名创优品、NOME家居“掐架”:“风投女王”徐新为何卷入?创投圈

砍柴网 / 无冕财经 / 2018-05-13 19:20
NOME家居只有一家门店时,就得到来自徐新的今日资本2.3亿元投资,而徐新所称的NOME家居的优势,又与名创优品相似。围绕着 “NOME”商标的这场争夺战,其实质到底是什么?

刚刚过去的“五一”假期,让一场商标之争得到短暂喘息,而此前的一个多月,争端双方都在不断火上浇油。

事件起始于名创优品创始人叶国富一条“新品牌NOME启动”的朋友圈,随后因广州诺米品牌管理有限公司(以下简称:广州诺米)旗下NOME家居《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的回应文而发酵。

一方是在全球200个国家开出3000家门店、年销售额超100亿元的零售革命代表企业,另一方是刚创业一年、开出88家门店的新兴家居品牌。双方从最初的口舌之争,到“风投女王”徐新被摆上台面,再到后来的轮流开发布会“抢”加盟商,事态为何发展到现在的地步?

商标之争还在继续,双方都胸有成竹地高喊开店目标,但事实上双方目前都还没拿到“NOME”这一商标,争端会如何收尾?

真假NOME之争

尽管已在全国有了88家门店,在此次突如其来的商标之争前,NOME家居的名气还没有过这么大。

NOME家居的定位是瑞典独立设计师品牌,注册于2017年5月11日,同年6月开始在广、深地区开店,不到一年的时间内覆盖广东、海南、福建等区域。

经营时间不长的NOME家居已交出了一组靓丽的数据:店铺月营收在 150万元到 350 万元之间,部分门店坪效达到每月6000-8000元,比无印良品还高25%;会员数达到30万,单个门店日均客流为 1600 人次,每天能生成300个新会员,转化率达到 20%。

但这一切,都不及这次商标之争引人注目。

▲名创优品与NOME家居商标之争回顾。制图:表哥

3月19日,叶国富发布了一条朋友圈,“新品牌nome启动第一天就有33个人咨询,6家签约!感谢团队的付出及老客户的信任!” NOME家居创始人陈浩急了,NOME家居的官方微信公众号在3月21日发文《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》,文中言辞激动,不乏“流氓”、“疯子”、“无良无知”等字眼,直指名创优品“10元店模式开的越多死的越快”,同时称NOME是比名创优品更新、更先进的物种。

3月26日,陈浩召开新闻发布会,用了不小的篇幅抨击名创优品的模式让加盟商逃不过“开业3月流水下滑,开业2年出现亏损”的怪圈,称其“恶意窃取NOME创意”。但除了对公司注册时间有所强调以外,对“NOME”这一商标本身并没有多提。

NOME家居方面的强硬回应,自然也惹怒了名创优品。

名创优品显然是有备而来,在叶国富发朋友圈前几天的3月14日,名创优品(广州)有限责任公司持股100%的广州意创百货有限公司,将企业名称变更为诺米设计(广州)有限公司,其中“诺米”的名称已和NOME家居所属的广州诺米相同。

闷声一个月以后,名创优品于4月18日高调地举办NOME品牌战略发布会,宣布正式进军“家居+服饰”市场,发布会现场开放NOME品牌投资加盟名额,签约NOME加盟门店接近1000家。

NOME家居也随即反击,4天后同样在广州举办渠道投资会,现场签约加盟店1400家。“我们跟合作伙伴做了承诺:NOME商标引发的店铺损失,全部由公司承担,写入协议条款,加盟商、渠道商是支持和认可我们的。”NOME家居方面向无冕财经(ID:wumiancaijng)表示。

祸起“风投女王”?

除了针锋相对的叶国富和陈浩,这场争端中的另一个核心人物是“风投女王”徐新。

据36氪报道,陈浩表示,NOME家居已于去年完成来自今日资本的 2.3 亿元投资,估值达到15亿元。今日资本在品牌创立6个月时就敲定这笔融资(当时NOME只有一家门店)。另外,新一轮数亿元融资也将宣布。

在4月13日的NOME家居发布会现场,徐新为NOME站台,称很看好NOME的生意模式,有“国外的设计、中国供应链的优势以及新零售的犀利。”

而这恰恰也正是名创优品的模式亮点。据《北京晨报》报道,徐新早在2017年下半年就找过叶国富,希望投资名创优品,叶国富希望今日资本能够投资其即将开业的新家居品牌,双方都开出了各自的条件,但到了2017年年底都没有谈拢。

那么,为什么徐新的选择是刚起步的NOME家居,而不是已跑通模式的名创优品?

