评论家夏烈：南派三叔忠实于他的读者。他有着天马行空般的想象力，经常能写出张扬而充满颠覆性的故事情节，加上幽默的写作风格，一路受读者追捧。

微博网友：徐磊这个人，做事情总能遇到一些怪事，不靠谱的人。如果他不是运气好的话到不了这个阶段的。这个天赋不应该属于像他这样有各种各样小毛病的人。

“世上只有两类小说，即为南派小说和除此之外的小说”

说到当下最热的现象级热播网剧，答案无疑是由陈伟霆、张艺兴领衔主演的《老九门》，目前，该剧播放量已突破30亿。《老九门》其实并不是一个已经成型的完整故事。身为《盗墓笔记》的前传，三叔并没有为《老九门》进行过独立创作，也正是因为支离破碎的情节和人物设定，《老九门》的剧本不得不由三叔本人亲自操刀创作。在该剧的制片人看来，“这是我跟三叔做的一个尝试，就是在一个超级IP中间如何分裂和延展出另外一个IP。”

作为IP界的先行者，2014年初南派三叔创立了一家专门从事IP开发运营的公司——南派泛娱有限公司，身为董事长的三叔也从一个作家转型成为一名对IP产业有着绝对前瞻性和判断力的“IP架构师”。从去年热播的网剧《盗墓笔记》到近期热播的《老九门》，坊间评论“让鲜肉变身戏骨，只需要一个南派三叔”。南派三叔到底是谁？他是如何成为“收入最高的网络作家”？今天让我们一起聊一聊三叔徐磊的人物故事。

1、为啥我叫南派三叔？

在2007年之前只有一个叫徐磊的23岁年轻人，而笔名“南派三叔”在《盗墓笔记》刚刚红起来的那几年并没有频繁曝光。“三叔”本来只是徐磊书中的一个人物，对于南派三叔这个笔名，很多人以为会有什么特别的深意。但是南派三叔自己表示，当初起这个笔名，只是一种偶然，并没有太多考虑。因为要签一份出版合同，却只有三分钟时间思考，便抓了小说里一个人物的名字——“三叔”，因为这个人物属于南派盗墓体系，所以就叫南派三叔。

2、外婆的故事为我打开了大门

作为中国最成功的畅销书作家之一，他影响了很多人和事——他自己的工作室，他签约的出版公司，与他合作的游戏和影视公司，他创办的故事杂志以及社交空间里900万庞大的追随者队伍

——这只是他所拥有和被赋予权力的一部分。

在过去的几年里，他经常需要参加7个小时以上的签售会，每天接听近百个邀约合作电话，在最多的一年里他出了5本书。他的签售现场来了两万人，全场高呼他的名字，他走上台，手一举，所有人都安静下来了。

在一个夏天，5岁的小徐磊躺在铺着凉席、挂着蚊帐的露天院子里，窝在外婆怀里时，听到了人生里第一个和尸体有关的故事，那是一个关于血尸的谜团——书生、古棺、古祠堂，还有萧索的灵堂和漫天的妖雨。从此对地底下的神秘世界产生了浓厚的想象。

对三叔来说，说故事是他与整个世界和人打交道的方式。在幼儿园，经常有十几个小朋友围着他，听得哇哇大哭。有时候故事讲完了，他就开始胡编，也没有什么人能够察觉。“我从小追求的东西，说白了是一种认可感，”他回忆，“而讲故事恰恰是我比较容易获得认可感的途径。”

3、在妻子的鼓励下有了《盗墓笔记》

在杭州的一所大学毕业之后，三叔很快买了车，贷款买了房。他开始创业，经营了一家销售赌具、饲料添加剂、大葱和香菇等的外贸公司。

初期没挣什么钱，有段时间差点儿和弟弟一起上街捡垃圾。

在2006年，公司遇上了经济危机，生意惨淡。他事情少，就趴在网上，看天涯、猫扑上的灵异帖子，晚上说给妻子听。总把妻子吓得往怀里扑。“同样的一个故事，他说起来就恐怖得多。”

妻子说，“你不如自己写吧。”

