从“飞机大战”到“跳一跳”,微信小游戏的野望创投圈

砍柴网 / 赤木瓶子 / 2018-03-27 20:09
都说微信已经稳步走过了用户增长期,俨然到了收割的季节,而微信小游戏,其实是在跳一跳这款爆款产品的驱动力下,被揭开了“神秘面纱”之后,小心谨慎实现着商业化探索的腾...

近日,微信宣布开放测试小程序的游戏类目,开发者可在注册小程序账号后,申请“游戏”类目并开发调试小游戏,这意味着,除微信首发的17款小游戏之外,其他开发者亦将可以研发、上线自己的小游戏,尽管暂时不能向微信用户发布。

对于开发者们来说,跳一跳在春节期间的2800万DAU与2000万“逆天广告费”包围下,所铸就的“辉煌时刻”,已经从多方面构成了其研发小程序小游戏的巨大吸引力而对于微信的9亿用户而言,更加丰富的小游戏门类与选择,也将成为下一个沉淀社交互动时刻的“休闲场”。

在腾讯控股前几日发布的2017年度财报中提到:微信及WeChat合并月活跃账户达9.886亿,同比增长11.2%,今年春节后,合并月活跃账户超过10亿,公司优化了微信用户界面以更能突出显示小程序。

除此之外,据公告显示,小游戏还新增了两大能力:打通了微信社交关系链和虚拟支付能力(安卓版)。但公告指出“小游戏面向个人、企业、媒体、政府及其他组织主体开放”,但个人开发者主体的小游戏暂不支持开通虚拟支付。

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一切似乎都在为小游戏所构筑的微信社交娱乐版图铺路,虚拟支付也可看到微信对于小程序游戏商业化的未来布局方向。而在开放测试的背景板下,开发者们每一款主动申请的微信小游戏都可能成为下一个“隐形爆款”,微信小游戏或许将见证独立小游戏开发者们的春天,同时也见证着微信通过探寻9亿用户的社交关系所“裂变”出的商业版图。

从“飞机大战”到“跳一跳”,微信小游戏的野望

作为微信推出的第一款小程序小游戏,“跳一跳”很快就奠定了自己的“霸主地位”。

根据微信公布的数据,上线不到20天,小游戏累计用户数已经达到3.1亿。在流量“掘金池”的春节期间,小游戏同时在线人数已经达到每小时2800万人。除了张晓龙“钦定”的跳一跳首个商业合作——价值2000万的耐克广告植入外,微信跳一跳广告已开始对外开放:广告投放申请金额为一天500万元,两天1000万元,五天2000万元。

天价广告费背后,是微信给出的跳一跳的有力数据:截至2018年1月15日,跳一跳累计用户量高达3.1亿,日活跃用户量超过1亿,春节期间同时在线人数高达2800万。依托这一超人气游戏场景,品牌不仅可以迅速触达海量玩家人群,提升品牌记忆,而且可以巧妙传递品牌理念,以游戏互动等方式实现用户沟通。

小游戏作为小程序的一个类目,即点即玩,无需下载安装,体验轻便,可以和微信内的好友一起玩,比如PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。为了推广新的小游戏平台,腾讯一次性推出了17个小游戏以及经典IP移植版本。

在微信小游戏的17款首批探路的先行者中,除了《跳一跳》之外,还包括《欢乐斗地主》、《保卫萝卜讯玩版》、《纪念碑谷2×给自己的成长语录》、《拳皇命运KO不服》、《四川麻将》、《广东麻将》、《腾讯中国象棋》、《天天德州》、《欢乐消消消》等一大批经典IP移植类,以及《欢乐坦克大战》、《星途》、《悦动音符》等等。

这些小游戏具有相仿的休闲属性,在微信的社交基因推动下,无论是好友排名榜,还是简便轻松的碎片化时间利用属性,都构成了吸引用户玩下去的基本点,说白了,小游戏与社交的粘性很强。

而在首批产品中,无论从DAU、曝光度还是从商业价值来看,“横空出世”的跳一跳都是当之无愧的大赢家。另一方面,跳一跳带动起的全民效应,不禁让我们想起上一款由微信“一手带大”的小游戏产品。

2013年8月,微信正式上线游戏中心,并推出了一款HTML5网页手游——《飞机大战》。与跳一跳相仿,用户在首次登陆新版本微信时,将会直接进入一场“打飞机”的小游戏。在彼时5.0版本的微信启动页面中,黑白色的手绘飞机与深紫色的小小子弹几乎贯穿啦游戏的全部画面,极简主义的画风与操作却掀起了微信一轮“飞机战”的热潮。

微信的商业版图下,能否焕发崭新的游戏生态?

事实上,休闲游戏在微信小程序中的应用,是碎片化时间与微信社交链的一场博弈,依托于巨大的流量红利,包括群、好友排行榜、实时显示超越好友等元素所构筑的社交关系链,微信小程序中的小游戏潜力巨大,对于游戏开发者们来说亦是如此。

对于游戏开发者们来说,微信小游戏的开放平台无疑是一个分享9亿用户的“流量宝地”,自有IP品牌可通过将游戏“移植”到微信小游戏平台,实现IP转化,而独立开发者们可以通过小游戏“一战成名”,毋庸置疑的是,小游戏平台的功能将越来越丰富,在这个无数产品都在抢夺用户碎片化时间的时代,小程序无疑是微信强大的社交属性下下,一款具有里程碑意义的创新功能产品。

用业内人士的话来讲,“通过微信支付,理财通、公众号以及和一系列的线下吃喝玩乐应用的对接,如今的微信已然脱离了单纯的IM聊天工具和朋友圈社交产品的定位,慢慢向为用户提供一切生活基础服务的超级APP进化。”

春节后,微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。2018年1月,公司已推出58万个小程序,日活跃账户超过1.7亿。尽管目前还并非实体支付,但小程序游戏将是H5游戏的最大流量入口这一说法已经成为大家的“心照不宣”。

尽管此前微信已经开始尝试朋友圈与公众号等信息流广告,但小程序的上线却成为了微信商业化的最强劲切入口。能够将用户与众多的线上线下服务连接的微信小程序,可以实现用户与诸多品类的“无缝对接”,包括零售、电子商务、生活服务、政务民生及游戏等等。

一方面,微信能够为游戏开发者们提供展示平台,另一方面,小程序游戏也是游戏开发者们为其提供用户和流量,探寻商业版图的平台。都说微信已经稳步走过了用户增长期,俨然到了收割的季节,而微信小游戏,其实是在跳一跳这款爆款产品的驱动力下,被揭开了“神秘面纱”之后,小心谨慎实现着商业化探索的腾讯社交。

来源|微信公众号:娱乐独角兽



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