2006年2月，小说《鬼吹灯》开始在起点中文网连载，同年7月，盗墓题材又出现了一个《盗墓笔记》。可以说从盗墓笔记出现的那一天起，两个IP的比较和粉丝争夺就已经开始了。如今十年之后，盗墓笔记的影响力已经远超过鬼吹灯，前者平均百度指数峰值210万，后者最高峰值仅7万多。

但是，娱乐业最炙手可热的大屏幕却选择了鬼吹灯，连续推出两部电影，仿佛已经式微的先行者，可能会来一次大反击？

小说：鬼吹灯彻底封笔，盗墓笔记频出外传

小说是盗墓笔记和鬼吹灯竞争的起点。从小说这方面来看，盗墓笔记略胜一筹，这个“胜”不是文字功底，而是对IP的打造和运作。

鬼吹灯的作者天下霸唱（原名张牧野），在写完第八部《巫峡棺山》之后，直接转战新作，完全放弃了开发鬼吹灯这个IP；盗墓笔记作者南派三叔则是成立了专门的公司，不断做IP的开发。

盗墓笔记的IP操作，一是小说，南派三叔不断出系列新作，盗墓笔记正传在2015年8月才正式结局，加之后传和番外的写作，且目前后传《藏海花》、《沙海》都尚未完结。二是鼓励同人创作，推出漫画集，以及粉丝大量的cosplay作品出cos集，此外二次元的微小说、视频、广播剧的二次创作也很多。

反观鬼吹灯的IP，至多是盛大文学在帮忙运作。据盛大文学的创始人之一罗立称，当年鬼吹灯的IP卖给一家游戏公司，是好不容易推销的结果，跟现在一个IP难求的情况完全不同。

这样的运作情况，决定了过去几年鬼吹灯和盗墓笔记的影响力。

影视剧：鬼吹灯先大荧幕，盗墓笔记先网络剧

影视剧是盗墓笔记和鬼吹灯正在对垒的部分。尽管二者都要做把电影、网络剧做全，但侧重上不同。

首先，前者选择了大荧幕，先做电影，后者选择了先出网络剧。《盗墓笔记》网络剧2015年6月12日开播，已经完结；《鬼吹灯》的电影同时开拍两两部，上映时间都在2015年，一个是国庆档，一个是圣诞挡。不谈物质，在标准水平、拍摄难度和艺术层面，电影和网络剧的层次是存在差距的。

其次，剧组情况方面，仅从已经有成型作品的《盗墓笔记》网络剧和《鬼吹灯》电影来看。

《盗墓笔记》的两个联合导演是郑保瑞和罗永昌，两人都是香港导演，罗永昌参与的比较好的片子《PTU》和《大块头有大智慧》获得了金像奖和金马奖提名，但都是剪辑，罗永昌自2006年《天生一对》开始才担任导演，此前多为付导演；郑保瑞凭借《车手》在2013年获得过香港电影评论学会大奖最佳导演，此外均为提名。《鬼吹灯》两部系列电影的导演分别为陆川和乌尔善，两人都获得过最佳导演奖，陆川代表作品《可可西里》《南京、南京》，乌尔善代表作《刀见笑》《画皮2》。

《盗墓笔记》主演李易峰

主演方面，鬼吹灯和盗墓笔记的偏向明显不同。《盗墓笔记》主演是李易峰、唐嫣、 杨洋等“小鲜肉”，其中李易峰为《盗墓笔记》出品方华瑞世纪力捧新星；《鬼吹灯之九层妖塔》主演赵又廷、姚晨、唐嫣、李晨等，《鬼吹灯之寻龙诀》主演陈坤、黄渤、舒淇、杨颖、夏雨等，既包含有过大量影视作品的演员，也不失新星和话题人物。

主要编剧方面，《盗墓笔记》是白一骢和彭阗，白一骢代表作《天龙八部》、《雪山飞狐》，彭阗代表作《红拂女》、《郑和下西洋》；《鬼吹灯之九层妖塔》是陆川，《鬼吹灯之寻龙诀》是原作者天下霸唱和做过《狄仁杰》编剧的张家鲁。

已经播完的《盗墓笔记》网络剧，共投资600万，根据爱奇艺的数据公布，第一集上线两分钟点击量2400万、一小时点击量3045万，截止到7月6日总流量突破10亿，但用户反馈确实吐槽声居多。于2015年9月30日刚刚上映的《鬼吹灯之九层妖塔》，导演陆川在采访中曾表示投资的1亿元大部分都砸在了特效上，由于刚上映一天，数据还未公布，但根据观众反馈口碑不太好，豆瓣评分5.0。

游戏：盗墓错失上线时机 鬼吹灯多方授权致混乱

盗墓网络剧上线时，百度指数出现了峰值。但可惜，欢瑞游戏的盗墓笔记还遥遥无期，自2014年4月宣布授权，期间借势代言人李易峰和一些游戏设定曝光进行宣传，至今仍无实质性进展公布。反倒是天拓游戏2014年上线的盗墓笔记游戏在播出期间受惠，据内部人士透露，那些天游戏下载量猛增。不过由于游戏质量的原因，和简单换皮套用卡牌玩法，天拓推出的这款游戏的成绩，远低于IP本身影响力。

鬼吹灯的IP则是出现了多方授权导致乱战的局面，依然有擦边球侵权。

2015年2月，云游控股宣布获得《鬼吹灯》手游独家改编权；5月，新游互娱联合上海趣游、掌域科技宣布获得《鬼吹灯》独家授权，涵盖手游、端游、页游；7月，开天创世宣布获得《鬼吹灯》授权，并会推同名手游及电影；8月，盛大游戏公布了《鬼吹灯》小说的手游改编计划。此后就是这些厂商之间互相发布声明和控告，并牵涉到小说作者天下霸唱、小说连载平台和版权方起点文学、以及盛大对《鬼吹灯》进行了二次授权的北京开天创世、上海蝶舞和上海酒歌三家公司。

游戏作为二次变现的一个重要环节，鬼吹灯和盗墓笔记都尚未有大成果。实际上还没有厂商拿得准这类题材应该做成什么样的游戏。

总之受众人群的红利就是那么大，盗墓笔记和鬼吹灯谁能分的过谁，等这些影视和游戏作品全都出来就见分晓了。

【来源：DoNews游戏    记者：张京】