腾讯微视30亿元补贴能否砸出未来?水煮娱

砍柴网 / 贾敬华 / 2018-04-16 21:00
 短视频领域,创业公司再次与BAT巨头短兵相接。近日一张关于《微视短视频项目说明书》的截图在各微信群中流传,内容是腾讯准备拿出30亿元补贴短视频应用微视,狙击的目标...

短视频领域,创业公司再次与BAT巨头短兵相接。近日一张关于《微视短视频项目说明书》的截图在各微信群中流传,内容是腾讯准备拿出30亿元补贴短视频应用微视,狙击的目标是抖音。

30亿元,腾讯出手可谓是大手笔,这彰显了微视的野心。只是,砸下30亿元补贴的重金后,微视能否坐上短视频行业冠军的宝座?

抖音崛起引发腾讯恐慌

自2017年下半年开始,短视频成为国内互联网行业的一个爆点,很多企业纷纷进军短视频领域。在此之前,短视频领域可谓是群雄混战,从秒拍、美拍、小咖秀再到各类视频直播,都试图抢占短视频行业的战略高地。

尽管快手的爆红让人吃惊,但快手的盛世仅仅持续了数月。春节期间,大量的广告投放催红了抖音,并迅速超越了短视频行业排名第一的快手。有数据称,春节前快手的日活跃用户为1.2亿,而抖音的日活跃用户只有7000万。不难看出,抖音和快手春节之前有非常大的差距。

戏剧性的一幕出现了,铺天盖地的广告,以及春节期间推出的抢红包活动,让抖音的用户数量迎来爆炸式增长。春节后,抖音的日活跃用户突破了1亿,直逼快手。从2017年12月至今,抖音长期高居iOS排行榜前两名,摄影与录像细分类目第一名。作为今日头条下的战略性产品,抖音的崛起引发了腾讯的恐慌,微信朋友圈开始封杀分享的抖音视频。

其实,真正让腾讯恐慌的,是抖音的商业化尝试。除了传统的信息流广告外,品牌营销才是抖音的重点。早期,抖音捧红了诸如海底捞花式吃法、coco奶茶等产品。受抖音花式吃法的引爆,海底捞豆腐泡订单量增加了17%。相比之下,腾讯旗下的短视频应用微视已经于去年4月下线。为此,腾讯重新启动微视,反击抖音。

微视反击抖音有多少胜算

现在看来,去年4月微视下线是为了转型做准备。改版后的iOS版微视,新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等新颖的功能,这些都是模仿市面上各类短视频应用,也是为了反击抖音。

自去年5月iOS改版上线后,微视客户端去年一直围绕功能进行变革。春节后,更新后的微视客户端,增加了高能舞室和海量音乐,微视越来越像抖音。在功能没有任何亮点的情况下,微视拿什么反击抖音和快手们?难道,只靠30亿元的巨额补贴吗?

按照微信群里流传出来的文件,计划补贴总额度为30亿元,补贴时间为今年的4月到8月。补贴分为3个等级,S级补贴标准为1500元/条,A级补贴标准为500元/条,B级补贴标准为140元/条。坦白说,微视的补贴还是非常诱人的,加上微视现在也有庞大的用户群体,在巨额补贴下,微视的用户规模再上一个台阶没有太多的悬念。只是,补贴过后,微视的特色又在哪里?由于微视在功能上模仿竞争对手,自己并没有形成特色,没有差异化优势的微视,要想脱颖而出有很大难度。

可以肯定的一点就是,30亿补贴砸进去,微视的用户规模可能会超越抖音或快手。不过,商业化才是微视面临的最大挑战。在短视频行业,快手和抖音的用户规模差不多,但在商业化方面,背倚今日头条的抖音已经迈出了商业化的第一步,并且取得了不错的反响。在这方面,微视和快手都落后了。所以,巨额补贴或许能够让微视的用户规模超过抖音,但在商业化方面,30亿补贴砸不出未来。

写在最后:归根结底,抖音和快手的崛起,内容固然是很重要的一个方面,但产品功能上的差异化,以及用户群体的差异化,同样不容忽视。砸30亿元固然可以让微视的用户规模上一个台阶,但商业化仍旧是微视面临的一道难题。从这一角度来说,30亿元补贴或许砸不出微视的未来。

来源:贾敬华



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