支付宝美女刷屏，本想怼微信却不小心撸了陌陌_专栏_科技头条

支付宝美女刷屏，本想怼微信却不小心撸了陌陌专栏

/ 蚂蚁虫 / 2016-11-28 08:31

今天在刷屏，但或许明天就不是热点了

这个周末，凭借一波波大尺度的美女照片，支付宝又小刷了一回朋友圈。

美女照片来自于支付宝的圈子功能，在朋友圈刷的通常是“校园日记”和“白领日记”。根据支付宝“玩转圈子”的页面介绍，校园日记只有女大学生才可以发布动态，不能发布动态的用户可以点赞和打赏，芝麻信用分大于等于750分的用户还可以进行评论。

↑↑↑没想到支付宝这么关心女用户的私密生活

“校园日记”是不是一次炒作？

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据说，不同用户收到的圈子推送有所不同，有人还收到了“生活在海外”、“海外代购圈子”、“海归精英圈”、“美剧圈”的推送。

哥满心激动地打开支付宝，居然惊喜地发现推送的竟然是贴心的“北京女人”圈子。看样子，支付宝的大数据和标签功能还是非常准确的。知道哥原来一直在帝都漂着，而且具有“性别男、爱好女”的特征。

↑↑↑不得不说，支付宝很了解哥的内心真实想法

对于支付宝圈子的爆红，有人认为很可能是支付宝方面的一次炒作。先不论这些所谓女大学生发的照片是否真实，但可以肯定的是：即使支付宝方面没有炒作的话，也是有意识地形成点爆。

为了起到更好的宣传效果，这种作法无可厚非，之前摩拜单车就是这样一夜之间突然火起来的。再者说了，只要不违反国家法律，炒作也是正常营销的一种好嘛。

三大关键词：色、钱、权

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这波行情的三大关键词：色情、打赏、芝麻信用分。

色情就不用说了，据说美女照片男女通吃。打赏类似红包的角色，而芝麻信用分的不同代表着权限的不同。这三大关键词，相对应了人生三大追求：色、钱、权，直接击中了人性的痛点。

当然您也可以用高雅的词来形容，比如：爱情、事业和为人民服务。

于是不少男人兴冲冲地追求爱情或看别人的爱情去了，而女人则带着几分骄傲去炫耀自己。不帅又没有钱的哥当然只能看别人追求爱情了，点进“北京女人”圈子，发现新增动态的确不少。嗯，这个活动还是挺有效果的。PO张照片上来大家瞅瞅。

↑↑↑啧啧，这大腿哥能玩上一整年

这么卖力是为了社交or推广芝麻信用？

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支付宝如此卖力地刷存在感的目的是什么，做社交还是为了推广芝麻信用？

征信是阿里的强项之一，比腾讯强，毕竟人家手上捏着大家的交易往来数据。但现在前不挨村后不着店，双11手也剁过了，没有啥理由需要这么大力气推广芝麻信用。因此，这么做的最大目的还是想做社交，把用户的社交关系激活在支付宝上。

关于支付宝，哦不，是阿里，做社交之心由来已久。重要性不必说了，假如微信是马云爸爸的话，阿里的GMV和营收又得提高多少啊。在一个社交主导的移动互联时代，消费习惯也会变化，只有用户的社交关系是最靠谱的，这很理解。

↑↑↑虽然信用极好，但“对不起你，是个好人”

刷屏不难想切入社交却不容易

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火起来容易，但怎么延续下去是个问题。用大尺度照片吸引了第一波用户参加，未来如何让用户形成粘度呢？

继续放大尺度照片，还是推出更好的玩法？继续大尺度的话，用户的满足是无止尽的，那点底线咱们可是一定要守住的啊。要不然，那也太不把网监叔叔放在眼里的。

为什么微信强关系做得好？除了运营得力和QQ强大的导流功能外，微信产品也的确认识并做到人人平等才是社交的核心。微信里每个ID都是平等的，无论是权限和功能。你可以屏蔽拉黑其他人，别人也可以同样这样对待你。微博搞了很多等级，支付宝为了刷屏而故意搞出功能不对等的做法。但却没意识到，单向关系、不平等的功能设定，本身就不是社交的正确打开方式。

支付宝想藉一招鲜切入社交打击微信的可能性，要我说几乎是零。

退一步说，如果约炮能形成强社交关系的话，那陌陌早就颠覆了微信，也犯不着现在钻进直播圈子不亦乐乎了。想啪啪啪的人多了去，但人生不只有啪啪啪。