他心动了，第一反应就是写小时候外婆说的血尸的故事。他们家没有书桌，他新买了台笔记本电脑，放在电视机的纸箱子上，坐在地上写。三千字，半个小时就完成了。那时候他连贴吧的账号都没有，只有一串IP地址，显示“浙江省杭州市网通”，现在已经被当成网络遗迹瞻仰。在中午到睡觉前的时间里，他又一口气写了三章，字数近万。这时候贴吧网友的评论已经把帖子翻了几十页。在几天的时间之内，帖子的点击量超过百万。

出版社很快就找上了门，跟他签订了合同。他给书起了一个很唬人的名字：《盗墓笔记》。当自己处女作即将被出版并接二连三不断出版的时候，徐磊真正成为“南派三叔”！他陆续出版了九册《盗墓笔记》、两册《大漠苍狼》以及《怒江之战》和《沙海》。他火了，他成了公众人物，作家富豪。2011年他以1580万元的版税收入，荣登作家富豪榜第2位，仅次于郭敬明。而他平时在新浪微博上也十分活跃，目前粉丝量攀比国内一线明星的粉丝量。

南派商业大厦的构建

2011年，南派三叔创办杂志《超好看》并担任主编，8月1日全国统一上市，首印30万册，上市第二天即卖断货。同年9月，南派三叔“漫工厂”工作室正式成立，推出多部原创故事漫画。2014年，南派三叔成立南派影视投资管理公司。2014年中旬，就获得了小米、乐视近1亿元人民币的投资；2015年下旬又获得了小咖投资1亿元人民币投资，估值15亿。同年年底，曾是阿里“十八罗汉”之一的楼文胜正式成为南派投资的合伙人。成立N多公司之后，“版权”这个词不断地从他的嘴中冒出来，他开始希望，南派投资能像漫威公司一样，将包括《盗墓笔记》在内的幻想文学作品开发出各种衍生产品，成为一个用版权带动其他所有产业的帝国。

伴随着成为各种董事长和总经理，三叔的压力也越来越大。有一次大半夜，他的妻子发现他在扮演书里的角色，面目狰狞，手舞足蹈。有的时候还将刚构思好的惊悚情节大声念出来。邻居在外边“砰砰砰”砸门。一天晚上，他带着妻子儿子，陪几位朋友外出吃饭，菜刚刚端上来，他突然指着菜碟说：“这个墓里有两具尸体，好像被盗过！”并不像开玩笑的神情，孩子被吓得直哭。

连续的熬夜让他的身体付出了巨大代价。有阵子，他精神恍惚，夏天穿着羽绒服出门。朋友没人敢坐他开的车，总是走神，出过两次车祸。

“有一次，在杭州，好几次他开车，开着开着突然停下来，问我们在哪里，”他的朋友，漫工厂的陈文说，“他太累了。”

为了平衡各方的利益，接下来他出版了5本书，在全国各地开签售会。每次签售都有将近三千人排队，每人写十五个字，九个小时都签不完。在武汉修改小说的8天里，他有5天几乎没有睡觉。那段时间，陈文和他见面时间被控制到最短，“只谈事，不寒暄，聊完立即走”；编辑给他发邮件，答复经常是一个字，“好，干，NO，滚”。

他很在乎别人的看法。在家的时候，天天搜索自己的名字，看到别人夸就会乐半天，看到有人骂就“挂墙头”。一帮人出去吃饭他一定要抢着买单，朋友聊天，突然安静了时，他就会立刻说个笑话，生怕冷场。他同一副黑框眼镜戴了很多年，磨损厉害，但他不愿换，因为只有这副显瘦。

虽然做商业很累，但南派三叔说以后自己还会坚持写作。就像他最喜爱的悬疑作家史蒂芬•金一样，不写作的时候，总能听见一个声音，在耳边说话：“怎么不写了，怎么不写了？”

最后，艾问每日人物想说：对于南派三叔来说，写故事和做商业都是他的天赋和本能，他不是一个终日在书斋里闷头写作的人，他习惯随时了解外面正在发生什么事情，并且要想出应对的办法。不过小艾思考的是：如果将来三叔不再写小说，南派IP的蓬勃生命力从何而来？如果有一天IP热潮褪去，怎么继续孵化好作品？这或许也是三叔的IP能否延续的关键。

来源：艾问iask