成立发行公司、发布豪华片单,腾讯与阿里不同的路径水煮娱

砍柴网 / 艺恩网 / 2018-04-26 17:55
腾讯和阿里在影视内容的布局上,走了两条不同的道路。

腾讯和阿里是各大互联网公司中,在影视内容板块布局最早、最全的公司。然而,目前腾讯和阿里却走了两条截然不同的道路,阿里影业将自己定位为服务者、水电煤,在2017年的上海电影节上,时任阿里影业董事局主席兼CEO的俞永福首次表示,阿里影业不想做一家传统的电影公司,是要把业务重点发力到阿里最擅长的技术和数字平台资源上,阿里影业将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”,赋能电影产业。

而腾讯在近日举办的UP2018腾讯新文创生态大会上发布的一系列策略,却让人觉得腾讯影业越来越像一家传统影视公司。腾讯和阿里在影视内容的布局上,走了两条不同的道路。

建立发行公司  搭建全国性地面网络矩阵

4月23日,在UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武宣布成立全资子公司腾影发行公司,专注于电影发行业务。腾讯影业副总经理、宣发部总经理高莉兼任腾影发行公司总经理;宣发部助理总经理马捷兼任腾影发行公司副总经理。

据程武介绍,腾影发行公司已搭建全国性的发行地面网络矩阵,可覆盖中国内地85%票房份额的地区,既服务于腾讯影业自身影片,也可为其它优秀影片提供发行服务。今年3月上映的《头号玩家》是腾影发行公司参与的首个项目,作为中国区合作伙伴。

无独有偶,就在一周之前,阿里影业宣布推出为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”。

腾影与灯塔区别很大,后者是一个全程可视化数据驱动,规模化资源投放,可量化宣发效果的一站式营销平台,依托的是阿里系整体的数据资源,更多定位于线上;而腾影已搭建全国性的发行地面网络矩阵,更像是传统电影发行公司。

与影视公司建立合作  发布豪华片单

除宣布成立发行公司外,腾讯影业还在现场宣布了与与萌样、TMP、Skydance Media等影视公司达成的合作,共同开发影视项目。

这种模式非常像传统影视公司的模式,阿里影业在之前也是这样的做法,自从宣布做“基础设施”后,阿里影业不再高调公布片单和对外合作,这与腾讯也呈现明显区别。

此次腾讯公布的三项战略合作都是从项目出发,以IP为导向。与萌样影视计划三年合作《流星花园》、《转角遇到爱》等八个影视作品。

与TMP、光大控股形成共同投资体,面向全球市场,预计每年将共同购买10至20部优质的电影项目,并在宣发层面开展合作。

与Skydance Media在电影、IP改编、VR等内容领域,开展广泛深度的合作。首部合作影片是新版《终结者》三部曲的第一部,由詹姆斯·卡梅隆及David Ellison担任制片人。

无论是《流星花园》还是《终结者》都是影响力巨大的大IP,可以看出腾讯影业在内容布局上的偏好。

由于秉承“不孤立做电影”的信条,成立以来,虽然发布大IP项目很多,但是腾讯影业缺乏亮眼的成绩单。从整体布局来看,腾讯是所以布局影视的互联网公司中,优势最强的,阅文、影业、电竞、游戏、动漫及腾影发行等构成了一个涵盖从版权、影视、发行到衍生的完整产业链,尤其是游戏板块,也为腾讯提供了丰富的IP。这些优势都是传统公司无法比拟的,在目前所有的影视公司中,腾讯影业的“骨骼”是最像迪士尼的,能否成为中国的迪士尼,还要看腾讯影业能否在IP开发和运营上充分调动各板块优势。

迪士尼模式并不是互联网模式,这一点腾讯影业没错,至于是不是目前腾讯影业缔造的模式,期待未来的UP2019、UP2020来验证。

来源:艺恩网  作者:孟佳



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