君舍传媒创始人钟丽芳:将电影做成投资组合可减少风险水煮娱

砍柴网 / 首席娱乐官 / 2016-08-08 16:04
从小马奔腾离开后,钟丽芳2014年3月创立君舍传媒专注于电影行业的组合投资,不做单纯的影视剧内容,从多元化的内容布局中寻找风险最低、最优化的内容组合。2015年底微影资...

7月29日,在《破梦游戏之不醒城》的拍摄现场,记者见到了君舍传媒创始人、董事长钟丽芳,她正挺着孕度在温度高达40度的仓库中协调着各方的工作。钟丽芳在接受记者采访中笑着说道:“我从戏一开拍就待在这儿,每天协调各种问题,思考如何控制好成本又能把内容做得很好,从投资到制作、发行,我都做。”

从小马奔腾离开后,钟丽芳2014年3月创立君舍传媒专注于电影行业的组合投资,不做单纯的影视剧内容,从多元化的内容布局中寻找风险最低、最优化的内容组合。2015年底微影资本完成对君舍传媒的投资,成为股东之一,看中的便是其具有国际化视野的原创内容生产能力。

在采访中,钟丽芳表示目前90后网生代占到观影人群60%以上。截止2016年6月30日,中国内地院线票房为245.82亿,增速仅为21.4%,创五年来新低,电影市场趋于冷清。面对更明确的细分人群,需要新的细分题材迎合90后网生代口味。《破梦游戏之不醒城》由君舍传媒和佟悦名新共同出品,以90后热捧的VR游戏为大背景,该片目前已经拍摄过半,预计2017年5月上映。

一套和服几十万、空地上拔起一座城 实景搭建追求画面和内容质感

谈到这种轻科幻影片的拍摄现场,大家第一个想到的便是一群演员在绿幕前和空气“飙戏”。但《破梦游戏之不醒城》的超现实场景则主要为搭景拍摄,并没有使用数字后期完成超现实场景,主要考虑的是在没有达到好莱坞级别投入的数字特效会成为电影质量的诟病。虽然复原美术图中超现实场景对美术组的挑战巨大,但在可控的预算内完成高品质画面的最好拍摄方式。进入房间后的道具陈设也出乎意料的细致:书架上的书都是游戏设计者会看的书,架子上的照片、倒在桌子上的闹钟……这些似乎都预示着一些内容,让人浮想联翩。

在另一处虚拟世界和现实世界底层相连通的场景“黑市”中,我们可以看到各种语言的神奇店铺,有怪力药丸店、有补充血值的店铺,游戏世界中的各种店铺在这里得到了还原。据片方介绍,黑市的主体结构为木材,建筑物外部的卯榫结构都是请工人按照真实材料定做的,《破梦游戏之不醒城》将会有30%~40%的内容在这里进行拍摄,黑市中一共有一千多块霓虹灯和灯牌,修建的河道中会有真实的花船进行表演,然而这样的场景在完成拍摄后便会拆除。

在《破梦游戏之不醒城》主要出品方、君舍传媒总裁钟丽芳的采访中,小官得知,为了追求整个影片的内容质感,制作过程中在美术和造型方面下了大量功夫。“我们每一个演员,尤其是主演的衣服都是价值不菲的,而且大部分是手工完成,绝对是独一无二的那种。最贵的一套和服甚至达到几十万元,是由一个古董级别的服装拿来进行修改的。”后续这些衣服和造型也会用来开发电影的衍生品进行售卖。

追随90后网生代用户 扶持新生力量

从《破梦游戏之不醒城》的题材到主创人员都偏向于年轻化,钟丽芳认为现在的整个观众全体都在偏向于年轻化,尤其是90后、95后所占比例非常大。在进行市场调研后决定要做一个既让网生代用户熟悉又具有粘性的题材,那便是VR.同时、玛丽苏、二次元等在新一代用户中受欢迎的内容都会融合到电影中去,正因如此才催生了这部拥有新鲜血液、新颖题材和青春情感的符合90后网生代用户口味的电影。

在君舍传媒的业务布局中我们可以看到有一块是专门做孵化器平台的,君舍会不断挖掘、培养和孵化优秀的创作团队,在资金、资源和管理上给予全方位的支持,共同打造自身品牌,打造全新的文化金融生态新模式。

钟丽芳认为电影行业已经到了一个分水岭,除了成熟的创作力量还需要新鲜血液,她把自己的公司定义为平台,以这个平台为基础可以延伸出无数种组合方式。在行业孵化方面,君舍传媒去年投资了八家公司,分列于编剧、导演、动漫、经纪等相关产业链。钟丽芳介绍到:“我会选择有潜力的但还没有被别人发现的团队来进行投资,给予他们资源配置和帮助,但他们还可以和其他公司进行合作,不限定于内部消化。”

对数字敏感、对市场理性分析,将电影做成投资组合减少风险

在接受记者采访的过程中,钟丽芳感叹道之前的金融和市场营销经验对她的帮助很大!“一个项目的前期开发定位非常重要,不管是自己主控的还是投资别人的项目,都需要一个审慎的态度,这些专业可以帮助我在产品的前期定位和方向上进行更多的调研和研究。”《破梦游戏之不醒城》从投资到制作、发行,钟丽芳都参与其中,她表示:“对数字很敏感!任何一个数值来到脑子里,接下来马上会跟着一串数字,这个数字合理不合理,怎么样让它能够变得合理,都需要在现场对各项进行有效沟通,这对于规避投资风险也是很有帮助。”

钟丽芳一向的理念便是公司应该多元化发展,不做一个单纯的电影公司或者电视剧公司,“电影本身应该做成一个投资组合,这样风险才会降下来。”在君舍传媒的业务组合中大致分为三个部分,除了上文中谈到的投资孵化外,还包括影视内容和演出。钟丽芳看来,影视内容是一个周期相对较长、风险较大的项目,而演出是能够长期稳定的为公司提供稳定现金流,尤其是做到全球授权、全球巡演、驻场商业模式的演出,在这个过程中对现金流的支撑作用很有帮助。

君舍控股中国百老汇90%的股份,中国百老汇主要是投资制作由美国百老汇团队亲自打造的华语原创音乐剧,引入纽约、伦敦最受欢迎的浸入式剧院,其创造的超维度戏剧更是开创了戏剧表演先河,观众没有坐席,一个开场后剧场内多个场景将同步开演,要想搞明白事情的全貌,需要自己去寻找,打破传统演员和观众之间的界限。收入一方面来源于授权,另一方面则是票房分成。君舍投资的《花都艳舞》除了拿到4个托尼奖(戏剧界的奥斯卡),每周收入150万美金并且仍在继续。2015年的首部作品《消失的新郎》被微影时代总裁林宁认为IP价值高达1000万。据悉,《破梦游戏之不醒城》的超维度戏剧已经在筹备中。

《破梦游戏之不醒城》是一个原创IP,但是在造型等方面则邀请了很多国际大师进行设计,钟丽芳认为“我们可以动用全球的资源来成就我们的电影。”现在影视界都在呼吁原创,针对这一点,钟总也支持原创,换角度来说一些好的网文、游戏适合修改成影视作品、具有影视基因的还是可以改动;另外,面对一些不适合的,进行强行修改的,不建议做。

来源:首席娱乐官



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