腾讯新闻客户端:从形式和内容探索媒体使命专栏

/ 深几度 / 2016-04-08 18:03
在这样的媒体变革之中,传统媒体还是应该有所举措。现在有志于将媒体事业进行到底的企业,其实也应该大力开展自己在新媒体领域的全新尝试。所谓的新媒体不能只靠吸引眼球来...

四月初,南北两场直播引发网民们躁动。当著名编剧鹦鹉史航被困在“网络孤岛”的时候,中国大熊猫保护研究中心也在上演着直播熊猫交配的科普大戏。这两档直播都是腾讯新闻与不同平台合作的内容。

直播熊猫的节目早在两年前其实已经有人做过。百度动物园曾通过安装云摄像头,对北京动物园中动物的一举一动进行直播。对比这两次,百度动物园更多的是从技术层面来探索新的商业形式,腾讯新闻则是以节目的形式,在机器和直播主体之间进行知识普及。

因此,应该更多的从内容和媒体使命上看待腾讯新闻的这次直播:这是对于新闻边界及形式的一种探索,将自然现象直接呈现的同时通过专家解读科普知识,让人们关注与同一生态环境下的动物朋友,让媒体更多的来关注人、关注人生活的环境。

技术在进步,人文关怀也要发扬

今天的各大新闻客户端作为内容、流量分发的入口,是用户接受外界信息的重要窗口。随着技术的成熟,VR、直播等形式也被新闻客户端广泛采用,为媒体提供了多样化的报道形式。

这种技术的进步,对媒体来说,不是简单的拿来主义,而是应该探索怎样使用,应该怎样将产品内容和媒体相结合。腾讯新闻这次直播大熊猫交配的目的,就是用一镜到底、一刀不切的方式最大限度的还原事实,实现对未知境遇的发现和思考,为大家带来更多有趣的内容。

如果用更高的维度来看,其实新闻客户端要做的事,从尊重人的角度,去观察世界。创作者的创作是谦逊的、商榷的、邀请人共同思考的。最为重要的是,新闻(纪录片)的本质是当事人的生活。而你我即是不同新闻中的人物。所以,报道要把新闻还给当事人,还原生活而非企图利用它。也就是说,新闻其实是一种人文关怀,而不是追求猎奇、刺激。

内容的变革:媒体使命的探索

新的技术发展,丰富了媒体人对内容的创作力,也赋予了媒体新的使命探索:如何通过内容的展示,让新闻回归事实本身,将内容回归为人服务本身。这就涉及到媒体情怀和使命的回归。

媒体是要有使命意识的。今天传播环境的恶化原因之一,便是媒体情怀和使命的逐渐淡化。早在2000年初,媒体被誉为是无冕之王,而在今天,媒体已经成为了新闻民工。过去那种有情怀和有使命感的年代已经淡去,但媒体作为公器的价值却不能被忽视。

媒体至少还是要真正去关心人,去关心人的生存环境。内容终究还是要为人本身服务的。南方系媒体之所以为南方系媒体,那是因为,内容的生产制造始终都是以人为第一位,内容的生产也始终把人文关怀放在首位。

新闻其实是一种艺术,新闻不仅仅要把真相呈现在人们面前,更需要将真相深化,提炼出其中的主题,将其中的主题和人的生活结合在一起。这种提炼和结合的过程其实是一种艺术的创造。

对于腾讯新闻来说,从细腻的地方一点点改变移动端内容,整个报道变成融合化。像是“一个女孩的车站”直播对人个体的尊重、《黑镜实验》直播过程中对社会现象和人性的发现和探索,还有大熊猫交配直播对自然和生态的保护、思考,这些都是从理解“人”本身出发,探索媒体更好的探索人、理解人。

这种媒体思路是正确的,也是今天这种市场化媒体环境之中,能够承载的最大社会价值。其实,今天的《黑镜实验》某种意义上看,也在达成这样的目的。做这个视频直播的宗旨是想要看被“黑镜”束缚着的人类能否逃脱,是对人性自控力的挑战,更是是对社会普遍现象的挑战。两者从关注人的生存环境,关心人的未来这样一个角度来看,其实有着异曲同工之妙。

媒体的边界:或许比新闻要更多

如今,媒体的形式正在变得越来越多样化。不仅仅是腾讯新闻《一个女孩的车站》、《黑镜实验》和《熊猫交配科普直播》这样的节目直播形态,更多一个又一个的新闻其实是媒体需要承载的工作,制造讨论话题也是媒体需要讨论的工作。用超越新闻的思维去做媒体、做新闻,这可能是真正能够得到格局逆袭的一种做法。

的确如此,新闻的未来可能不是文章,而是一个又一个的事件。这种事件可以是媒体进行深度还原出来的,也可能是经过策划而诞生的。其实国内这样的尝试还是太少。但对整个媒体和资讯行业来说,腾讯新闻探索人、理解人为行业内容产出和报道方向树立了目标,引领资讯行业回归内容本身,掀起一场内容变革。

在这样的媒体变革之中,传统媒体还是应该有所举措。现在有志于将媒体事业进行到底的企业,其实也应该大力开展自己在新媒体领域的全新尝试。所谓的新媒体不能只靠吸引眼球来赚取流量,媒体应该承担更多责任。这种责任不仅在于社会责任,更是在于探索媒体未来的发展方向。

腾讯科技2015年度最具影响力自媒体,钛媒体2015年度获奖作者,百度百家认证作者:深几度。微信号:852405518,微信公众号“深几度”,转载请保留版权内容。



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