OTT行业三大瓶颈,未来发展路在何方?专栏

/ 第三只眼 / 2016-07-05 10:43
今年,广电总局掀起的严查风暴,旨在规范OTT行业的发展。势必要彻底规范安装官方TV OS系统秩序,而内容的审查必先从电视视频app软件查起,然后继续严查到各个应用。行业的...

今年,广电总局掀起的严查风暴,旨在规范OTT行业的发展。势必要彻底规范安装官方TV OS系统秩序,而内容的审查必先从电视视频app软件查起,然后继续严查到各个应用。行业的发展需要规范,广电总局在彻查OTT行业的违规行为时,同时也会给行业带来了巨大困扰。

OTT的巨大困扰,开发应用赶不上屏蔽应用

日前,广电总局向OTT牌照商下达了《国家新闻出版广电总局网络司关于开展互联网电视业务自查的通知》。通知显示,本次严查的主要是OTT牌照商与电信企业变相开办IPTV业务及提供频道直播。

6月30日,奇珀网发表声明:关于广电总局彻查OTT业务,两款视频应用迫于广电压力而下架。

7月1日,乐视网TV后出现了请求服务器出错的字样。原因是,乐视迫于广电总局的压力,不得不下架乐视TV。而且乐视官方要求各大TV应用市场下架所有的乐视TV这一款视频应用的各种版本,并且乐视也将关闭相应的服务。

“第三只眼”观点:广电总局对OTT业务应用的彻查,不是第一次,也不是最后一次,很多类似的视频应用可能都会在短时间内下架。其实早在2015年11月,国家广电总局正式发布229号文件,对当时正当火爆的OTT盒子发出禁令,首批屏蔽了81个非法应用,文件的推出使当时超过三分之二的OTT盒子遭受严重打压,遭受了有史以来最大打击,致使OTT盒子的市场规模严重下降,至今乌云仍未消散。甚至有OTT牌照商直呼:“开发的应用已经赶不上被屏蔽的应用”。

“第三只眼”数据调查,行业销售规模已急剧下滑

 

     站在OTT行业的角度看,广电总局此举使得OTT行业过不了安稳的几天。下架似乎成为家常便饭,这势必严重影响了行业的发展。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,4月OTT盒子零售量为54.5万台,环比下降22.9%;零售额为1.2亿元,环比下降23.9%。

然而除了销售规模出现下降之外,其在售机型和上市机型数量也在相对减少,据奥维云网数据显示,4月OTT盒子线上在售机型379款,与上月相比减少了19款;新品上市机型18款,较上月新品上市机型下降了21款;存量机型361款,本月存量机型上升2款。

从4月OTT盒子线上品牌的份额来看,TOP5的品牌分别为天猫、小米、英菲克、迪优美特和亿典,品牌份额占比79%,环比下降0.4个百分点,其中,天猫份额占比达32%,环比下降3.5个百分点;小米份额占比19.5%,环比上升0.8个百分点;英菲克份额占比11.4%,环比上升2.2个百分点;迪优美特份额占比11%,环比下降0.2个百分点;亿典份额占比5.2%,环比上升0.2个百分点。

再看5月份的销售情况,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,5月OTT盒子零售量为49.7万台,环比下降8.8%;零售额为1.1亿元,环比下降6.9%。同时,OTT盒子的在售品牌依然在减少,据数据显示,5月OTT盒子在售品牌数量是79个,较4月在售品牌数量减少14个。

从线上品牌来看,TOP5的品牌份额占比是77.6%,环比下降1.4个百分点。天猫份额占比达34%,环比上升1.7个百分点;小米份额占比17%,环比下降2.8个百分点;迪优美特份额占比10%,环比下降1.0个百分点;英菲克份额占比10%,环比下降1.0个百分点;亿典份额占比7%,环比上升1.6个百分点。

通过4月和5月销售规模的对比,可以看出这两月来,OTT盒子的销售量和销售额均有下滑,虽然英菲克与亿典这两个品牌在4月的规模有所上升,亿典在5月的规模也有所上升,但总的来看,智能OTT市场规模却是出现了极大的下滑。

这不仅仅是销售量和销售额的下滑,其品牌数量也在逐月减少,虽然说政策的打压使市场更规范,让市场重新洗牌,但这样的销售成绩若长久发展,却对整体市场的发展非常不利。

三大瓶颈,未来发展路在何方

 

近期的销售规模持续的下降,对OTT的市场发展带来巨大困扰,其中存在着阻碍行业发展的三大瓶颈。

    一、广电总局对OTT业务应用彻查力度的加大,一言不合就停服已然成为了广电总局最喜欢的违规处理办法。

二、市场乱象、山寨产品对于OTT市场的发展非常不利。

据悉,山东广电网络集团通过实地走访及各方面调查,发现山东省范围内的互联网电视机顶盒的销售极具混乱,一些未经有关部门批准的山寨产品市场异常火爆,除价格低廉外,其广告宣传也非常不靠谱,误导了不少消费者。相信类似这种山寨产品同样在其他地区也是存在的,这需要政府更加严格的进行调查、打压,仅仅发布政策对其山寨产品的管理也只是纸上谈兵,因此,对于这种情况还需要进一步加强监管。

三、智能电视的快速发展将直接影响到OTT盒子市场

近两年智能电视的发展可谓风起云涌、花样百出,产品的品类也正随着市场发展不断扩增,其主要品类包括4K超清电视、曲面电视、OLED电视等等。随着智能电视的发展,一台电视包囊了所有OTT盒子的功能,减少了占地面积。不仅如此,很多互联网电视厂商经常打起价格战吸引众多消费者,很容易使消费者忽略电视盒子的存在,这也在无形之中打压着OTT市场。

路在何方——逆境求生,为救赎而战

 

虽然OTT行业遭受三大“寒流”的侵袭,但是厂商对于OTT盒子的发展并没有放弃,他们依然努力着逆境求生,为救赎而战。

一、寻求盒子增值功能

厂商对功能和硬件上不断寻求突破,其功能除了在直播方面弱于传统的数字机顶盒,同时在视频、游戏、购物、社交等方面寻求盒子增值。

    二、 开辟海外市场

今年5月,CIBN再发布高配置智能电视盒子Canbox超能云盒Z1,智能盒子配置为AmlogicS9054核2GHz超高效处理器,并在日前正式入住国美。

    三、开拓功能,打造优良品质

     日前,创维数字联合腾讯企鹅TV、南方传媒互联八方,共同发布了Q+二代盒子。全新操作系统SKY-UI3.0,让一台盒子同时支持三种模式,在业界首次实现了为每个家庭成员定制专用的操作界面。不仅如此,厂商还使其拥有海量正版视频可供用户免费观看,并且兼容所有老电视。

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