阿里影业最新公告:不争一时长短放眼未来布局水煮娱

砍柴网 / 壹娱观察 / 2018-04-15 21:33
2018年虽然只过去了3个多月,但中国电影市场正呈高速增长态势。

2018年虽然只过去了3个多月,但中国电影市场正呈高速增长态势。连续三个月票房持续井喷的背后,与票务平台红火是密不可分的。根据4月13日阿里影业发布的最新公告显示,阿里影业在第一季度对淘票票的投入十分可观。大规模投入的效果立竿见影,使淘票票在180天后重回行业第一的位置。

从淘票票公布的2月数据来看,淘票票市场份额再创新高至43.6%,覆盖用户2.5亿,日均活跃用户超1600万,日均评论数超51.2万。截至目前淘票票已覆盖影院超9000家,累计合作影片超500部,在2月超100亿的票房市场份额中占据近半,跃居国内在线票务市场第一。

数十亿储备加持,阿里影业着眼基础设施建设

近几年,随着资本和市场的完善,互联网商业模式渐趋成熟,“放长线钓大鱼”的商业盈利模式越来越被互联网从业者看好。近期已经步入盈利模式的神州优车,前几年走的也是大量投资市场营销的思路,为了与众多的租车企业形成区隔从而稳固、并进一步提升其市场份额,神州优车曾耗时8个月投资进行市场营销推广,实现了销售额100%、品牌喜爱度70%、品牌知名度50%的提升,其拨打服务热线的用户租车成功率超过90%,网上参与微博活动的用户超过300,000。可见对于一个有发展潜力的互联网企业而言,前期的持续投入是其未来立足行业长远发展的必经之路。

阿里影业董事局主席兼CEO樊路远表示,2018年是淘票票的全力进攻期。继今年2月阿里巴巴与万达电影达成合作后,阿里影业在电影发行、影片投资、在线票务平台、广告以及衍生品推广销售等方面与万达电影展开了合作。作为阿里影业核心业务平台的淘票票将获得更大的发展空间和更快的发展速度。阿里影业方面表示目前仍有数十亿现金储备用于产业基础设施建设,并对淘票票持续进行大规模投入。放眼整个电影产业未来,阿里影业提出了“新基础设施”战略,即在大环境的推动下,构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”,夯实产业基础赋能电影产业向前发展。

生态共振全面赋能,阿里影业整合引导产业升级

早在去年,阿里影业就打通了阿里生态内部体系,将其核心业务平台淘票票与优酷、虾米音乐、UC、高德、支付宝以及微博等多个平台相互整合,串联了覆盖视频、音乐、体育、游戏、文学、支付、社交、资讯、地图等不同应用场景。基于不同平台业务板块之间的生态共振,阿里影业对其宣发模式进行了全方位的升级创新,推出完整的营销链路,从而让淘票票实现由在线票务应用平台到生态型电影业务平台的转型。

此外,在阿里影业的生态化打法下,产业链内各方都能在相互合作中实现利益共享。用户可以在不同的应用场景中接触其喜闻乐见的内容,通过多形态交融的应用场景享受更极致的娱乐体验。而通过影院、用户、资源的相互连接,影院能够向移动互联网方向转型,以更高效的数据化运营提升业务效率。片方也能实现更精准的营销推广,并在衍生品、IP授权与影院广告等方面拓展更多收入来源。

对于淘票票而言,未来的业务方向并非仅仅冲击在线票务市场第一,联动行业各方协同发力电影产业基础设施的建设,博弈更长远的共赢市场,才是其未来的发展目标。

来源:壹娱观察



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