自电子红包发明以来，支付宝、微信、QQ、微博之间的明争暗斗从未停止，更有愈演愈烈之势，昨日支付宝公布了春晚的红包玩法，今天下午，微信朋友圈就被雾霾席卷了整个屏幕，腾讯在一系列预告后以“朋友圈照片红包”打响了春节红包大战的第一枪。前奏都打的如此火热，更加勾起了大众对微信红包在“春节红包大战”中会怎么玩的好奇心。

据大叔分析，有以下这么三点：

1、时间跨度。相对于去年除夕夜开始的“摇一摇”，今年从21日起便开始了线上微信红包宣传，今日正式启动线上预热环节，想必除夕夜到大年初一更会有至少3波的互动红包。

2、覆盖面积。今天腾讯公众号中的推文只有一张图，显示朋友圈与摇一摇的标识，右下角为“微信红包”，并表示“不止摇一摇”，说明红包战场从单一的摇一摇覆盖至微信界面其他区域。

3、功能多样。腾讯在朋友圈的动图广告也预示着今年除红包冠名外，微信红包将为合作品牌提供动态式广告形式，让玩法更有趣，提高大众的互动积极性。

除此之外，更令大叔欣慰的是，本次微信红包运动后各家反应都很快，可以称为是借势新高度，但借势并不只是速度，更重要的是创意和品牌切合点，精选部分案例提出表扬：

新浪新闻

作为24小时滚动报道平台，速度是第一位的。作为APP的初始页面，简洁明了。

澎湃

“即使世界都模糊了，还有澎湃”，作为专注时政与思想的平台，真实是首要的。

一点资讯

“不给红包就只能看一点”，文字游戏与品牌结合的恰到好处。

泰笛

“你看照片的钱，都够洗两件衣服了”，简单粗暴，直逼消费者需求。

杜蕾斯

一直以创意著称的杜蕾斯此次更是另辟蹊径，微博发文“还是微博好，高清 无马！”

莎普爱思

一场朋友圈雾霾火了“莎普爱思”，创意虽一般，借势很到位。

晨光文具

用最常见的书写现象表达用晨光文具，让卷面干净。

世纪佳缘

针对朋友圈的打码照片表明与其看别人男/女朋友的打码照片不如去世纪佳缘找高清五码的另一半。

多听

模糊中露出“多听”，又说明内容有料。

大姨吗

只有痛过的人才知道蓦然回首的大姨吗。

苏宁易购

仿真手机界面，模糊了淘宝、1号店、唯品会、美丽说、小红书等显示苏宁的物美价廉。

金立

一片雾霾中透过手机看高清风景，借此宣传M5Plus的职能场景拍摄。

清风

纸巾擦净雾气看清真颜，一抹干净需要厚度和棉度，质量确实好。

I MAXMOVIES

“花钱是为好好享受，不是为了瞎”，段子手级别。

沪江网校

在今天朋友圈雾霾爆表的的情况下，一颗绿色的小树苗冲破雾霾而出，并巧妙的把知识解惑结合起来。

平安银行

朋友圈都要花钱了，赚钱自然成为重中之重。