这个世界还是穷人多。
很多人仿佛突然才意识到这点：有本科学历的人只占全国人口的 4% 不到；当个税起征点在 3500 元时，全国大概有 6000 万人缴纳个税，在全国 7 亿多劳动人口中，仅占 10% 左右。也就是说：如果你拥有本科学历，收入超过 3500 元，你就是中国前 4% 的 " 温拿 "。
听上去好像挺励志，像猫哥这样的人也觉得自己 " 温拿 " 了呢。
但真的是如此吗？
并不完全是，因为还有另一个数据，那就是同龄人对比。
根据去年汇丰银行发布的一项横跨 9 国的调查报告，" 千禧一代 " 年轻人（出生在 1980 至 2000 年间）的住房拥有率里，中国的 80、90 后年轻人住房拥有率高达 70%，遥遥领先第二名墨西哥（46%），是美国该项指标（35%）的 2 倍。
也就是说：如果你是 80 后、90 后，有本科学历，月收入超过 3500 元，但如果你没有城市里的房子，你还是这代年轻人里后 30% 的 " 卢瑟 "。
这很残酷。
也不难理解，大家都知道在社交媒体里，"拆迁户 " 这三个多么令人羡慕，远远碾压了高学历、月薪上万但没有房子的 "X 漂青年精英 "。
01
山寨货都是谁买的？
这段时间，随着 " 拼多多 " 的上市，很多人仿佛打开一个新世界一样：原来中国还有那么多穷人啊，花几百块钱买明显是假冒品牌的电视、抢购 " 月亮之上 " 洗衣液、参团 20 多块钱的电饭煲。
他们究竟是谁？
在拼多多的 " 卖家秀 " 里，购买者的照片说明了一切：
是的，大部分是农民兄弟。
城里本科学历、月薪 3500 元以上的人们可能觉得：农民兄弟怎么这么不识货啊，这明显假冒伪劣产品啊。有关部门要管管，不要再侵害农民兄弟的利益！几百块钱也是钱啊！
还有人说，这不是 " 消费降级 " 嘛！大家都没钱了，所以都是买便宜货了，进而推断出全国经济出问题大崩溃的结论。
也真是，在 10% 的世界待久了，看啥都大惊小怪。在拼多多上，你能奇妙的看到正品与山寨货同框：
还能看到一些神奇的品牌：超能？不，是趄（j ū）能。
这个叫 " 趄能 " 的薰衣草洗衣液，2 瓶 10 斤装，只需 48.9 元。超不超值，划不划算？参与拼团会更便宜。所以你总能在微信群里看到拼团链接，尤其老人家乐此不疲。
很多人可能会觉得匪夷所思，放着好好的超能不买，为什么要买 " 趄能 "？
因为便宜啊！正品的 " 超能 "10 斤装的薰衣草洗衣液要 128 元，这个 20 斤才 48.9 元，只是 " 超能 " 的 1/4。够不够刺激？
拼多多不过是把之前在城乡结合部、农村地区集市泛滥的山寨货搬到了手机 APP 里。到过或者回过城乡结合部、农村集市的人们，总会有一种打开了新世界的感觉，在那里，你能看到：日猫洗洁精、脉劫运动饮料、康师博、太白免奶糖、红午、雷碧、康帅傅、粤利粤。
感受下：
他们的购买者，并不是 4% 本科学历、10% 月收入 3500 元、70% 自住房的人们，这些人们哪怕再没钱再被房贷压榨到削减支出，也不会买这些产品。
买集市上买这些 " 日猫洗洁精、脉劫运动饮料、康师博、太白免奶糖、红午、雷碧、康帅傅、粤利粤 " 的，跟在拼多多上买 398 元一台的 " 大彩电 " 的都是同一群消费者。
他们不关心这些东西是不是 " 正品 "，只要电视能看，只要洗衣液能洗衣服，只要咏动喝了不拉肚子，那就可以了，反正便宜啊，才是正品价格的一半乃至 1/4。
对于他们来说，买这样一台彩电以及洗衣液，不但不是 " 消费降级 "，反而是 " 消费升级 " ——家里终于换上大彩电了。
02
山寨货更便宜了
现在感慨拼多多上山寨货泛滥的人们，可能都忘了当年的淘宝草创时，也是假货泛滥，当时，你能找到 200 块钱的 "adadis"、100 块钱的 "NIKE" 以及各种山寨手机等等。现在的拼多多，不过是当年淘宝的翻版。
