近日，调研公司Canalys公开表示，2014年第四季度，苹果首次成为中国智能手机市场头号厂商。据了解，苹果手机的平均售价相当于其最强劲对手产品售价的近2倍，如此却还能夺得桂冠，着实称得上奇迹。那么，苹果为何在中国如此火爆呢?具体原因可以概括为以下几点：

　1、iPhone 6和6 Plus的强劲表现

去年10月10日，iPhone 6和iPhone 6 Plus在大陆开始接受预订。3天后，京东商城的预定量已经逼近千万。根据市场估计，如果再加上三大运营商与其他网购平台，总预定量已经超过2000万部。分析师预测，鉴于两款产品的大屏尺寸、丰富性能、强大续航等优势，今年春天中国市场对iPhone及iPhone 6 plus的需求还会加大。

　2、中国移动助力

2013年底，苹果与中国移动签署合作协议。2014年1月17日，苹果与中国移动正式达成合作，并同步推出移动版iPhone 5c和5s。作为中国最大的通信运营商，中国移动绝对有助于苹果在中国市场的开拓。这一点已经在市场中获得充分证明。在iPhone 5s推出到同中国移动合作之前，苹果在中国市场的份额为7%，合作之后其市场份额上涨至10%。此外，苹果与中国移动的合作，也在很大程度上促成了iPhone 6上市时出现的爆炸性效果。

　3、iOS独特专属性能

相比Android系统的普爱，移动操作系统iOS可是非常专一。如果消费者或者企业想要使用iOS系统，那就必须使用苹果公司的产品。因为，iOS只独爱苹果产品。这种独特性令苹果销售出更多的硬件，因为消费者意识到，iOS是商务应用中最灵光的移动操作系统。

总之，iOS是一个非常稳定、成熟的平台，并且提供了统一的操作界面。最好的应用商店、最多的周边设备选择、最棒的摄像头，都成全了苹果将所有事情变得更简单。另外苹果对系统版本的更新也是严格控制，无论是消费者还是企业用户，都能够第一时间体验到最新版本的系统。

实际上，如果iPhone如果没有应用程序商店，苹果的移动设备应该不会这么吸引中国消费者。该程序商店(App Store)可以帮助消费者做很多事情：比如有一句英文不懂，马上输入iPhone软件在线翻译，问题便能解决;需要交电费了，用iPhone手机上网缴费;到了陌生异地，用iPhone所带的地图导航，便可知道哪里有银行、哪里有酒店、哪里有商场、哪里有派出所等一切所需。

　4、高端品牌效应

在过去十年中，苹果公司已经凭借iPhone和iPad的成功推广获得盛名。如今，苹果公司已经成为全球高科技领域最值得信赖和表扬的公司之一。其独特又美观的产品，加上高端品牌的美誉度，早已引来全球范围内的关注和好奇，中国消费者自然也不例外。据友盟数据显示，2013年中国市场7亿手机中，有四分之一机型价格超过500美元(约合3095元人民币)的高端机型，这些高端手机中80%便是iPhone。据调查显示，“高售价”的标签打造了一种身份象征，从而更加刺激了中国消费者的购买欲望。

　5、安全理念的强化

据权威报告显示，目前中国iOS设备越狱的比例正在下降。其中一个重要的原因就是“棱镜门”的刺激，中国用户开始更多的关注手机安全，以防泄漏个人信息。安全理念的强化，让越来越多的中国消费者开始从苹果官网渠道购买苹果产品，用正版来保护个人信息安全。

　6、个人崇拜效应

苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯具备吸引观众和媒体的独特能力，其对产品的炒作能力是无人能及的。他传奇的一生以及独到的商业理念，不仅丰富了苹果品牌的内涵，更让其拥有大批粉丝。粉丝从对其个人的崇拜，转移到对他推广产品的崇拜。确切地说，这种崇拜极具盲目性，史蒂夫·乔布斯推广什么，粉丝就会追捧什么。不得不承认，史蒂夫·乔布斯本身就是苹果产品最大的噱头，这是苹果公司的天生优势，更是其竞争对手不能复制的能力。

　7、触摸刷新行业

苹果的成功证明了什么?那就是设计对科技产品的重要性。在研发iPhone时，史蒂夫·乔布斯坚决执行了去物理键盘的设计理念，从而开启了触摸手机时代。这对整个行业来说，具有进步和指导意义。随着iPhone和iPad产品一次又一次的推陈出新、热销大卖，更加充分证明了触摸屏设计的重要性。毋庸置疑，触摸屏绝对是吸引中国消费者的杀手锏。

　8、产品定位契合消费需求

按照乔布斯所说，iPhone定位为移动上网设备，是一个移动的互联网。它的核心功能就是一个通讯和数码终端。进一步说，苹果集手机、相机、音乐播放器、掌上电脑的功能于一体，凭借苹果公司独特的电脑操作系统，实现了手机网络浏览、地图搜索、电子邮件、影片播放等PC终端设备的一切功能。随着移动互联网的发展，中国消费者迫切需要一个给力的移动终端产品，苹果产品恰能投其所好。

除了以上几点原因，还有一些客观因素：一是中国中产阶级的壮大，让购买苹果的人群也随之增加;二是目前小米、华为、联想等国产品牌将心思放在了国际战场，间接放松了对苹果的警惕;三是苹果市场战略的改变，加快了拓展中国业务的步伐。

总而言之，苹果之所以在中国火爆，最终还是应了“打铁还需自身硬”的道理。试想，一个整天安于现状、不求创新、热衷作秀的手机企业，怎会创下一次又一次的奇迹呢?国产手机要想冲出重围，占据制高点，还真的需要加把劲了!

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