对于上述“没谈拢”的说法,徐新的回应是“没有的事”。但名创优品并不买账,4月19日,一篇发自微信公众号“来自星星”的文章《今日资本徐新公然撒谎,可能步入赵薇后尘》广泛传播,对徐新发出七大疑问,直指徐新在投资金额、投资时间上含糊不清,且贴出叶国富与其的微信对话,显示二人曾就名创优品旗下新家居品牌投资细节进行商议。而该公众号的主体,正是名创优品(广州)有限责任公司。

▲叶国富与徐新微信对话截图,图片源于微信公众号“来自星星”。

三方的纠葛细节真相仍不为外界所知,但若对话属实,或许徐新投资选择的变换,正为此次商标之争埋下伏笔。

上述文章还透露,NOME家居从名创优品挖角,品牌概念也窃取自名创优品叶国富关于北欧设计师品牌的创意。

对此,NOME家居方面向无冕财经(ID:wumiancaijing)否认道:“NOME并未挖走名创高管,这是子虚乌有的。”同时,NOME家居也不认可窃取创意的说法,“他觉得凡是在这个领域里好的商业模式,都是剽窃他的创意,这个特别无聊。”

商标会归谁?

是否因为双方“恩怨”致使名创优品非要抢“NOME”这个名字,叶国富没有对外解释,但与陈浩的急于澄清相比,叶国富显得不慌不慢,一步步放大招。

4月24日,叶国富再在朋友圈发文向加盟商和商场施压,“最近发现个别不法分子打着NoMe的名义到处开发布会及招商会……望各位商家谨慎假NoMe的店铺的进入”。这是在双方轮流开了发布会招商引资之后,叶国富再一次强硬的表态。

▲叶国富发朋友圈施压加盟商和商场,图片来自界面新闻。

而另一边厢,陈浩已喊出“至2020年在国内开店2000家,海外1000家,规模将达500亿元”的愿景。

但在开启扩张之路前,NOME家居不得不面对的燃眉之急,是商标之争的根源——商标归谁?

无冕财经(ID:wumiancaijing)查阅中国商标网发现,申请注册“NOME”相关商标的共有228项,其中申请人为广东普斯投资有限公司(持有Nome家居71%股份)及广州诺米品牌管理有限公司的共有128项,申请日期为2017年5月18日至2018年3月16日之间;申请人为广州人人管理咨询有限公司(名创优品关联公司)的有8项,申请日期均为2017年12月18日。

也就是说,从申请注册的日期先后来看,NOME家居要更早地申请注册商标,但目前两家的这些商标都还没有注册成功,最新的状态还是“等待实质审查”。

北京囯舜律师事务所管委会主席、副主任王鑫向无冕财经(ID:wumiancaijing)解释,“按照我国商标法的规定,原则上是保护申请在先的商标,所以申请顺序是有很大的直接关系的。”

但名创优品通过转让的形式获得“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”三个商标,并先发制人发布声明,称NOME家居在未获得“NOME”商标的前提下,与这三个商标构成近似,无法取得合法有效的商标注册证书。这也是叶国富胸有成竹地称NOME家居为“假NOME”的原因。

▲名创优品方面发布致各大商场声明。

对此,NOME家居方面律师陈伟(化名)在接受界面新闻采访时,对近似商标侵权的说法并不认可。王鑫则认为,如果在同种或类似商品上使用相同或近似商标,是构成侵权的,“判定的方式有很多,总结为一句话就是造成混淆和误认。”

尽管更早开始经营、更早申请商标,但目前的NOME家居在没有商标的情况下仍颇为被动,陈伟向界面新闻表示,“叶国富是抓住了注册商标申请时间长、期间对权力保护弱的机会在钻空子。”

对此,王鑫告诉无冕财经(ID:wumiancaijing),“这也是没有办法的事,企业应该重视自己的知识产权,避免搭便车傍名牌,否则风险会很大,并且在公司成立之初,就应当尽量避免与现存的商标权发生冲突。”

至此,双方的拉锯战仍在继续,加盟商、渠道商都在被两家拉扯着,鹿死谁手还是未知数。

文|梁楚童@广州

来源|无冕财经



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