相比汪峰绞尽脑汁地“上头条”，微信绝对要幸福好多。不费吹灰之力，微信团队凭借朋友圈广告就引来众人围观和吐槽。据了解，2015年1月21日凌晨，微信朋友圈正式进行广告测试，“微信不是营销工具”的口号瞬间成为历史。

此举，不仅仅是微信团队食言大众那么简单，更大的隐患在于朋友圈广告将严重破坏微信社交生态。这对社交平台来说，无疑是一份致命的打击。

其实，在微信官方未正式推出广告之前，朋友圈营销早已成为事实。微商、企业公关软性信息、公众平台等广告信息已经引起用户反感，而此次官方再推广告，无疑会让反感成倍升级。

营销浓烈，感情变淡

很多网友表示，朋友圈是与家人、朋友分享生活的便捷方式。起初使用微信，就是因为朋友圈能及时了解家人、朋友们的动态，在互动中保持联系、增加感情。然后好景不长，朋友圈逐渐失去原有味道，商圈氛围浓烈，导致很多用户不在看朋友圈了。

2014年朋友圈营销势态愈演愈烈，一时间，“点赞党”、各路微商到处乱窜。很多用户表示，现在畏惧点赞，因为一句评论或者一个点赞，后续就会涌现一堆提醒，麻烦至极又毫无意义。

与此同时，微商大行其道，朋友变顾客、顾客成朋友，双重身份比比皆是。可是，熟人商圈却在微妙影响朋友关系，很多朋友因此在交流上变得小心翼翼，生怕因为小误解割裂朋友关系。换句话说，熟人商圈在一定程度上让好友间的交流变少，感情变淡。

很明显，微信朋友圈的信息噪声正在不断增大。如今微信正式推广广告，企业、个人等团体自然不会放过商机，广告营销信息势必会泛滥成灾。广告信息泛滥直接损害用户体验，更会导致大批“弱关系”好友疯狂涌入。一旦“弱关系”好友涌进朋友圈，微信原本具有强链接的社交属性就会遭遇破坏。按照中国人传统的社交理念，很多人不愿在陌生人面前分享生活和工作信息。因此，熟人朋友圈掺杂“陌生好友”后，很多用户会开始慢慢淡出或关闭朋友圈，强迫症般地阅读朋友圈习惯也会随之改变或瓦解。

前车之鉴，比比皆是

目前，微信已经拥有6亿用户群体，此时确实风光无限。然而，我们不要忘记，用户体验度决定社交平台能否延续发展。近年来，从博客(QQ空间等)到SNS(人人网、开心网)，再到微博(新浪、腾讯等)的没落，其罪魁祸首就是广告营销。

在东亚含蓄文化背景下，中国社会属于熟人社交体系。面对亲人、朋友、同学、同事，中国用户可以做到最大尺度的展示和分享。随着用户人群越来越多，社交网络内容也随之逐渐正式化，用户的体验度也就会走下坡路。如果，微信在最风光之时大力发展广告营销，势必会走博客、微博的老路。这不是危言耸听，而是前车之鉴。

独特的媒介话语权以及本土化的产品创新，让微博在中国名噪一时。以新浪微博为例，在Twitter固有功能之上，融入讨论组、即时通讯工具、游戏等多种社交网络功能，同时以社会时事热点和时尚话题为切入点，通过名人引导，迅速引爆网民的关注和参与。这种裂变传播方式赋予网民强大的话语权，任何人可以在微博中晒出自己生活与心情，可以表达个人观点和意见，可以分享知识与经验。在众多网络用户“互粉”、“转发”、“点赞”等方式的互动下，新浪微博成为参与感和存在感极强的网络社交平台。

在利益的驱使下，新浪微博甘愿听从企业、个人的差遣，做起了“营销员”。当营销广告如潮水般涌进之时，用户对这位“营销员”并不买账，新浪苦心经营构架的社交生态体系快速崩塌。据新浪微博的季度财报显示，新浪微博已连续3个季度净亏损，前三季度一共亏损6800万美元。据权威调查显示，58.8%受测新浪微博账户自2014年1月3日开始就再没有发布过微博。

一旦失去用户的支持和拥护，所有的社交平台都会走向没落。即便是风头正劲的微信，也不会逃出这条自然规律。当然，微信不愿意成为第二个微博。可事实却不客观，毕竟投放广告只是微信一厢情愿，并非用户所需。用户能容忍一次、两次、三次，可是当广告越来越多之时，恐怕用户就没了这份耐心在继续守护朋友圈了!

粗暴广告，加速解体

不能否认，一些美好的广告具有收藏价值。但是，事实告诉我们，微信目前没有能力做出具有收藏价值的广告。受移动终端和网络的影响，朋友圈广告多数只能以传统文字图片的形式出现。简单粗暴的广告形式，更容易加重用户对广告的批判态度。广告没有代入感，商家不满意并不可怕。令人堪忧的是，用户因为厌恶广告而最终抛弃微信。

短期来看，投放广告会让微信团队增加收入;长远来看，投放广告恐乃得不偿失。一方面，微信广告天生就缺乏多元化优势;另一方面，用户对微信广告厌恶大于喜爱。试问，一个缺乏用户带入感的广告如何为商家赢得回报呢?广告没有效果，微信创收的如意算盘就会落空，而落空的窘态则以微信社交生态的最终解体来呈现。

从以上的分析来看，朋友圈广告是微信兴衰成败的分水岭。既然已成事实，我们只能寄希望于微信团队，拜托他们尽快找到避免微信社交生态免遭广告破坏的最佳方法。

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央广国际连线嘉宾，江苏电视台财经评论嘉宾，反锤联盟发起人，微博号@互联网分析师于斌，微信个人号117821818，公众号jrxwzx、qiaozhong1206，欢迎交流互动。