最严手游新规出台,“一刀切式”规则对行业利弊几何?专栏

/ 最极客 / 2016-07-07 15:45
广电出台新规,在一定程度上意味着手游行业监管宽松的时代已经结束,对加速行业洗牌,规范行业走向成熟有着很大的意义。然而,新规中的某些规定确实有操之过急和一刀切之嫌...

文/东方亦落

近日,广电发布的号称“史上最严手游新规”的《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式执行。从上个月开始,在安卓手机市场及iOS中上线的游戏必须先填写获批时间及版号,而360手机助手及小米应用商店在测试之前就需填写。

一直以来,我国的游戏产业都是呈粗放式形态发展,现在新规的出台只是对其进行规范。据统计,从2009年至今,合法登记在册的游戏共6.9万款。其中包括2500款捕鱼类游戏,2800款跑酷游戏,4000款三消类游戏以及6000款短信代扣费单机游戏。在这些游戏中,有90%没有申请版号。

可以说,这种规范对游戏行业的发展是有重大意义的。然而,新规出台却在游戏行业掀起轩然大波。毫不夸张地说,新规对我国的游戏行业造成了近年来最大的一次震动。

那么,新规的实行能够为游戏行业带来哪些益处?又为何遭到抵制与吐槽呢?

一、广电新规标准严格,加速行业洗牌与市场规范

《关于移动游戏出版服务管理的通知》从7月1日起开始执行。《通知》中要求未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏“不得上网出版运营”,而已经上线的移动游戏运营商须在10月1日之前补办相关手续,届时未及时补办的“不得继续上网出版运营”。

近年来,随着移动端的普及,手游也日趋火爆。2011年起,我国手游产值呈爆发式增长,成为继页游、端游之后游戏市场的“第三极”。2013年上半年,手游市场规模突破50亿大关,较前一年下半年增长了135.3%。近两年,手游更是风靡全国,生活中随处可见玩手游的人。

然而,随着手游市场的火爆,种种乱象也随之而来。

第一,手游行业存在赌博和投机吸金现象。

在目前的手游市场中,带有赌博字眼和色彩的游戏并不多见,但它们其实是以另一种方式呈现出来的。在某些游戏中,厂商会诱导玩家以随机抽取等方式投入金钱。比如在一款名为“点将台”的手游中,系统会借助玩家的投机心理,吸引玩家投入金钱以获得武将。

其实,这类游戏采用的是gacha(扭蛋)机制。投入一定的金钱转动扭蛋,就有机会获得游戏中的虚拟道具或技能。结果表明,这种机制对于提高收入的效果非常显著,一些游戏开发者甚至表示,他们营收中的50%都是来自于这种机制。

现在,许多国内的手游也在游戏中加入此机制。利用玩家的“投机心理”,不断创造噱头以牟取暴利。“充200元可获得400元大礼包”、“连续抽取10次就能拥有”等字眼在热门手游中频现。当前,许多玩家必须充值数百元甚至上千元才能获得理想的道具或特权。

一位游戏网站的资深编辑认为:“对于不同的消费群体而言,一旦其消费欲望与消费能力发生严重背离,就可能带来生活方面的消极影响”。一些手游为了盈利对投入较大的老玩家很少有回馈和优惠活动,反而一边诱导新玩家进入,一边榨取老玩家,造成恶性循环。

在日本,gacha机制早已招致非议,原因就在于许多人认为这种行为其实就是变相赌博。不少媒体要求规范日本社交游戏产业,对此机制进行整治。在我国,这种变相赌博是违法的,广电也在2009年发布了包括手游在内的有关游戏的通知,这也说明了早在2009年国家就已经注意到了手游行业的乱象。

第二,手游行业同质化严重,山寨游戏日渐增多。

在手游的论坛、贴吧等玩家聚集区,国产手游山寨严重的问题始终是热门。实际上,若细究当今热门国产手游,会发现或多或少都与国外的一些热门游戏有所联系,甚至某些游戏就是在完全照搬国外模式。

