调查称90后00后不喜欢长篇大论,更爱“短平快新”

新消费
2016
09/03
14:23
廖夏纬
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(原标题:新闻态度面面观,千禧一代偏好短平快新)

导读:千禧一代正在成为一支不可忽视的消费力量,而各家媒体对这一人群的态度却大相径庭。Engaging News Project项目对千禧一代进行的一项调查发现:他们想要新闻能被快速送达,且内容能够简明扼要;他们想要无偏见的新闻;他们对于全景式的深度政治报道也非常有兴趣;而且他们并不缺乏新创意来改进新闻的表现方式。对于此结果, Engaging News Project对新闻机构给出了几条建议,包括和社交网络深度整合;建立快速发布平台,以及写好导读。

在新闻业界的诸多问题中,有一个问题看起来可能会导致媒体的大分裂:我们怎么应对千禧一代(即1981~2000年出生的人)。有些媒体极为看重这一群体,几乎将所有赌注都压在千禧一代上,而有些媒体甚至都没有优先考虑他们。调查显示,千禧一代内部对于新闻的关注度也是大相径庭,有人非常关心,有人毫不在意。

为了更加详细的了解千禧一代的新闻观,Engaging News Project采访了12家数字媒体的高管以及25名大学生,谈论学生们的新闻习惯。而在此谈话中,我们也可以总结一些重要的信息。

千禧一代的新闻需求

新闻快速送达:当被问及新闻来源时,几乎所有的学生都表示,他们所使用的新闻来源都能很及时的提供新闻资讯,比如社交网站,新闻推送服务以及新闻邮件。当涉及长篇报道或深度报道时,他们表示虽然这些文章值得仔细看完,但他们仍然希望能有一份能总结出要点的导读,这样他们就能更快的抓住文章中心。

无偏向新闻:年青一代正成长于“极化媒体”的时代,他们大量的从带有政治倾向的媒体中获取大量信息,部分学生明确表示,他们希望能有更加可靠的媒体能针对一个事件提供不同方面的信息。

改进的政治报道:有名学生直中要害的将政治表述成“敏感话题”。很多学生都认为当前的政治报道过多的集中在政治家,而对政治事件本身的关注不足。他们同时表示,部分政治事件过于复杂,没有一些知识背景很容易看得云里雾里。故而他们希望政治报道中能列出一些要讨论的话题的提纲。

他们不缺乏创意去改变新闻的表现方式:当调查者问及学生,针对千禧一代,他们希望如何改进新闻的展现方式。学生们给出了大量答案,包括给出新闻中人物和事件的背景环境;使用诸如小测验、列表、互动内容等方式表现文章(类似Buzzfeed);让新闻故事读起来更加有趣;以及最为重要的一点:“不要只是因为我们是千禧一代就对我们用高高在上的语气。”

针对千禧一代,新闻机构该做些什么

对于学生们的回应,Engaging News Project成员通过头脑风暴总结出了几条能够更加吸年轻一代参与新闻中的工具和建议,包括:

在社交网站上为新闻打分:学生们提到,他们需要无偏向性的新闻,且社交网站正成为他们最大的新闻来源。所以可以有这么一套工具,能使用户在社交网站上对新闻的偏向性进行打分(左倾还是右倾?)而打分结果会被反馈到新闻发布者手中,以便对新闻进行调整使其尽量中立化。当然,这种工具发布前一定要多加考虑,因为不同政治倾向的人看待同一件事得出的结论也是不一样的。

建立快速发布平台:学生们希望能得到更加快捷及时的新闻推送,所以新闻站点可以推出这么一种工具,每天向用户推送5篇简短的新闻,而这种工具可以被嵌入任何网站,并且新闻机构可以对内容进行及时更新。

引入新人指导:对于本地的新闻机构而言,他们可以专门建立新来者专区,详细介绍本地情况,政府部门等。

调查者们表示,虽然他们不可能满足千禧一代每个人的需求,但他们希望能利用这些头脑风暴出来的工具和建议,使新闻机构更好的融入千禧一代的群体中。

【来源:网易科技    作者:廖夏纬】

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