文/陈述，微信公众号：陈述
3月21日，“GO，勇敢！荣耀百公里”活动在深圳湾运动公园开启，近7万多名驴友挑战极限，一起踏上荣耀征程。这是华为荣耀与自助户外旅行网站磨坊网第二次联合举办该活动。去年荣耀还赞助了中国极限马拉松第一人陈盆滨挑战南极100公里极限跑，并勇夺冠军；联手北京电影学院开展“荣耀新力量影像大赛”活动，开创了用手机拍电影的先河。
荣耀联合举办这些活动背后的诉求是一致的，就是寻找具有勇敢、挑战精神的人群及个人，基于价值认同，在沟通与交互中形成共鸣，彼此影响，在这个过程中，荣耀具象化并传播了自己的品牌理念。那么，荣耀具体是如何在线下与受众沟通、传播品牌理念的呢？以这次百公里活动为例拆解一下。
虚实结合，在互动中传播
首先，选择能够充分体现荣耀品牌调性的活动，选择活动本质上是在选择具有同样价值观的人群。他们可能本身就拥有荣耀所倡导的价值观，或者在形成这种价值观的路上。选择这些人，不是简单的希望他们成为荣耀产品的使用者，而是通过价值观认同，成为荣耀品牌理念的支持者、宣传者，这背后体现的是荣耀所倡导的是理性粉丝主义。荣耀的“勇敢做自己”很容易得到驴友们的支持，因为两者走的都是勇敢的路：就是在看准心中方向之后，勇敢向前，脚踏实地的走向梦想。
其次，不要带有太多的目的性，放低姿态，只是与大家一起玩。这里就看出来了互联网品牌与传统品牌营销方式的不同。主要是品牌理念信息传播方式发生了变化：传统品牌营销是高大上型的，离用户很远，又要向用户灌输自己的理念。互联网品牌营销则是采用互动的方式，不是大声吆喝，而是和伙伴们一起玩，在玩的过程中，基于认同使品牌理念渗透（不是灌输）到参与者的心中，实现了品牌营销甚至未来二次传播的效果。本次荣耀军团从去年的近百人发展到500多人，更好的与人群打成一片；充分利用荣耀产品的“荣耀特工”融入到活动当中；相关服务人员也与参与者深度接触，这些都是荣耀与受众沟通的关键举措。
第三，不光是品牌理念的传播，还有真实产品的体验。本次活动中，荣耀6 Plus、畅玩4X、荣耀手环、荣耀路由器等不同系列、不同类型的产品都上阵了。荣耀6Plus等手机现场拍照、荣耀路由器提供免费WiFi，还有相关的荣耀产品作为奖品，让诸多驴友直接感受到了荣耀的产品与服务，虚实结合，给人更深入的体验。
勇敢做自己，也是荣耀品牌发展的写照与动力
勇敢做自己，不止是荣耀对外宣传的一个口号，品牌理念的载体，实际上也是自身发展的概括与动力。
我们看到的荣耀，多是它成功的一面。如仅仅用一年的时间，销量高达2000万部，收入从1亿美金做到24亿美金，并在半年时间内进入全球57个市场，成为全球互联网手机领导品牌。其实，在这背后还有很多不为人知的迷茫、心酸与艰难。在荣耀品牌独立之前，电商平台只是处理尾货的场所，不过是多了一个渠道而已，内部的认知成为互联网品牌发展的阻力；互联网品牌对传统渠道的冲击很大，固有的利益会形成一定的阻碍甚至反扑；互联网品牌产品与线下渠道产品操作规则不同，会形成一定的冲突等等。这些都在一定程度上影响着荣耀品牌的发展。荣耀成长之路，是传统企业对互联网模式的思考与实践之路，也是吵架和质疑之路，当然也是勇敢之路。
去年12月份，在BT技术商业500人论坛上，时任华为荣耀CMO张晓云道出了对互联网的认识以及荣耀成长的核心动力。她指出：互联网更多的是一种行动力，你看好了你的方向，你脚踏实地的做好你的产品，运用互联网工具，穿好这双鞋，你一定能走向全世界。
这就是荣耀自身的“勇敢做自己”，也正是因为自己走过的路以及坚持的价值观是这个，才能够在传播的过程中更加真实、贴切、打动人心。
荣耀勇敢之路：百公里只是起点，目标全球
紧接着百公里活动，荣耀业务部总裁赵明飞往印度，出席新品发布活动。这是荣耀在印度市场发力的重要一步。
荣耀在印度的布局已经展开。产品方面，发布荣耀6Plus和畅玩4X，分别售价26499卢比和10499卢比，折合人民币分别约2649元和1048元。资源投入方面，计划投入1000万美金推动荣耀品牌和产品发展，建立本地化营销团队，并建立印度官方网站hihonor.in，为用户提供更极致的服务和体验。合作方面，继续秉承与合作伙伴一起玩、一起盈利的开放思路，与印度当地市场伙伴合作，为用户提供更加快捷便利的服务，如新发布的两款产品就是要在印度最大的线上电商平台flipkart上销售。
对于荣耀来讲，2014年半年时间进入57个全球市场，已经使荣耀成为互联网手机的领导品牌。2015年，荣耀将战略投资1亿美金用于全球拓展，实现4000万部的销量目标，巩固市场地位其全球互联网手机领导品牌的地位。目前荣耀已经在欧洲、东南亚等站稳脚根，将进一步抢占英国、德国、印度、巴西、印尼、俄罗斯等14个国家，整体实现海外市场四倍增长。
坚定全球化的方向，荣耀勇敢的走在路上，除了向全球用户提供极致的产品与服务外，荣耀也会同时把勇敢做自己的精神带到全球各国，在人文、极客、音乐、体育领域，带来正能量，激励更多人勇敢做自己。
