罗永浩竭力证明这不会是 " 锤子最后一场发布会 "，但是在各家手机厂商扎堆推新品的秋季，锤子这场没有手机的相声秀，真的能挽回外界的信心吗？
文 | 《中国企业家》记者 梁睿瑶
编辑 | 林文龙
经历多事之秋，11 月 6 日，锤子科技在成都举办了 2018 年最后一场发布会。
发布会开场，罗永浩迟到半小时，被戏称 " 重新定义了 7:30"，他表示会在回忆录里写明迟到原因。
鉴于此前锤子科技解散成都公司的传言，这次发布会选择在成都举办，意义不言而喻。
罗永浩第一件事就是否认谣言：" 我们在北京、上海、深圳都有分公司，为了提高三地办公效率，对公司进行了整合，调动了一些人，有一些进行了裁员。" 他甚至戏言，未来或许会出现上海分公司倒闭传闻，因为他们即将对上海分公司进行调整。
少了鸟巢的声势浩大，成都的场馆依然是罗永浩一个人的相声舞台，一讲三个多小时。他在会上推出三款新品，畅呼吸加湿器、声盼科技大卫和希瑞智能音箱 D1、地平线 8 号旅行箱系列，它们来自锤子科技的生态链 " 朋友们 "。
罗永浩竭力证明这不会是 " 锤子最后一场发布会 "，但是在各家手机厂商扎堆推新品的秋季，锤子这场没有手机的相声秀，真的能挽回外界的信心吗？
缺钱是真
11 月的成都有一丝凉意，锤子发布会开场前，场馆外徘徊着两三个黄牛，打折出售手中的票。罗永浩也调侃自己是一名过气网红，直言这次发布会门票卖得不好。
以往全程无尿点的锤子发布会，这次花了大部分时间介绍加湿器、智能音箱和旅行箱。畅呼吸加湿器强调 " 唰的一下皮肤就湿了 "，造型低调百搭。罗永浩还特意列举成都、上海和杭州的数据，证明南方的朋友们也是需要加湿器的。
大卫和希瑞智能音箱 D1 主打不同 " 人格 "、" 胶囊机身 "，还有罗永浩与母亲互动中产生的 " 心爱的人 " 功能，用户可以通过 App 为对方配置网络、添加内容，并设置与之相关的自定义口令，让他们能快速上手使用，还能一键收发子弹短信。
地平线 8 号商务旅行箱则一再 " 做加法 "，旗舰版加入了方便插拔的移动电源，20000 毫安时容量，支持 18W 快充，还设置了支持 USB-C、Micro USB 和 Lightning 三种接口的数据线。地平线 8 号的定位是登机箱，为了方便安检，移动电源进行了可插拔设计。
相比 5 月鸟巢发布相当有话题性的 TNT，这次三款生态链新品非常 " 低调 " 了。一名手机行业从业者告诉《中国企业家》，TNT 的概念超前，推出是为了给融资制造声量，增加信心，但至今一台未卖。在发布会上，罗永浩也提及 TNT，称将在今年底做出来。
近年，国内乃至全球的智能手机市场呈疲软状态，手机厂商都知道，单纯依靠手机业务，未来很难做大。
目前，生态链发展较好的是小米。手机中国联盟秘书长王艳辉告诉《中国企业家》，手机厂商拓展生态链业务，自身要具备品牌、渠道、资金，小米生态链布局早，也有强大的渠道。至于锤子，目前最大的烦恼应该是资金。
今年员工离职消息传出时，《财经》曾报道称，截至今年 5 月，锤子科技账上的可用现金仅剩 5000 万元人民币。根据公开数据，2015 年，锤子科技营收 11.87 亿元，净亏损 2.47 亿元；2016 年，锤子科技的营业收入为 8.09 亿元，净亏损 4.27 亿元；2017 年上半年，锤子科技依然处于亏损中。
多事之秋
成立七年，锤子科技前后获得了 8 轮融资，共 17 亿人民币，然而在手机行业的烧钱潮里，这个数额只是杯水车薪，自 2016 年起，锤子科技屡次出现倒闭、被收购的传闻。
2017 年 8 月，成都市政府领投 6 亿，锤子科技获得新一轮 10 亿元融资。这场与成都的 " 联姻 "，罗永浩表示非常 " 门当户对 "。
随后，锤子科技陆续将售后部门、软件研发等部门的总部搬至成都成华区，也将原来位于北京、深圳的供应链、行政等部门搬过来。据媒体报道，搬迁后，锤子科技在成都工作人员约 200 人，占整个团队人数的一半。
