平民狂欢造就的“网红”现象现在被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。网红成名都是靠“秀”，中国网红往往秀脸蛋、秀段子、秀下限，而Twitter、Instagram等欧美社交平台上的网红，似乎并不是这样。究竟欧美的网红和中国的网红有哪些不同？

“健康派”网红最受追捧

和中国相同，欧美网红也已经形成了产业链化，北美最大的网红平台Boostinsider已经拥有了11万大V，覆盖了4个亿的粉丝，地区包括美国、加拿大、澳洲、和欧洲。在精准投放、深度链接和效果追踪这些方面，欧美的网红产业都算得上是中国的老师，但在网红形象上面，两个地区却有着截然不同的差别。

在中国提起“网红”，一个“波白腰细大长腿加上一张温情嘴”的形象立即浮现在眼前。在中国，但凡能算得上是美女的网红，几乎都是这个形象。她们小脸大眼无限放电，下巴恨不得在地上戳个洞，俯拍45°角露出半球，只为了看起来更娇弱妖娆，更可以刺激男人的保护欲。这类网红的标配一般是满屏自拍和豪车名包，全身上下最金贵的就是花了好几十万动了刀子整过容的漂亮脸蛋。

反观欧美，不论是Youtube还是Instagram上，“健身”往往是热度最高的话题和标签，而各种社交平台上，最受人追捧的也是那些能够引领健身潮流的人。

今年20岁的Jen Selter是Instagram的著名网红。她经常上传自己的健身照，照片上她穿着运动文胸和瑜伽裤，最引人注目的是她的翘臀。使用Instagram不过三年多，她已经收获了几百万粉丝，其中包括歌手蕾哈娜、足球运动员Terrell Owens和篮球明星Amar'e Stoudemire。类似她这样的网红还有很多，他们关注A4腰、马甲线、人鱼线，在他们的引导下，人们开始追崇小麦色的肌肤、隐约显露出饱满肌肉的小腹和比例刚好的身材。

与中国只顾自拍好看的“蛇精脸”们不同，这些健美网红们在审美上是以健康为导向，他们把自己健身的照片上传到网络上，不只是为了自己变美而健身，更是要把健康的理念传递给更多的人。国内也有健身达人啊，为什么就没成为一种网红现象？说白了这是两个社会的审美差异导致，因为欧美人更早具备健康管理意识，他们从小就在意自己身体的健康程度和潜在的疾病风险，所以在健康管理方面拥有出色能力的人更容易获得大众的认可。而在中国这个男权社会，大众认可的美，只是迎合了大部分直男癌网民审美的娇弱美。

想当网红？把逻辑捋清楚再说

中国还盛产一种网红，段子手。微博时代，想红的内容制造者们拼了命在140字里面玩出花样，自黑、讽刺、玩笑话、感叹号，什么不费脑说什么，什么能戳中笑点说什么，人们逐渐接受了三句话里必带一句吐槽语的说话方式，也接受了只有“哈哈哈哈哈”、“红红火火恍恍惚惚”这类毫无实质内容的转发语。“生活多沉重啊，一起来无厘头吧”，于是所有人沉浸在一片心照不宣的虚无之中。 

相比之下，欧美的网红们似乎更愿意表达一些更深层次的内容。比如，他们在发表最新图片或者视频的时候，会有一个明确主题，这也就决定了主题之下产生的东西。他们更擅长于逻辑性的表达方式，就连美图下都会配上各种方案，比如饮食，一天三餐怎么吃；健身，什么时候跑步什么时候瑜伽，都说得清清楚楚。

28岁的Falconi，她是一名健身教练和励志演说家，同时也是一名模特，她靠着自己励志减肥的视频火起来，已经拥有170万英镑的银行存款和220万名粉丝。现在，除了按时的健身计划，这位网红还会经常穿梭在各大校园举办演讲。

就像每一篇演讲稿必然是经过无数次的改写和打磨一样，精打细磨的东西，它们最后传递的深意和激励作用自然不在话下，更多时候外国网红们想借此表达的是一种积极向上的生活态度，这也是欧美主流社会所认可的价值观。而在我们这个没有核心信仰的社会，虚无的潮流很容易被当成一种文化而得到人们接受，人们在“哈哈哈哈”的同时，很难意识到他们正在失去富有逻辑地、严谨的表达和思考能力。

坚持输出优质内容才能红得够久

中国网红有三宝，整容、自拍、开淘宝。如今，淘宝已然成为中国最大的网红集中地。卖卖衣服和化妆品，倒腾一下面膜，坑坑无知买家，做网红也能轻轻松松月入过万。然后呢？还是在做淘宝。反正来钱快，一直做淘宝好像也没什么损失。

但欧美网红更乐于将出名后短暂的关注度延续得更久长久，也就是利用初期走红来创建个人品牌。比如越南裔美国当红美妆博主 Michelle Phan，她在20岁的时候靠录制美妆教程吸引了一大批粉丝，其中一支关于如何化出Lady gaga的标志性扑克牌妆容吸引了超过700万观众。但她并不止步于此。2012年，她创办Ipsy公司，推出为订阅顾客专门定制的美妆礼盒，而且销量极高。2015年，她依靠Ipsy公司坐拥5亿身家，成为美国福布斯30岁以下俊杰榜代表。

每年都有一批新网红出现，也有一批旧网红过气。能在网红的路上走多久，就要看网红本身的心态如何。当下大家都在谈“网红经济”，但所能见到的大多是拿着“网红”的名头当快消品使，趁红的时候卖假货、卖面膜、做代购，只想多捞几笔快钱，却很少有网红肯沉下心来经营自己的品牌。网红经济需要依赖特定的粉丝群体，需要考量粉丝的粘性、忠诚度和转化率，但这一切的核心都是网红本人。只有坚持输出优质内容，找出相对长久的经营模式，建立产业链条，才有可能改变依赖粉丝的固有模式。

不同主流价值观造成不同网红形态

从审美、表达、心态这三方面的差异上看，不难发现其实欧美网红更具有自我意识。不管是国内还是欧美，网红既然已经成为网红，就一定在最初就具有独特的自我价值，只不过欧美网红和国内网红的差别在于，他们更想让自己的个人价值得到提升。

这也跟国内外的主流价值观有关。在国外，个人意志永远高于他人意志，所以当一个人身上展现出足够自信和足够强调个性的一面，就很容易得到社会的认可和褒赞。出于“个人为先”的意识，网红们更会想方设法塑造自己的品牌，积极承担社会责任，引领正确价值观的传播。

然而在中国，家长和老师们从小就教育孩子们，集体大于个人，大多数人的自我意识早早地被阉割了，以至于当一个网红不小心成为了网红，得到了社会关注度，他还要小心翼翼地看周围人的脸色。妆扮按大多数人的看法来做，语言风格按讨喜的来走，甚至赚个钱都不能太招摇，老老实实赚完快钱就满足了，更别说塑造个人品牌了，这听起来都害臊。

在随随便便就能成为网红的时代，要想不被拍死在沙滩上，还是学学欧美的网红，提高提高自我意识和个人素养吧。人嘛，最重要的是气质。

【作者介绍：文／南七道 华琛，微信公众号：南七道】