手游行业山寨现象严重,导致了游戏趋于同质化,不少游戏昙花一现,更对手游质量造成了严重的影响。在许多游戏中,错别字、语病等错误一目了然,而且做工也很粗糙。更有甚者在照搬了国外的手游后居然忘记了替换成中国化的内容,山寨痕迹异常明显。

面对种种乱象,广电总局在近年来也出台了《互联网出版管理暂行规定》等一系列政策,《网络出版服务管理规定》虽说是新规,但实际上只是承接了以前的规定。但就是这样一个不算新的新规,却在手游行业中引发了轩然大波,各种吐槽和质疑的声音满天飞。造成这种现象的原因何在?这些质疑又是否有一定的道理呢?

二、新规出台引发行业震动,规范市场需循序渐进

《互联网出版管理暂行规定》的出台对手游行业来说,犹如在平静的湖面上投下了一颗炸弹。不仅引发了漫天的吐槽和质疑,更有一位名为“Krisirk”的手游从业人表示要通过众筹的方式与广电对簿公堂。

经查实,这位“Krisirk”的真实身份是巨斧网络的CEO陈宇。他在接受采访时表示:“我愿付出我的全部精力成为出头鸟,跟广电对簿公堂,这个炮灰,我来当”。至于起诉原因,是因为陈宇认为新规审核标准不透明,门槛过高。

那么,这个新规的槽点都有哪些呢?

首先是独立开发者认为审核规定过于荒诞。

它要求必须刻录5张光盘:一张iOS版安装包,一张安卓版安装包,3张公司相关资质的证明扫描件,还必须邮寄装好游戏的安卓和苹果手机各一部。假设游戏无安卓版,就要提供两部iPhone手机,手机内必须有电话卡还必须有流量。

对于一些大企业来说,这种规定可能算不得什么。但对于众多的游戏独立开发者来讲,要做到这些相当麻烦。审核机制繁琐,会让独立开发者疲于奔命,精力分散,不利于内容优质的游戏的进一步开发。

另外,在新规中还规定,送审游戏的UI界面中禁止出现英文,也就是说游戏中需要显示英文的地方必须一律用中文替代。

规定中提到:“审查发现,游戏中战斗过程、结算、按钮等存在大量使用英文字体的情况,设计文字使用不规范的问题,建议游戏申报单位排查游戏内容并修改,在游戏中规范使用简体汉字。”

与PC端的页游和网游相比,手游在这一方面显得更为严格。因为PC端游戏在一些词语上有约定俗成的英文字母替代,而手游的开发者需要时间来适应广电的新规。

网友戏称,将来在斗地主中,扑克牌上的J、Q等带字母的牌会被“勾、蛋、大王”等中文替代。虽然只是玩笑,但也从侧面反应出了对于新规的不满。

最后,对于版号的要求趋于严格。

这个要求影响最大的是目前准备上线的游戏。据手游业内人士介绍,一般的版号申请时间在80个工作日之内,也就是将近4个月的时间。而手游的平均寿命为一年,现在光是审核就得耗费半年,很容易耽搁最佳档期,基本上也就等于报废了。

虽说审核是应该的,但是有开发者吐槽审核时间过长:“游戏审核了四个月,现在才说有missionstart、warning之类的字眼,被打了回来”。当然,这是考虑到游戏的受众和文化影响问题,但是此种速度的效率确实不高。

在过去的几年中,手游行业的发展模式相当粗放。虽然增长迅速,但许多问题也随之浮出水面。广电出台新规,在一定程度上意味着手游行业监管宽松的时代已经结束,对加速行业洗牌,规范行业走向成熟有着很大的意义。然而,新规中的某些规定确实有操之过急和一刀切之嫌。管控手游行业应循序渐进,才能够取得更好的效果。

本文版权归“最极客”所有



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