一语成谶？“做得不好被收购是宿命”，去年6月，饿了么创始人张旭豪回怼美团王兴的一句话，成了饿了么如今被阿里全资收购的一个注解。

张旭豪“宿命论”背后，是阿里和腾讯在新零售战略上的激战正酣，曾经被腾讯、京东投资的饿了么，与曾经被阿里投资扶植的美团，都被这场大战改变了最初的模样。阿里后来成为饿了么最大股东，美团后来投向了腾讯阵营，与阿里矛盾公开化。如今饿了么在10亿美元收购百度外卖才8个月左右，再迎来自身命运的一个神转折。

张旭豪出局成大概率事件？

阿里全资收购饿了么事宜，官宣原定于2月26日，延后至了4月2日。当天，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布，阿里巴巴已经签订收购协议，将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。同一天，10时20分，张旭豪和阿里巴巴集团CEO张勇同时出现在上海饿了么总部。这被称之为两者对这次“阿里巴巴有史以来最重要的投资”的见证时刻。

值得关注的是，虽然来自阿里方面的声音称，饿了么将保持独立品牌、独立运营，饿了么的所有合作伙伴及商家的权利，都将得到一如既往的尊重。但饿了么创始人兼CEO张旭豪的职务发生了变动，让外界猜测不断。

一手缔造饿了么的创始人兼CEO张旭豪，在这次全资收购中去职了饿了么CEO，CEO由阿里巴巴集团副总裁王磊（花名：昆阳）接任，除了保留饿了么董事长身份外，张旭豪新得到的职位是张勇的新零售战略特别助理，负责战略决策支持。

虽然张旭豪对外发声，“给饿了么派CEO，是我和创始团队对阿里提出的最重要的要求。我作为董事长，更多在战略规划和战略决策，60%花在公司运营，其他在战略上。同时兼任逍遥子新零售特别助理，拿到更多资源。”

但这样的职位变动，加上阿里此前的投资路径，均具有高股权、高度控制的特点，让外界纷纷猜测，张旭豪在未来出局成大概率事件。这背后，有媒体曾分析，可能存在并购百度外卖后，张旭豪整合不力的因素所致。

阿里、腾讯新零售“双雄”战

张旭豪有着类似于美团创始人王兴的特质，那就是对公司实际运营控制权的强烈欲望，两者同样获得过阿里的收购青睐，张旭豪缘何却与王兴走了一条“截然不同的路”？

成立近十年的饿了么，在经历一波投资机构融资后，成为腾讯、阿里等互联网巨头争先布局本地生活服务的一枚棋子，先是2015年初获得腾讯、京东的投资，后在2016年8月获得了阿里系12.5亿美元的投资，接着在2017年4月，阿里系再加码投资4亿美元，两次下来，阿里系成为饿了么最大股东，持股总占比达32.94%。

曾经在5年前的2013年，饿了么B轮融资时，张旭豪拒绝过阿里的收购，之后他也多次拒绝过与美团的合并。

兜兜转转间，饿了么经过多轮融资后，持股比例高达32.94%的最大股东，阿里系终于以95亿美元的巨资全资收购了饿了么。

值得关注的是，半年前饿了么估值还在50-60亿美元上下徘徊，短短半年时间，饿了么估值飙升了近一倍。花了如此大的代价，从饿了么最大股东变身为实际控制者，注定饿了么成为阿里智慧零售生态圈战略位置颇为重要的一员。

对此，阿里巴巴集团CEO张勇发公开信表示，饿了么和阿里生态的完全结合，标志着我们从新零售走向新消费的重大进展。

外卖服务是本地生活重要的切入点，饿了么作为本地生活服务的最高频应用之一，张旭豪提的“30分钟生活圈”，也与阿里新零售战略高度匹配，未来饿了么的外卖服务与口碑的到店服务一起，将为阿里完成从新零售走向新消费的重要一步。

另一边，早在2011年阿里投资美团，救美团于千团大战的水火之中，后来阿里尝试收购美团，遭到性格强势的王兴拒绝，阿里失意之下，2013年底独立运营淘点点，后来又复活了口碑网。王兴曾透露，截至2014年5月，阿里约占美团10%到15%的股份，2015年美团和腾讯阵营的大众点评合并，通过换股，腾讯持股比例超过阿里，后来腾讯再加码领投美团，美团逐渐投靠进腾讯的怀抱。那之后，王兴多次公开表达对股东阿里的不满，王兴掌舵下的美团和阿里的矛盾逐渐公开化。曾经阿里阵营的美团变身为腾讯阵营的本地生活服务主角。

张旭豪和王兴的外卖战争，实际早已成为阿里和腾讯之间新零售布局的战争。

来源|经济观察报