2014年12月10日，新浪播出一次采访中，记者问鹿晗计划多少岁结婚，鹿晗说：“我原来定的挺早的，27、28岁，因为是我父母要求的，我还是比较传统的。可能再过两年我就不再从事演艺行业。我爸妈比较着急抱孙子。”

如今鹿晗27周岁，关晓彤20周岁，刚刚到女性法定结婚年龄，如果顺利，也许是水到渠成的事。

据界面和今日头条统计的2016年明星收入排行榜，鹿晗年收入1.816亿元排名第二，仅次范爷。但是，按照鹿晗之前的计划，鹿晗也许会退出娱乐圈。那么到时候，鹿晗拿什么养关晓彤呢？

鹿晗在资本圈的积累

在2014年12月9日，鹿晗发了一条微博：“嗨，达令”。

这里的达令指的是移动电商APP达令，在两个月前，鹿晗第一次逛达令，发出了“这就是我想要的东西”，达令随即火速邀请鹿晗成其投资人，鹿晗欣然同意，两个月后，鹿晗以董事身份来到达令开董事会，和他同桌坐着的有今日资本的徐新、IDG的熊晓鸽、红杉中国的沈南鹏。

从娱乐圈到投资圈，这成了过气明星们的退路，鹿晗在未雨绸缪。这并非是浅尝辄止。

2017年2月，鹿晗、清流资本以及新希望集团宣布成立清晗基金，声明中称“投资能顺应年轻一代生活方式及消费升级需求的早期内容制作团队、媒体及平台”。

显而易见，鹿晗和这些项目可以达成营销上的无缝对接，在当红明星里，鹿晗在创一个先例，不是让品牌找他代言，而是他主动去找品牌代言，不要代言费，要的是更具增值潜力的股权。

在基金中，新希望集团子公司股权比例达到46%，是实际控制人。鹿晗以好友高苏尧身份持有7.6%的股份，位列股东第四位，基金的团队来自清流资本。

从成为投资人到成立基金，鹿晗背后少不了王梦秋的扶持，她曾是百度副总裁，2013年年底后加入清流资本任董事总经理。在鹿晗粉丝圈，王梦秋有一个“老妈粉”的称号，意思是王梦秋对鹿晗的照顾无微不至，小到机场接机，大到商业合作，王梦秋无处不在。

王梦秋的微博叫“千万年时间的荒原”，简介中写着：请时光善待那少年。2011年开始发博，2013年底密集提及鹿晗，直到2014年停博，王梦秋发的每一条微博几乎都与鹿晗有关。在知乎上，提问“鹿晗的金主是王梦秋吗？”有88个回答，提问“王梦秋和鹿晗是怎么回事”有47个回答，论追星，没人比得上王梦秋。

在鹿晗公布恋情后，王梦秋第一时间发朋友圈说：“Just a beginning.long journey together.年轻就是敢，前无古人。鹿老师和关老师牛逼的。”

据说熊晓鸽早在教鹿晗怎么样做董事，还建议他去读MBA，并提供了机会，再加上王梦秋全方位的支持，这样看，鹿晗在投资圈已经有了相当的积累，日后成为投资人似乎是水到渠成的事。

清晗基金的得失

清晗基金成立后投的第一个项目是一个叫“假装情侣”的陌生人社交APP，但是，这款应用随即卷入涉黄风波。事实也是如此，假装情侣很快下架了涉黄的相关板块。

鹿晗在第一时间成为舆论焦点，王梦秋马上站出来称“鹿晗不参与直接决策”，不过，丑闻曝出后，假装情侣的下载量一路飙升，2月7日一天内单日下载量增加了70%。

不过，自今年2月获得清晗基金投资后，假装情侣再没有进一步的融资消息，同时也不见相关新闻报道。假装情侣三轮融资共4300万元，与其定位相近的探探在今年7月完成了D轮7000万美元的融资，更不要说陌陌，假装情侣的劣势非常明显。被下架的涉黄板块是重要的流量来源，前景更加堪忧。

在陌生人社交平台，或许都逃不了“大尺度内容”，还有“约炮平台”这一平台参与者都心照不宣的功能。所以，它并不适合过度营销或曝光，凭借着在边界游走，假装情侣前期发展顺利，一年内就拥有700万用户，但被过度关注后，负面丑闻随即被爆。这对自带流量的清晗基金是一个教训。

另一个教训来自“花点时间”。

花点时间是互联网鲜花B2C品牌，于2015年10月上线，高圆圆投了花点时间的天使轮和A轮，这也是她在互联网领域的首个投资项目。清流资本投了A轮。2017年7月，花点时间获得数亿元B轮融资，清流资本跟投，同时也把清晗基金拉了进去。

清流资本先探路，然后拉清晗基金进门，王梦秋显然是有所考虑的，更加谨慎了。在与高圆圆捆绑营销后，在不到两年时间里，花点时间的微信粉丝数量便达到了500万，如今又有了鹿晗这一流量巨星，花点将获得的流量加持将难以想象。

不过，资本和营销上的成功的背后却是服务的短板，花店时间的服务并不尽如人意，

在知乎、微博等社交平台以及公开媒体中，花点的负面评论相当多：

经不少顾客反馈，他们收到的鲜花经常是不新鲜或者损坏的（许多知乎网友都提及这一问题，北京商报5月5日报道中也提及这一问题）；优惠政策涉嫌随意变更（花点4月以技术漏洞为由道歉）；更普遍的问题是服务效率低下，在公众号上，不论是普通服务，还是投诉，顾客都需要等待较长时间。

服务体验之差让不少知乎网友大呼拒绝上当，而如此规模负面信息暴露出花点时间在供应链、物流、客服上都存在严重问题。因此，鹿晗对花点时间的流量加持反而可能使服务短板更加突出。

流量明星应该注意什么？

一般来说，明星投资企业，尤其是初创企业，这容易被看成是两全其美的一桩事情，明星的人设加上投资人的称号，影响的范围变广，另一方面企业获得明星的流量支持，也获得极大的曝光度。

因为这一简单的道理，明星圈掀起了投资热，当红明星中很少有不涉足投资圈的，赵薇被称作“股神”、所谓“明星投资人”的说法广为流传，娱乐圈和投资圈的界线越来越模糊。有了当前的积累，鹿晗在未来可能更加深度地介入投资圈。

但是，对于鹿晗，也对多数流量明星而言，必须注意以下两点：

第一，投资或参与的项目是否与自身形象相匹配？

相比假装情侣这一项目的失败，达令似乎比较成功。达令是跨境电商，卖全球潮货，其中时尚的调性和鹿晗给人的印象是一致的，达令还有“达令儿童节”等活动，这种阳光健康的活动内涵也是鹿晗最突出的一面。

因此，鹿晗导给达令的流量是可以有效转化的。2016年内，达令在短时间内获得两笔共8亿元融资，这是现阶段，鹿晗流量加持成功的证明。

第二，流量太多是否对平台产生反作用？

流量和运营能力在一定情况下会产生剧烈矛盾，最后往往产生负面效果，而不是人们常常提到的“流量万能”。“花点时间”的问题就在于平台运营能力欠缺，过多流量反而起不到相应有利的作用，使得缺陷越来越突出，如不补救，后患无穷。因此，对平台运营能力的考察是极其关键的投资指标。

在明星投资圈，失败例子非常多，并没有出现比较成功的明星投资人，问题或许就在难以有效运用流量的问题上，这样看，鹿晗还是有机会的。

来源：互联网圈内事