阿里战略入股万达电影的野心创投圈

砍柴网 / 赵二把刀 / 2018-02-06 21:16
淘票票与万达的结盟,不仅将在电影产业链中形成强大的聚合效应,基于双方在发行、宣传、营销、售票、广告、衍生品等环节的丰富资源和运营经验,更好地赋能行业上下游的合作...

一时激起千层浪,这就是改变中国文娱版图的大交易的影响力。

2月5日下午,阿里巴巴集团、文投控股股份有限公司与万达集团在北京签订战略投资协议,其中阿里投资46.8亿元成为万达电影第二大股东。而这,不仅对于交易各方的意义非凡,更对于以电影为主的文娱行业都会产生非常大的影响。

阿里联姻万达:做大的中国电影市场

强强联手的基础,是中国电影市场的持续高速增长。

数据显示,2017年的中国电影市场再创新高,票房达到创纪录的559亿元,观影人次为16.2亿,可见整个中国的+泛娱乐产业增长显著。而万达电影和阿里大文娱在各自的领域都属于“佼佼者”。

据读娱君了解,万达电影2015年1月A股上市,拥有中国规模最大的电影院线,已形成电影放映、发行、广告、时光网平台、游戏等业务板块。2017年营业收入132亿元,会员数量突破1亿;拥有直营影院516家,4571块银幕,约占全国电影票房市场14%的份额。

阿里战略入股万达电影的野心:不仅要登顶,还要为淘票票构建“护城河”

而阿里巴巴于2016年10月正式组建阿里巴巴文化娱乐集团,包括阿里影业、优酷、UC、阿里音乐、阿里文学、阿里游戏、大麦网等业务版块。而具体到阿里影业,以互联网为核心驱动,拥有内容生产制作、互联网宣传发行、IP授权及综合运营、院线票务管理及数据服务的全产业链娱乐平台,其旗下淘票票是国内最大的在线票务平台之一。

据公告显示,阿里巴巴与万达双方将在电影发行、影片投资、在线票务平台、电影广告、衍生品推广销售等方面开展全面合作。由此,阿里旗下阿里影业将与万达电影结成同盟,将在中国电影行业形成一个线上线下融合的超级宣发生态圈,推动中国电影产业进入全新时代。

所以两者的联姻,不仅是两大商业巨头的牵手,更代表着在文娱领域的全面合作,将对电影在内的文娱领域产生全面的影响。

层层加码:冲顶在线票务市场,构建“护城河”

对于正在冲顶在线票务市场的淘票票而言,结盟万达电影,毫无疑问意味着获得更大的发展空间和更快的发展速度。

据了解,自淘票票在2014年上线以来,阿里巴巴及阿里影业为发展淘票票业务投入了重要资源,阿里影业旗下以淘票票为核心的互联网宣发业务增长最为迅猛。目前,淘票票已跻身于国内电影在线票务平台前两位,占据国内在线票务市场的绝对领先地位。

2017年淘票票的表现尤为突出,以互联网为核心的宣发营销体系在行业内多次打造出爆款影片和黑马影片:2017年票房排名前十的国产电影,淘票票参与出品或联合发行的电影就有八部之多,不仅助力《战狼2》破票房记录,更是助推《一条狗的使命》《摔跤吧!爸爸》成为年度最成功的两部票房黑马。

得益于业务迅猛发展,淘票票的市场份额不断提升,在2017年暑期档首次跃居行业第一。易观咨询发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示,淘票票市场份额达到30.94%,猫眼和微影分别是29.72%和21.84%——虽然由于猫眼与微影合并,淘票票市场份额重回第二,但增长的势头仍在持续加快。根据比达咨询2017年底发布的最新报告显示,淘票票的市场份额距离合并后的猫眼微影差距已不到10%。

而淘票票的强势崛起,离不开阿里影业以及大文娱版块的层层加码,这不仅仅是淘票票区隔竞品所在,更形成了具有差异化优势的“护城河”。

——2017年3月,阿里影业在公告中明确表示以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入,公司将全力支持淘票票的发展,未来将继续加大对淘票票的投入,强化和完善淘票票的业务板块。

——2017年7月24日,阿里影业发布公告称,以现金13.33亿元回购淘票票6名股东所持有的9.12%的股权,交易完成后,阿里影业将间接持有淘票票96.71%的股权,至此,淘票票股东中所有的影视公司将全部离场。根据此次交易价格,淘票票估值达到146亿元,较A轮融资时137亿元估值有所增长。

——2017年8月,阿里影业宣布最新的人事调整,樊路远获委任公司CEO及执行委员会主席,樊路远作为淘票票这项业务的创始团队负责人,这一任命无疑将进一步巩固淘票票的领先优势。

进入2018年,阿里影业董事长兼CEO樊路远在2月1日表示,2018年是淘票票的全力进攻期,并以“成为中国电影行业最大在线票务平台”为小目标。此外,樊路远表示淘票票将在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同,有效加强市场投入。

就在这番表态之后数日,就传来和万达电影联姻的重磅消息,可见阿里影业对于淘票票的支持力度之大。

淘票票2018:深化“新基础设施”

读娱君认为,携手万达电影,对于淘票票“争第一”有重大利好,但在未来更值得关注的,还是淘票票在整个产业生态中要持续深化“新基础设施”战略。

在2017年6月上海电影节期间,阿里影业提出“新基础设施”的概念,即中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设,阿里影业在此大环境的推动下将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”,赋能电影产业。

融入阿里影业和大文娱的淘票票,与粤科软件、影视宣发等多项业务实现协同效应,不仅是连接影院和用户的渠道,更能帮助影院向移动互联网转型,采用更高效的数据化运营来提升效率,还能够帮助片方采用更精准的营销推广,并且在衍生品、IP授权、影院广告等方面拓展更多收入来源,淘票票自身也由产品型业务向生态型业务发展。

而在之前接受媒体采访时,樊路远也表示,“淘票票还处于快速成长期,我们会有效加强市场投入。淘票票这个业务,在现阶段提升市场份额、提高服务能力是更重要的”。而在即将来临的这个春节档,淘票票也会在全链路营销方面会有更多创新,阿里巴巴的两大超级APP手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持,未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同。

可见,对于淘票票而言,冲击在线票务市场第一已经不是最大的任务,而是已经通过互联网的力量,继续深化“新基础设施”战略,为中国电影搏取更宽广的市场空间。

总而言之,淘票票与万达电影在开年后的结盟,不仅将在电影产业链中形成强大的聚合效应,基于双方在发行、宣传、营销、售票、广告、衍生品等环节的丰富资源和运营经验,更好地赋能行业上下游的合作伙伴,成为整个行业的“新基础设施”,更要推动整个电影产业进入一个全新的层面。

来源|微信公众号:读娱



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