小米的400亿流量到底被谁瓜分了?观点

iNews科技新知 / 冯先生失眠中 / 2016-05-17 11:12
截止2016年3月,小米应用商店应用分发量突破400亿,小米手机加MIUI已经发展成为全新一代移动互联网平台。回顾上一份《小米应用商店 2015 年第三季度报告》的数据,我们可以...

上周二,在北京国家会议中心举办了春季新品发布会的小米不但推出了新款手机米Max、全新的MIUI 8系统,还按例发布的《小米应用商店2016年第一季度报告》。得益于小米手机在用户中的巨大存量和MIUI系统的开放性特征,在这份报告中,小米的数据呈现强劲的增长趋势。

雷军在现场宣布,MIUI全球联网激活用户已突破2亿,小米应用商店用户覆盖率排名第三。

截止2016年3月,小米应用商店应用分发量突破400亿,小米手机加MIUI已经发展成为全新一代移动互联网平台。

回顾上一份《小米应用商店 2015 年第三季度报告》的数据,我们可以看出短短三个月时间,小米应用商店便完成了分发的百亿大关。

距离上个百亿大关完成时间相比整整缩短两个月时间。在某种程度上实现了移动分发领域的“摩尔定律”。

那么,究竟是哪些应用瓜分了小米的400亿流量呢?

BAT是小米400亿分发的最大赢家

我们列出了2016年第一季度小米应用商店下载量前十的应用以作参考。

从数据图中我们可以看出排名第一到第十的分别是微信、今日头条、支付宝、高德地图、猎豹清理大师、QQ、全民K歌、QQ浏览器、爱奇艺和京东。

从这份榜单上我们可以看到腾讯系成为毫无疑问的大赢家。单凭一款微信便碾压了从第三名往后四到十名的下载量的总和。

在这份榜单中,第六名往后,除去爱奇艺隶属百度系外,全部都是腾讯自家或相关投资的产品。无论是产品本身还是对流量的获取上,腾讯都颇为强势。

阿里巴巴成为榜单的第二大赢家,有两款产品上榜。

除了名列第三的支付宝外,榜单上还有已经被阿里深度整合了的高德地图,其中名列第四,两款产品加起来的下载量可与微信一战。阿里系产品在用户中受欢迎的程度也可见一斑。

作为BAT中的另外一个巨头百度,在这份榜单上却颇显落寞。其占股的视频应用爱奇艺仅仅名列第九,下载量与末尾的京东商城不相伯仲。

唯一值得欣慰的是,爱奇艺是TOP10中唯一的视频类应用。

从侧面也可以看出,虽然其下载分发的流量并没有占到整个移动互联网应用领域的大头,但在打破了头的视频领域,爱奇艺还是凭借其特色牢牢地占据了第一梯队。

当然,作为利益相关方的小米(小米是爱奇艺的战略投资方)在MIUI的应用商店为爱奇艺开绿灯也不甚奇怪。

在这份榜单的第五名的位置,我们终于看到了除了BAT外的小米系产品——猎豹清理大师,其下载量与老牌牛叉产品QQ持平甚至略高。

作为拥有400亿分发量的大型平台公司,猎豹的上榜为小米挽回了一丝颜面。

这份榜单的唯一异类是今日头条。

是的,我们之所以把它放到最后来说,就是因为它既不属于任何一个派系,而且它的下载量还惊人地排在第二位,超越支付宝。

最后我们来总结陈词。BAT依旧移动互联网时代的大赢家,三家瓜分了小米400亿分发流量的大部分。

如猎豹、今日头条等新兴的公司及产品也或有崛起之势,但难以撼动大局。

TOP10何以占据TOP10?

从这份榜单中我们可以产出,基本上分发流量最大的应用们就是用户们平时使用率最高的产品。

那么用户使用率最高的产品是什么类型呢?答案当然是社交

占据榜单第一和第六的是微信和移动QQ,两者的下载流量总和相加差不多可以与其他8款的总量持平。

但这仅仅是下载量,如果统计下载完以后的使用活跃数据,这两款产品估计可以甩榜单上任意一款产品几条街。

社交果然是中国移动互联网用户的首选应用,我们似乎比任何时代都更需要交流。

占据榜单第二名的是今日头条。

我们刚才说过,今日头条不隶属于BAT和小米之中的任何一个阵营。但它却能牢牢占据小米应用分发市场的第二,令人不得不感慨这是个奇迹。

首先,今日头条占据的移动资讯的垂直领域并不比我们刚才说打破了头的视频领域竞争更差,相反激烈程度远甚。

除了PC互联网时代的老牌劲旅门户(腾讯、新浪、搜狐、网易)早早布局外,百度、阿里,甚至小米也都或推出或投资了相关的产品。对于头条来说可谓饿狼寰伺。

其次,虽然老牌劲旅、入场新贵各有优势,但资讯类产品事实上有它特殊的长尾效应。作为移动互联网早期推出的资讯类产品,今日头条从一开始就带有创新的光环。张一鸣最早提出了移动时代“新闻不该等用户去搜索而是应该主动推送给他”的概念。

