云盘作为一种方便、快捷的存储方式,曾一度被认为会改变用户的存储习惯而受到各大厂商热捧。2009年-2012年,包括华为、百度、腾讯、360、移动、电信等在内的互联网企业、电信运营商、设备商等纷纷进入这一领域,个人云存储领域迎来爆发式增长。然而云盘的盛行也带来了版权、非法内容等一系列的问题,由此而来的监管趋严以及长期无法盈利的现实使得众多玩家在2016年黯然离场。在云盘关闭潮的一年之后,这个领域的现状如何?剩下的玩家谁是行业霸主?极光大数据发布《2017年11月云盘存储市场研究报告》从行业规模、DAU、日新增用户数、用户画像等角度对云盘存储市场进行深入剖析。

极光大数据观点:

赔钱赚吆喝,云盘存储app市场整体处于亏损状态

过去一年云盘存储app用户规模有所波动,11月底用户规模为1.89亿

市场呈一家独大态势,百度网盘app渗透率远高于同类竞品,截至11月最后一周为13.4%

OneDrive涨势凶猛,过去半年日新增用户均值为227.9万

百度网盘app过去半年DAU均值为1030.6万

用户需求较为单一,90.2%的云盘存储用户仅安装一款此类型app,可见同类产品差异化不大,用户习惯不易改变

77.7%云盘存储用户为20-34岁用户

香港及台湾云盘用户青睐OneDrive

一、 行业介绍

目前市场上的个人云盘存储服务提供商可主要分为三类,一类为互联网企业,百度、腾讯等均涉及个人网盘市场;第二类为国内通信服务提供商,移动、联通、电信旗下均有相应产品;第三类为海外互联网企业,如微软等。

云盘服务面临内容存储、转播合法性、安全性问题。2015年下旬至今,版权局、公安部、最高法等相继发布文件、法律法规,相关部门对于云盘存储市场监督管理逐步严格。

盈利模式方面,增值服务费为云盘存储类app主要盈利来源,但由于提供服务的技术门槛低,行业竞争激烈,同时服务器和宽带成本又居高不下,因此行业整体长期处于亏损状态。大型互联网企业依托云盘产品积累流量,并在各个产品之间形成相互引流和协同,从而实现产品价值最大化。

2016年,云盘行业出现关停潮,多家个人云盘存储服务提供商选择关停或停止部分服务,部分网盘选择转型开展其他业务。

二、运营数据

根据极光大数据统计,截至今年11月最后一周,云盘存储市场app渗透率为18.9%,用户规模为1.89亿。

极光大数据显示,截至今年11月最后一周,百度网盘市场渗透率为13.4%,OneDrive为1.6%,微云为1.3%。

截至今年11月最后一周,百度网盘app市场份额占比为70.8%,OneDrive为8.6%,微云为6.9%。

OneDrive过去半年日新增用户量均值为227.9万,百度网盘为77.2万,微云为7.8万。

根据极光大数据统计,OneDrive过去半年7日留存率均值为97.4%,百度网盘为74.1%,微云为72.3%。

极光大数据的统计结果显示,百度网盘过去半年DAU均值为1030.6万,OneDrive为151.5万,微云为89.9万。

根据极光大数据统计,每个目标用户平均安装云盘存储app 1.1款,90.2%目标用户仅安装一款云盘存储app。

极光大数据显示,百度网盘、OneDrive和微云的app独占率分别为89.6%、81.0%和53.3%。

三、用户画像

极光大数据显示,云盘存储用户中男性占比55%,25-29岁用户占比最高,为33.1%。

极光大数据统计,云盘存储用户偏好度top3的app为百度网盘、网易云音乐和新浪微博,偏好指数分别为90.8、79.9和79.8。

云盘存储安卓用户使用的机型占比top3分别为OPPO R9、OPPO R9s和vivo X9,占比分别为4.5%、4.4%和3.0%。

根据极光大数据统计,云盘存储用户中,广东省用户占比10.6%,北京用户占比3.9%。四大一线城市用户占比12.1%。

极光大数据显示, 百度网盘用户中女性占比为42.1%,20-34岁用户占比最高,为37.0%。

百度网盘用户中14.1%来自一线城市,二线城市用户占比34.8%。

根据极光大数据统计,OneDrive用户中男性占比60.6%,30-34岁用户占比26.7%,他们偏好微软旗下产品。

极光大数据发现,港台及广东省构成用户主要来源,来自香港和台湾的用户比例分别为15.3%和10%,广东省用户占比13.6%。

极光大数据显示微云用户中女性占比40.9%,20-29岁用户占比共59.3%。

根据极光大数据统计,微云用户中,一线城市用户占比12.7%,广东用户占比12.1%。

报告说明

1、数据来源

极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2、数据周期

报告整体时间段:2016.12-2017.11

具体数据指标请参考各页标注

3、数据指标说明

4、报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待

来源|极光大数据