当年用淘宝买假货的 80 后逐渐中年，收入提高了，注重生活品质了，也就逐渐 " 被中产 "，在各大媒体的宣传里，挪威的三文鱼、日本的清酒、欧洲的奢侈品、美国的苹果手机等等等等似乎是中国城市新中产阶级的消费标签，大家都蜂拥而至抢占这个巨大的市场。曾经假货泛滥的阿里系电商最先出击。推出 " 中国质造 "、海淘等品类、购物方式，满足 4%、10%、城市里 70% 的新 " 中产阶级 "，还延伸到线下打造实体店，消费升级概念铺天盖地。
就在传统电商上市后，逐渐洗白上岸，大力打击假货、山寨货时，一个巨大的市场被让了出来。
那就是穷人的市场。
曾经淘宝就是城乡结合部商场的翻版，当时的中国人乃至城里人也没有多少人买得起 Adidas、Nike，淘宝上的 " 水货 " 让 80 后一代接触到了网购也接触到了山寨货。当 80 后这代人中的佼佼者因大学扩招考上了大学，毕业后在城市参加了工作，月薪越来越高，转向正品和海外游。
他们出走的身后，是广袤的农村。
2017 年，统计局按收入将全国居民分为 5 组：
人均可支配收入 5411 元 / 每月就是高收入人群。注意是可支配收入。
在农村方面，全年农民工总量 28652 万人，其中，本地农民工 11467 万人，外出农民工 17185 万人，农民工月均收入水平 3485 元。注意，这是月收入，而不是可支配收入。2017 年全国居民人均可支配收入 25974 元，比上年名义增长 9.0%，扣除价格因素实际增长 7.3%，也就是人均月可支配收入 2164.5 元；城镇居民人均可支配收入 36396 元，平均月 3033 元；农村居民人均可支配收入 13432 元，平均月 1119 元。
城镇居民几乎是农村居民的 3 倍，大部分农村居民的月可支配收入在中等偏下组。巨大的农村以及城乡结合部市场就是这么来的。
现在的中国已经是两个市场：
❶ 收入不断增加的城市新贵以及可支配收入虽然不高，但也不会买山寨货的进城青年；
❷ 广大被山寨货占领的农村地区。
山寨货并不一定便宜。京东的刘强东曾经说，自己前一段时间回老家，发现村里还有 30% 的商品几乎是 " 假货 "，" 比如说娃哈哈矿泉水，包装和娃哈哈一模一样，但是叫做‘妈哈哈’。大量村镇的商店、便利店充斥假货，商品价格比北京还贵，让农村人付出了更高的成本还买了假货。"
他说想把真货卖到农村去。
可一个拼多多就宣告了刘强东的雄心壮志并不容易实现——山寨货更便宜了，钱少的人谁会买真的呢？甚至，" 山寨 " 这两个字的意思，很多拼多多用户是无感的，他们首要需求是便宜能用的东西，而不是一个贵不少的牌子货。
03
人民还是不够富裕
曾经，整个中国就是这么一个大的城乡结合部。宝洁刚进入中国时，中国人均年收入也就 100 块，9.9 块的瓶装洗发水，很多人都买不起，后来宝洁将海飞丝洗发水包装设计为 0.5 元人民币的一次性袋装，先在城市里卖。很多 80 后都有印象那成条的海飞丝袋装洗发水。
可见，人们也不是没有消费好东西的欲望，更多时候，真的是被收入限制了。
城里人都说索尼好，但动辄几千上万的彩电也是买不起。
就连进城的小镇青年家里的第一台彩电，也大多是国产品牌，从销量来看，国产品牌遥遥领先：
但从全球来看，却还是三星、索尼、松下、飞利浦等国际大厂占优。这说明，中国年轻人，即使有钱了，也还是优先考虑满足：先有，后优。
农民兄弟在拼多多上买 398 元的 " 小米新品 " 大彩电，跟新城市青年抢购真的小米彩电，逻辑是一样的——收入约束。
看似城里 80 后青年资产百万甚至千万了，那都是家里 6 个钱包或者拆迁的功劳，家庭月可支配收入也就那样，存量资产虽然高，但流量资金并不多，有钱省着花。
这些年，帮助大家 " 省钱 " 的公司都大赚特赚估值很高，除了拼多多，小米、曾经的滴滴、美团等等都是如此，要么卖低价，要么给补贴，谁都知道：人民，还是不够富裕。
【来源：新浪科技】