仅仅如此当然还不足够,在巨头入场后,今日头条一该往日“推荐引擎”的做法,提高原创的力度。不但邀请众多自媒体人士入驻头条,还提出了万人万元的激励机制。

自去年以来,近日头条还与各地方政府合作,开启政务传播,各地的头条用户会发现这款产品越来越“亲近”,越来越“地方”。

从用户角度来讲,今日头条已经远远超出了一个新闻客户端所承载的作用。作为一个拥有4.8亿用户的产品,头条也按着它的口号:“你关心的,才是头条”为准则,为它众口难调的用户们探索出了一个全新的模式。

第三名支付宝的大名和作用相信我们不用过多地介绍。作为阿里系当下确实是一个移动支付大热的时代,无论是购物、打车还是叫外卖,现金的使用频次越来越少,而手机端移动支付的场景会越来越多。

支付宝和微信支付的鏖战正在升级,作为用户的我们一方面享受着资本带来的补贴,一方面也享受其中的便利。

事实上这份榜单真正的激烈之处正是来自第一和第三的争夺,移动支付的战争也绝不仅仅在于线上分发流量那么简单。在线下,更为残酷的线下支付市场的争夺意味着支付宝和微信谁才是未来的真正霸主。

双方都在积极地开拓各自所能辐射的疆域,使尽各种策略,招揽商家归顺麾下。微信的优势在于拥有超过6亿的用户,天然的社交属性也便于用户与商家的沟通。相比之下,PC时代就运营了十多年的支付宝在打通支付环节、生活方式、金融创新等方面的便利性、拓展新又是前者无法比拟。

只是这场支付的战役还未分出胜负,微信、支付宝在国内打得不可开交,苹果、三星等国际巨头也悄悄加入混战,鹿死谁手尚未可知。

作为阿里系的另一个重要砝码,高德地图在榜单上占据了第四的位置。作为O2O的桥头堡,在MIUI应用市场上高德这一次完爆了其最大的竞争对手百度地图。在阿里全资控股,俞永福掌门以后,无论是战略还是产品,高德的面貌都焕然一新。

榜单的第五是猎豹出品的猎豹清理大师,恐怕这也是安卓手机的必装类产品之一了吧,定期清理一下,让你的安卓运行得更快一些。

第六名全民K歌的上榜也令人意外,我们恐怕以往都低估了大家对音乐和K歌的热情,凭借QQ音乐的版权和强力推荐,又一款腾讯系产品脱颖而出倒也不甚奇怪。

最后的八、九、十名分别是浏览器、视频和电商类应用,因篇幅有限我们不做过多的介绍,基本上符合用户的使用习惯和市场定位。

TOP10之外的格局

最后,我们来介绍TOP10之外的数据。

直播是近期强势崛起的领域。直播类应用受到非常多年轻人的青睐,市场格局也在不断变化,。

通过对比去年一季度的市场份额,我们不难看出2016年第一季度直播领域市场不再是YY一家独大。

映客直播的出现打破市场格局,瓜分掉了15%的市场。

虽然市场格局被打破,但仍然不影响YY以34%的份额占据榜首。

此外考虑到虎牙直播隶属YY旗下,实际上YY在直播领域依旧把持50%的市场份额。

通过目前小米应用商店的数据统计看,YY和虎牙直播还是在并线运营,市场龙头的地位相对稳固。

另外值得关注的是二手车交易领域,和去年同期相比,2016年前三个月二手车类应用总下载量增长了127倍。

前赶集网创始人杨浩涌新创办的瓜子二手车为代表,该领域近期也呈现强力增长势头,可见其大好前景。

优信二手车、瓜子二手车和人人车三款App牢牢把持前三位置,也因为三款应用在起步时间以及宣传投入上的努力。

另外租房类应用市场出现了重新洗牌。

小猪短租和租房帮两款应用被市场淘汰,份额占比严重缩水。安居客经过一年发展,市场份额也仅剩5%。相反链家掌上市场份额从去年的14%增长到如今的71%,形成一家独大。

另外蚂蚁租房异军突起,瓜分了该领域14%的市场份额。

旅游行业市场格局相对其他领域更为稳定,去哪儿旅行和携程旅行依旧把持着市场近50%的份额。

在去哪儿旅行和携程旅行瓜分一半市场的情况下,阿里旅行依然强势崛起,呈现巨大的增长之势。

和去年第一季度相比,阿里旅行市场份额从5%上涨到11%,和途牛、同程瓜分了剩余的市场份额。

最后,在这份报告中,我们还看到了男女用户在下载应用中的偏好不同。

从整体对比来看,女性用户更加钟爱购物类应用,而男性则更偏好游戏

此外小米应用商店还对用户的学历、城市分布占比等数据进行了统计,MIUI用户的本科学历的用户占比高达62%,主要集中分布中在二线城市。

【来源/iNews科技新知    作者/冯先生失眠中】



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