我不信你没被“给我家孩子投个票，给我亲戚家孩子投个票。给我朋友小姨家的XXX投个票……”刷过屏。

或多或少你碍着面子都投过，投过之后，说不定你还要发个截图，留个言，表明你投过了，让你投票的那个人可以领你这个情了，就是中国这种人情社会才能做出来的麻烦事。

我们简单的分析一下这件事几个参与者的诉求。

1.要求投票者：

无非是获得一袋米、一桶油之类的奖励，或者是我家孩子最美、最可爱的“虚名”。这也是中国社会特别可爱的地方，我不会觉得发朋友圈让你投票是一种麻烦别人的行为，对别人是一种打扰，反而觉得你给我投票了，是因为我的人缘好。而重虚名，则是中国人骨子里的劣根性。

2 活动发起者

朋友圈的投票大部分都是宣传活动，就是一次宣传行为。这类宣传信息抵达的性价比很高，微信朋友圈的精准投放广告(也不见得有多精准)价格并不低，而一份价格不高的奖品，就可以获得在微信朋友圈传播的机会，性价比真的很高。把每个人的朋友圈看成是一个信息传播圈，投票类广告，用低价打通了每一个参与者的信息传播圈。

但信息传播出去并不是目的，信息到达受众后的反馈，传播效果才是最有价值的部分。由于参与者的身份不定，所以投票类广告的精准度还是欠佳的。而通过关注公众号才能参与投票的方式来捆绑用户，达到“增粉”效果的行为，也并不会得到一个粉丝数爆发式增长的效果，因为如果与受众的需求不符，他们投完票就取消关注，是很正常的一个行为。

3 投票者

“这是我的亲戚,这是我的好友,这是我的领导,所以我要投票。”这反映出的是一种“拍马屁”的心理，一种抹不开面子的老好人心态。你又关注公众号、又留联系方式、又留言之后，得到了什么?只是浪费了时间而已。你心里可能会窃喜，你完成了一次伟大的社交关系的维护， 殊不知，因为帮忙投票的人太多了，谁又会真的记住你。

一次商家的活动由线下通过朋友圈的扩散转为线上，轻松将线上和线下两个维度打通，其实这是一个利用人性弱点来传播信息的方式。第一个这么做的人可能获得了很好的效果，但第二个、第三个、第四个……带来的只有信息的冗余，和看客疲于参与的心态。

我们希望从朋友圈获取怎样的信息我们浏览朋友圈是为了什么?什么时候开始“代购”“投票”“求点赞”等信息无处不在了?

现在我们与媒体的关系越来越密切，随着社交网络的全覆盖，我们早已不是单纯的信息接收者了，我们在不知不觉中完成了身份的转换，我们可以在社交媒体上成为信息传播者。

我们不仅希望从社交网站上了解看到别人的生活，还希望把自己的生活展示出去，满足精神上的表现欲，而所谓的展示，或是一种生活状态的分享，或是一种精神产品的分享，分享一种观点期待得到共鸣，享受着别人对你的赞同或者艳羡。

我们曾经和现在都小心翼翼的维护着自己在社交媒体上展现出来的形象，在朋友圈里做物质产品的展示，精神产品的分享，获得有用的信息，求得与别人的互动，满足一个社会动物的基本需求。

而突如其来的“代购”“投票”“求点赞”以另一种方式，裹挟了我们的注意力。究其根本其实还是利益在作祟，通过某个传播行为获得物质利益，是一种很常见的做法，随处可见的广告，就是这个道理。

商业社会，你我皆在其中。

万幸的是，在朋友圈里我有屏蔽你的权利，也可以不给你家孩子投票。

作者：冷眼看月歌