明明是日文游戏,为什么旅行青蛙游戏会在朋友圈刷屏?有态度

砍柴网 / 郭静的互联网圈 / 2018-01-23 16:56
手机即时通讯作为网民使用率排名第一的应用,确实有着超人之处,比如动不动就被莫名的刷屏,而且自己似乎永远也跟不上这些刷屏的节奏。

手机即时通讯作为网民使用率排名第一的应用,确实有着超人之处,比如动不动就被莫名的刷屏,而且自己似乎永远也跟不上这些刷屏的节奏。

日前,微信朋友圈、微信群、微博等社交网络上又出现了新的一波刷屏潮,养青蛙,朋友们的各种说法儿都有,最重要的是,这是一款全日文的游戏,名为旅行青蛙。而且,其在中国区的App Store游戏榜免费榜里已经连续好几天处于第一名。这款旅行青蛙游戏和《恋与制作人》这类养成游戏非常类似,全是日文的,很多人都看不懂也加入了该游戏的阵营,为什么日本出的旅行青蛙游戏会在微信朋友圈刷屏?为什么日本出的旅行青蛙游戏会上中国区的APP Store游戏榜第一呢?

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1.简单易入手。实际上游戏本身是有门槛的,比如用户本身的兴趣,有的用户爱好棋牌游戏,有的用户爱好射击类游戏,每个用户爱好游戏的类型不一样,有的游戏比较消耗大脑能量,玩起来比较吃力,有的游戏比较消耗时间,用户很难花费很多精力在上面。而这款青蛙养成游戏本身门槛非常低,下载安装也是免费的。尽管是日文内容,但初期入门的门槛是非常低的。

这种简单易入手的游戏,很容易让众人纷纷加入其中,不分年龄,不分性别,都可以玩,不像有的游戏,很明显偏男性/女性。

2.适合做谈资。郭静的互联网圈认为,游戏本身是有社交属性的,用户们会聚在一起探讨游戏相关的内容和经验。而旅行青蛙从第三、第四甚至更多人开始“跟玩”的时候,就成为一种“社交货币”,不会玩的人想办法加入到玩游戏的阵营,会玩的人通过各种手段让自己变得高逼格,从而有更多的谈资。

另外,明明是日文游戏,但有些人却能玩的很溜,这很容易给其他人造成一种假象,即为何他人能这么厉害?是因为能懂日文吗?这种间接的优越感,会让更多的人加入其中,社交货币的谈资非常重要,用户并不想让自己在社交场上落后,所以逐渐加入其中,这种时候,旅行青蛙本身并非是一款游戏了,而是社交货币的一部分,而随着社交网络的传播,这款游戏就会有越来越多的人来玩。

玩日文版的旅行青蛙有一种不明觉厉的幻觉。

3.游戏本身的乐趣。大规模的社交传播,一定和产品本身离不开,一款极差的产品是很难获得大规模社交传播的。而这款游戏产品本身还是不错的,而且,各个用户的青蛙有非常大的差异,比如有的是“死宅”型的,有的是“旅行家”型的,在外旅行还会给用户寄明信片(虚拟的),有的甚至能在通过聚会撩妹。如果是不问不顾是很容易的,但想要玩出花样,就需要花费一些心思的,这和大部分无聊的养成类游戏有很大区别。

4.切中用户的感情心理。这款游戏的另外一个亮点是,切中了用户的感情心理,有用户称,养了一只青蛙, 就跟养了一只宠物似的,生怕它在外被车撞了或者被人“红烧”、“干锅”了,它就像自己的孩子一样,有一些没有孩子的成年人,还未尝试过做爸爸妈妈的感觉,而这款游戏,算是提前让这些人感受到了做爸爸妈妈的辛苦以及乐趣。至于已经做了爸爸妈妈的用户,一方面自己的孩子也大了,另一方面“养青蛙”是虚拟的游戏,并不像真正养孩子那么累,还能获得一些乐趣,另外,也需要跟上其他人的节奏,避免掉队,所以也逐渐加入了游戏阵营中去。

5.消费低。这款游戏并不是完全免费的,其中一些虚拟道具也是要花钱的。但这款游戏并不像一些大型网游一样,动辄几千元,高则数万元,这款游戏的消费极低,很多普通用户都能消费的起。消费低也降低了用户的准入门槛,同时,一定程度上也筛选了一部分不花钱的用户。

近几年来,很多微信朋友圈里App的刷屏,都是在App Store里出现,并不是在一些安卓应用商店里出现。这是为什么呢?

第一,App Store的唯一性。iOS系统里,有且仅有一个应用商店,而安卓系的应用商店比较多,既有手机厂商自带的应用商店,比如华为应用市场、vivo应用商店、小米应用市场等,也有第三方应用商店,如应用宝、百度手机助手、360手机助手、PP助手、豌豆荚等,这些分散性,大大降低了一款新应用同时在各个应用商店霸榜的可能性。

 

而这种唯一性,既保证了应用的安全性,同时也增加了用户上App Store的频次,苹果手机用户仅能在App Store里寻找、下载应用。

第二,付费能力。Sensor Tower的调查报告显示,2017年里苹果和谷歌在其自家应用商店内的付费业务营收总额达586亿美元。苹果商店全年付费营收达385亿美元,而谷歌商店仅为201亿美元,App Store几近Google Pay商店收入的2倍。

对于游戏开发商来说,App Store的营收越高,意味着开发商能从苹果的分成收入就更多。苹果手机用户的付费能力是开发商所看重的,一些开发商也会有意识、无意识地将游戏的首发放到App Store里。

很多人问为何这款游戏不是出在中国市场,如果是在中国市场,那对于有些用户来说,就少了炫耀的资本,游戏想要跟现在这样火是不可能了。玩的不是旅行青蛙游戏,是社交货币。

(来源:郭静的互联网圈



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