直播新规的实施，监管的进一步升级会加速行业新一轮的洗牌？行业乱象下的网络主播还能红多久？

文｜张弘一

针对网络直播的利剑出鞘。11月4日，国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》（以下简称“规定”）于12月1日起实施，被业内称为“最严网络直播新规”，规定中对直播平台、主播、观看者的行为都做有具体的要求，比如首次对平台和主播提出了“双资质”要求，即平台需要牌照，主播需要实名；建立总编辑、先审后发的管理制度，对发布者建立信用等级以及黑名单管理制度等。业内人士认为，新规将会给一些不合法的直播行为戴上“脚镣”，以后直播不能太“任性”，更不得色情“碰瓷”。

此前，网络“直播造人”等涉黄事件频繁现身网络，比如今年年初，斗鱼TV直播平台堂而皇之播放涉黄不雅视频，后被封停，警方介入调查。 近日，更有成都95后女主播“雪梨枪”因录制、传播不雅视频而被判处有期徒刑4年，并处罚金10万元。

新规出台后，对直播平台以及主播甚至是观看者的限制条件骤升：对网络主播实行“实名制+黑名单”制度，对纳入黑名单的主播禁止重新注册账号，这一规定有永久性封杀的作用。业内人士认为，有了这样的制度保证，一些主播想靠色情“碰瓷”时，就会有所顾忌。新规对观看直播的用户也提出了要求，文明互动、理性表达，所以今后直播的弹幕中低俗言论会减少。

新规出台后，在某直播平台上兼职的网络主播告诉《中国企业家》，今后她在着装和言语上会收敛一些，毕竟刚刚开始实施，不想当炮灰。但是她说即使不靠着装和颜值来吸引粉丝，她还可以通过自己有魅力的嗓音和个人的才华来获取粉丝的关注和青睐。

搜狐董事局主席兼搜狐视频CEO张朝阳在近日举行的第三届搜狐视频出品人大会上说，未来的直播将从“颜值直播”模式走向价值直播。

但是，脱离了“颜值”的直播是否还有市场？处于最严监管下的网络直播，今后会走向哪里？

事实上，起步于秀场的直播，大多数靠的就是颜值支撑。比如早年众人熟知的以YY、六间房、9158为代表的PC秀场直播模式。随后，到了2014、2015年，网络直播市场进入新一轮的发展期，尤其是电竞游戏直播的出现，在大量游戏玩家的推动之下，网络直播 “一夜爆红”。2016年被称为“中国网络直播元年”，网络直播方兴未艾。截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

花椒直播前CEO胡震生的一段话概括了直播的兴衰历程：“直播起于秀场，闻名于明星，成于社交，正名于内容，赚钱于打赏和广告，触暗礁于色情，亡于下一代技术兴起。”

伴随着直播平台用户量的不断增长，直播平台本身的增长也是速度惊人。据此前《中国企业家》报道，2016年平均每三天就有一家直播平台成立。

平台和用户的与日俱增也带来了资本市场的膨胀。据艾瑞咨询等机构的报告显示，2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。国内直播平台数量已超过200家，超过30家平台宣布完成融资，累计融资额突破50亿元。

在资本不断飙升的同时，也暗藏着一股野蛮生长的力量。在这个被各方利益搅动的江湖里，由于缺乏明确的范围界定，平台方仍心存侥幸，刷单、数据造假等行业乱象屡禁不止，比如此前遭王思聪打假的“阿怡代打”事件（具体可点击《千万年薪女主播作弊遭王思聪打假，直播江湖有多乱？》查看），甚至很多直播平台难逃低俗、色情等内容的原罪。

另一面，监管的缺位也带来了直播行业的同质化和污名化。此前有媒体分析，要想解决这两大隐患，向外，离不开监管的规范，向内，离不开平台自身对新业务模式的探索。

其实，在监管层面，早在今年4月国家就颁布了《关于加强网络表演管理工作的通知》，设立黑名单制度，共查处了26个直播平台，斗鱼、YY、熊猫TV等多家网络直播平台均在名单之内。而国家层面的监管也恰恰是在此时才变得强势，倒逼直播行业向理性发展。

此次新规一出台，映客、一直播、花椒等主流平台立刻声明支持，但具体如何操作仍在观望。

新规如一桶冷水，直接泼向了火热的直播行业，是否意将面临较大一次洗牌？在新规监管下的直播将何去何从？

业内人士透露，现阶段要开办直播服务，除了《信息网络传播视听节目许可证》之外，还要办理《网络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》，注册资金 1000 万以上，这些证件的办理申请难度相当大，大公司拥有较大机会，而小平台将被卡在外面，势必加快行业洗牌。此前，投资映客的朱啸虎在接受《中国企业家》的采访时也谈到直播行业已经进入中后期。

有人认为，随着监管的趋严，未来的直播行业会更加注重内容生产，脱离低俗。

中国传媒大学文法学部副部长王四新认为，新规将让小规模的直播平台受到较大影响，洗牌即将到来，用户终将会转移到大的直播平台。他认为，新闻类直播，一些具有新闻性质的事件现场直播受《规定》影响较大，会越来越严格，先审后播的规定设置了一些门槛，但也是为了平稳直播；不过娱乐、情感类直播将继续疯狂生长。

对于直播平台本身而言，目前大量直播平台同质化严重，主播类型较为单一，在这个“人人都想成为网红”的时代，直播平台为这个群体提供了一个入口和机会，但是，并非每个人都能够轻而易举成为网红，直播平台的主播“主要看颜值”能否持久留住粉丝？

《2016中国电商红人大数据报告》分析称，网红必须有敏锐的审美能力和判断某个行业发展趋势的能力，还要有超强的个人魅力，某些方面的意见领袖身份，以及团队调度、场景氛围影响力等综合素质。这些要求以及新规的实施，无疑对网络平台上的网红主播们带来了更多挑战。

不过可以肯定的一点是，要想获得持久生命力，为用户提供更好的内容才是整个直播生态最核心最根本的问题。

参考资料：

《独家 | 直播混战：一个资本、梦想与荷尔蒙裹挟的江湖》 中国企业家杂志 作者：焦丽莎

《刷单造假、乱象丛生，野蛮生长下的直播有多乱？还能挺多久？》 中国企业家杂志 作者：张弘一

《新规来了！网络直播还能任性多久？》中国经济网

《网络直播新规将实施：主播不能任性 弹幕要文明》中国新闻网