鲜肉代言、玩定制,娱乐营销之下的手机圈是个什么样的江湖?水煮娱

砍柴网 / 品途商业评论 / 2016-07-21 11:50
除了明星代言之外,OPPO还在冠名、赞助等各个领域发大力,可谓在娱乐圈把脸面混的相当熟络。那么,越来越重视娱乐营销的手机圈到底是个什么江湖?

除了明星代言之外,OPPO还在冠名、赞助等各个领域发大力,可谓在娱乐圈把脸面混的相当熟络。那么,越来越重视娱乐营销手机圈到底是个什么江湖?

几天前,华为在前几日曝出荣耀系列最新代言人是贝克汉姆大儿子布鲁克林·贝克汉姆(Brooklyn Beckham),代言费为10万英镑;

再往前推,小米也连续宣布吴秀波、刘诗诗和刘昊然担任红米的最新代言人,而且三位代言人都会有专属的主题;甚至,今年5月,传言VIVO花2200万天价签约宋仲基代言VIVO X7。

明星为手机代言,似乎成为数码圈的一大风潮。但在这些经典案例背后,我们发现OPPO手机算是在娱乐营销领域玩得最风生水起的一家公司。

搜狗截图16年07月20日1638_5.png

继李易峰“喋喋phone”、TFBOYS“TFphone”之后,OPPO在7月9日又正式发布了杨洋定制版“咩咩phone”,并在北京举办了定制微电影《我是你咩咩的phone》粉丝点映会。

此次杨洋化身手机人,通过一段从小到大一直陪伴着女主的“守护”故事,为杨洋的粉丝们带来一丝温馨。在点映会当日发布的微博话题#充电5分钟咩咩两小时#,截止目前达到了3亿+的阅读量。7月11日和15日上线的微电影点击量也达到了3800多万;7月16日线上预售已经全部售罄,线下首销也受到粉丝抢购。

除了明星代言之外,OPPO还在冠名、赞助等各个领域发大力,可谓在娱乐圈把脸面混的相当熟络。那么,越来越重视娱乐营销的手机圈到底是个什么江湖?

手机圈娱乐营销盛行,明星代言成竞争利器

在银幕之外,明星们似乎找到了另一块可以真正PK的战场:手机代言。

冯小刚、余文乐代言金立手机;C罗代言中兴;科比和范冰冰代言联想、王凯代言360、Angelababy代言美图手机……

与此同时华为邀请贝克汉姆大公子,红米宣布吴秀波、刘诗诗和刘昊然担任最新代言人,魅族6月1日发布魅蓝就邀请了李荣浩演唱歌曲,而在此前还邀请过汪峰、羽泉以及邓紫棋等多位大咖歌手站台演出。

但从华为、红米以及魅族等手机品牌的利用代言人的方式来看,手机圈的娱乐营销大部分还是停留到明星代言站台、拍广告的传统营销方式。华为积极寻求海外代言人,利用代言人的广告打开国际市场。红米大打“国民牌”三位代言人的TVC、平面一时间也遍布全国,而每一次魅族发布会亮点之一是竞猜哪个明星上台表演。

其实,手机圈在娱乐营销领域发力最早的手机品牌是OPPO。早在2011年,OPPO就曾花请到极少代言广告的莱昂纳多代言OPPO Find X903。在当时明星代言还没有现在盛行的时候,OPPO花重金邀请小李子可谓打响了头炮,也直接促进了OPPO的手机销量和品牌形象的提升。此后,OPPO明星代言手机的传统被保留下来。

当现在的数码圈大多数品牌开始找娱乐明星代言之时,OPPO已经从从莱昂纳多到李易峰、杨幂、杨洋等人,OPPO的代言人随着品牌的调性和年轻人的需求在变化,加上OPPO善于利用娱乐元素打造出的一系列宣传,让OPPO娱乐营销在一众手机中尤其引人注意。

“定制机+定制剧”,手机圈另类娱乐营销

OPPO《我是你的咩咩phone》定制微电影点映会当天,颐堤港CGV星星影城大厅里挤满了举着杨洋灯牌的粉丝。虽然杨洋本人并未到场,但微电影中杨洋的一颦一笑,都能引发粉丝的连连尖叫。尖叫、争相预定手机,小娱感受到了粉丝对于杨洋定制机的追捧。

定制机对于粉丝来说或许已经不是一款普通的手机,而是偶像的化身。杨洋OPPO定制微电影此番OPPO化身R9手机人贴身陪伴主人,粉丝直呼“我们也想要一台这样的咩咩phone”。OPPO的定制化还更多的体现在手机上,手机内置杨洋主题、咩咩图标以及背面刻有杨洋亲笔签名的镭雕。

在点映会现场,有粉丝告诉小娱,她们一定会支持杨洋这款定制机,现在已经登记了预定信息,“冲着杨洋的定制主题和名字镭雕,我也会买的。”更有粉丝表示,如果买不到这款定制机也会去买同款R9手机,然后刻上杨洋的名字。这样看来,OPPO明星代言人已经不只局限在明星代言这个基础之上了。

此前李易峰化身“喋喋phone”陪伴在女主身边,给粉丝打造了一款“需要一个会唠叨的手机,胜过一个男朋友”的定制机。TFBOYS化身“TFphone”,定制微电影不仅满足了粉丝对三只颜值的舔屏,还根据三个人打造了专属的定制机,更满足了唯粉的需求。这一系列围绕明星代言热打造的手机配置,更突出了OPPO为粉丝打造一款定制机的用心。

OPPO市场负责人说:“曾邀请莱昂纳多代言,但并未一直停留在大咖明星代言的路子上走到底。”从去年李易峰“喋喋phone”开始,到TFBOYS“TFphone”,再到杨洋“咩咩phone”,现在的OPPO娱乐营销更强调与粉丝深度互动强调定制化,让OPPO真正拉近粉丝以及用户的距离。OPPO不仅仅停留在明星代言品牌的基础上,而是通过发掘明星本身的特色去打造吸引用户的宣传方式。有专元公关创始人黑焰十字也说到:“用明星代言本身是一种有效的广告手段,偶像定制更能增加广告效果和记忆度,何乐而不为呢。”

事实上,粉丝经济确实不能只是明星代言,而是要以品牌的力量,创造明星、粉丝相互影响,形成良性的互动。这一点,在OPPO的娱乐营销案例中体现得更加明显。

据市场数据显示OPPO在第一季度就跻身全球智能机销量排行榜第5位,OPPO R9更是成为上半年爆款手机。小娱认为这与OPPO这些年致力于把握娱乐营销的风向,把握年轻人用机需求密切相关。

随着全民娱乐化的推进,娱乐营销已然成为品牌营销的重要方式之一。在一众品牌寻求更好发展前景的时候,如何借力明星代言更好的达到目标用户的娱乐需求,应该成为品牌需要考虑的重点。

来源:品途商业评论



1.砍柴网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.砍柴网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:砍柴网",不尊重原创的行为砍柴网或将追究责任;3.作者投稿可能会经砍柴网编辑修改或补充。


阅读延展





最新快报

1
3