌传播案例。
首先，荣耀的“帮TA回家”活动时机选得恰到好处，又与畅玩4X的特质相契合。进入一月中旬，回家过年的气氛开始越来越浓，这时候启动免费帮你回家过年的活动，很容易获得公众的关注，也能引发好感和共鸣。更重要的是，畅玩4X在两次抢火车票大战中，因为较高的4G占网比和更快的速度，被网友封为“抢票神器”，让畅玩4X和“火车票”、“春节回家”实现了连接。这时候推出免费帮TA回家，让那些没有抢到火车票的人们也能享受到畅玩4X的好处，可谓是通吃的节奏。
其次，这个活动的目标人群和荣耀、畅玩品牌的受众非常契合，定位可谓精准。众所周知，荣耀是华为推出的互联网手机品牌，畅玩则是荣耀旗下定位年轻人的千元智能机品牌。这两个品牌最大的受众都是年轻人，这些年轻人中的很多人都是在外打工的漂泊一族，到了春节的时候就需要回家。荣耀推出的这个活动，和自己的品牌受众非常契合，这种公益活动能够进一步增强这群人对品牌的好感度和共鸣。
第三，回家过年实现的是不同地方的连接，这和荣耀的通信功能以及畅玩4X的全网通概念也挺般配的。一鲨在荣耀“帮TA回家”活动专题上看到，将会有四个专列启动，其中第一列是从深圳到长沙。春节回家是一场大迁徙，连接的是游子与家乡。就像communication既是交通又是通信一样。荣耀推出这样的公益活动，交通与通信不谋而合，也与畅玩4X的特质符合。畅玩4X的一个卖点就是全网通，就是同时支持不同运营商、不同制式的通信网络，不正是契合了各地连接之意吗？
还有，荣耀“帮TA回家”公益活动并不只是可以自己报名，还能够推荐，“说说你身边需要车票回家的人，只要理由充分，华为荣耀将免费送TA回家。”这是一个很贴心的举动，针对的就是那些不会上网的弱势群体。在火车票启动网络售卖时，曾经有人担忧那些不会上网的农民工兄弟们，他们不会上网，更不会抢票，所以将更加难以登上回家路。现在荣耀推出这样的活动，可以让那些会上网的人们帮助不会上网的弱势群体，这不正是互联网连接的妙处吗？
这就像是互联网与传统的关系，互联网席卷各个行业，似乎在颠覆一切，但在经历喧嚣之后，我们也发现，互联网只是工具，其实根本没有什么互联网思维，传统的很多东西依然很重要。所以，我们在欢呼互联网的时候，也不能忘了那些固有的传统。荣耀在这方面就比较注意，作为脱胎于华为的互联网品牌，提出的口号是“穿互联网的鞋，走自己的路”，因为只有将互联网和传统结合，不是简单的跟随，走出属于自己特色的路才是最为重要的。
值得注意的是，就像荣耀每次推新品使用各种渠道一样，这次公益活动，荣耀也展现了自己的互联网精神。活动在华为荣耀官方QQ空间、官方贴吧、官方微博同步展开。此外，喜欢交友的荣耀也将自己的合作伙伴拉进来一起玩，联合今日头条、人人网、京东三家合作伙伴一起做公益。合作形成合力，一场多方参与的公益大接力在冬日如火如荼展开。
一张简单的火车票寄托的是一年的期盼，回家的信念谁也无法阻挡。一个成功的公益活动，并不只是帮助弱势群体那样简单，需要应天时，合地利，顺人和，需要契合自己的品牌精神，需要引起品牌目标人群的最大共鸣，带来情感交流。从这个角度来说，荣耀的“帮TA回家”不仅仅是一场公益活动，更是一个品牌战役。
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