安卓蜂拥刘海屏,OPPO与苹果、华为的创新方法有什么不同?水煮娱

砍柴网 / 磐石之心 / 2018-03-28 22:31
又到了新手机集体发布的日子。

又到了新手机集体发布的日子。2018年注定是“异形屏”手机普及的一年,全球第四手机品牌OPPO在3月19日就在国内打响第一枪——配备超视野全面屏的R15正式发布,而紧随OPPO之后,vivo、华为甚至是小米也将推出“异形屏”手机。

拥有众多改变的OPPO R15发布后很自然的成为行业关注的焦点,在激烈的讨论声中,有赞美也同样有唱衰。即使OPPO连续6个季度夺得中国手机销量排行榜第二名,仍然有人认为OPPO的成功主要依靠营销和线下渠道。

可是坚定学习OPPO路线的金立手机却传出资金链断链,欠债百亿亟待卖身的消息。所以OPPO的成功绝不仅仅是营销和线下渠道布局这么简单。

回顾R系列的成功:五年来,稳步前行

OPPO相比于其它品牌,可以说是智能手机时代的后来者,起得比别人晚自然要付出加倍的努力。在当时手机厂商集体学习小米性价比线上模式的时候,OPPO却始终默默的坚持品牌初心——洞察消费者核心需求,用心打造精品。

比如当年响彻大江南北的“充电5分钟,通话2小时”的广告语,让VOOC闪充成为OPPO手机的代名词,其高达20W的充电功率在当时可谓是鹤立鸡群,该技术的研发其实就是源自用户对于续航的强需求。

在2015年,R7发布的时候,OPPO提出“精品战略”,坚定了集中研发、生产、渠道等资源,以每年2-3款的节奏专注打造精品的策略。在R9的时候,提出“这一刻更清晰”,将产品的卖点聚焦在拍照之上。

在R11的时候,再提出“前后2000万,拍照更清晰”的定位,抢占拍照手机市场。而R15则又进一步升级了拍照功能,提出“AI智能拍照,让美更自然”。

OPPO成功把握住每个时期用户需求的痛点,可谓是稳扎稳打。OPPO不断针对用户痛点推出产品,并“力出一孔”的将自己的品牌变成某一品类的代名词。其实,这种实用主义创新策略,才是OPPO成功的最大杀手锏。

许多人只是看到OPPO在营销方面用尽全力轰炸某个卖点,并不知道在营销轰炸之前,深刻洞察用户需求,提前做好产品和技术研发,并成功推出产品才是关键。

发现用户需求、做研发、推产品、做营销、做销售,这是一套完全不可分割的“组合拳”。

走适合自己的研发路线:让技术为用户体验服务

很多人都将三星、苹果,甚至华为作为技术研发的楷模,认为它们的研发模式才是正道。其实,真正核心的技术研发并非任何企业都需要去做。

记得华为任正非曾在华为消费者BG讲话时候说过,对于操作系统、屏幕这样的核心技术,我们(华为)没必要去做,直接用别人的即可。

一些无知网友更是觉得,中国手机企业无非是“组装厂”,把欧美日韩中的各类零部件拿过来组装起来,贴个品牌就是手机。

事实上,手机企业之争早已从简单的价格战、营销战转向技术战。只是OPPO的技术研发策略和思路,与苹果、三星们可能并不相同,走的是一条适合自己的技术研发路线。

OPPO相比这些巨头们,毕竟还是一家年轻的企业。无论在资金实力、人才方面都有差距,一味的过多做非实用性技术创新,将严重影响到企业长远发展。

因此,OPPO做的技术创新基本全都围绕用户体验,这属于实用型技术创新的范畴。最近百度新任总裁陆奇博士也明确百度相比谷歌,要做实用型创新。

比如,早在2014年,OPPO就申请了VOOC闪充专利技术共18项,将手机充电速度提升了4倍。直到2016年后其他手机厂商才通过高通、MTK等公司的芯片解决方案实现快速充电。

VOOC闪充技术大幅提升了手机充电体验,解决了用户手机待机时间短的痛点。正因这个独创的实用性技术创新,让OPPO实现快速的崛起,2016年便成为中国手机市场第二名。

在异形屏大行其道的时候,有媒体发现,OPPO在2017年1月9日就申请了多个关于手机异形屏的专利。这要比iPhone X发布时间早近9个月。

随着OPPO手机销量越来越高,企业也有资金和能力加大研发的投入。目前,OPPO除了在东莞总部的研发、制造中心以及成都、重庆、印度、印尼雅加达和阿尔及利亚的生产基地以外,在北京、东莞、深圳、上海、日本东京、美国硅谷等前沿科技地带,都成立了研究中心,与总部共同开发前沿技术。

数据显示,从2009年开始,OPPO就一直加大专利申请力度,现在OPPO全球专利申请已超过20000件。在2017年中国发明专利授权量排名的前十位企业中,OPPO首次进入前十,排名第八位,也是唯一一家纯手机终端的厂商。

在未来的人工智能技术方面,OPPO在硅谷的研发团队与国际知名人工智能专家李飞飞率领的Google斯坦福实验室正在深入合作。

在5G方面,OPPO2015年成立了标准团队,已经发布了超过300篇的技术文稿,并参加了多个标准化组织,如加入IMT-2020推进组。OPPO还在5G方面与纽约大学、北京邮电大学等国内外知名高校展开了产学研形式的合作。

即使是目前超越了爱立信位居全球第一的华为,也是从一家小厂经过30多年的发展一步步长大的。OPPO的技术研发和创新,也是一步步随着企业实力的增强在不断加投入大力度。

同时,与华为等企业不同的是,它更加注重于用户需求和体验方面的创新,这也是最经济,最高效,最适合OPPO的技术研发路线。

来源:磐石之心



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