2017 年 11 月，锤子在成都举办了第一场发布会，推出新机坚果 Pro2，以及一款空气净化器，现场金句不断。为表落户成都的决心，罗永浩在发布会上宣布，他在成都购买了人生第一套房子，大屏幕上写着他的感叹：" 才两万一平！"
然而一年不到，锤子科技与成都的蜜月期结束，成都公司解散的传闻产生。很多媒体前往位于成都市猛追湾世茂大厦的锤子总部，发现员工人数很少，大量工位空置。
10 月中旬，锤子科技 COO 吴德周离职的传言爆出。吴德周此前是华为荣耀产品线总经理，率队研发了一系列荣耀产品，被罗永浩视为锤子的救星。2016 年初，为了挖吴德周，罗永浩在包下私人飞机前往上海说服吴德周，随后 5 月，吴德周加入锥子科技，接手前 CTO 钱晨的工作。
离职传闻一出，吴德周第一时间在微博上回应：" 假的，谣言！"
这期间，罗永浩在微博上依然活跃，却直到 11 月 6 日的发布会上，才正式回应公司解散传闻，称这一切只是公司在几个城市之间的战略性调整。
一名成都本地的手机行业人士告诉《中国企业家》，当初成华区投入不少资金，锤子将各个部门总部搬至成都，效果其实并不理想，尤其是研发部门，所以调整是不可避免的。据他了解，锤子成都总部进行了一部分裁员，也将部分员工调往北京。
成都市政府作为融资 " 金主 "，锤子科技未来还是会继续留在成都。
前路何在
锤子做了那么久，一直难以盈利，市场留给锤子的时间不多了。
Counterpoint 数据显示，2018 年第三季度全球手机行业整体同比下滑 3%，这已是全球手机行业连续第三个季度下滑。全球手机厂商排名前三依次是三星、华为、苹果，小米、OPPO 和 vivo 紧随其后。
从 2016 年开始，国内手机市场已经是一片红海，头部效应日渐明显。Counterpoint Research 副总监 Tarun Pathak 表示，中国，美国和西欧等发达市场几乎占据全球智能手机销量的一半，但缺乏有意义的创新，以及智能手机的质量逐步提高，导致手机更换周期延长，市场整体呈疲软状态。
在这样大环境下，大型手机厂商表现反而亮眼，因为它们有足够的资本集中技术、商业模式的创新，逐步蚕食市场，严重挤压了二三线手机厂商的生存空间，手机行业进一步集中化。
根据 Counterpoint 数据，中国品牌 OPPO，vivo 和小米在一季度智能手机出货量创下新高，华为保持 5000 多万智能手机出货量，并在 2018 年第三季度依然位居第二。
" 锤子要翻身，必须要在技术上有核心创新力。" 王艳辉告诉《中国企业家》，华为、OPPO 等厂商已经得到大额盈利，获得足够的积累，锤子在资金和规模上难以匹敌，只有在技术和商业模式上不断尝试，才能吸引市场关注，令投资人满意。
锤子的确一直在摸索创新。今年 8 月，锤子推出子弹短信，并迅速登上 iOS 总榜第一，朋友圈开启子弹短信刷屏模式。截至 8 月 31 日，子弹短信总激活用户数达到 500 万。
罗永浩在微博上积极推广子弹短信，并称在上线第七天就完成了第一轮 1.5 亿融资，估值 6 亿元，由高榕资本、成为资本投资。但是这两家投资机构态度暧昧，没有公开投资消息。
从 9 月开始，这款被外界视为 " 挑战微信 " 的社交软件放缓了增长速度。10 月中旬，子弹短信从 App Store 下架，一天之后重新上线，但它早不复刚推出时的火爆，已然凉了。
子弹短信是锤子科技这六年来推动多元化的一个项目，也没有逃过 " 叫好不叫座 " 的尴尬。锤子孵化的空气净化器、TNT、云 office 等项目中，只有 2017 年 5 月推出的低端机坚果 Pro 表现亮眼，不到 5 个月获得了上百万台出货量。
爆款的出现需要运气。2016 年的 " 双十一 "，上线仅一年的小米生态链公司润米科技，其推出的 90 分旅行箱成为网红爆款，成为当年天猫箱包类单品销量第一。小米内部人员向《中国企业家》直言，90 分旅行箱的爆红，出乎所有人预料，小米生态链公司、有品平台在不断拓展品类，尝试碰出下一个爆款。
" 机会永远有。" 王艳辉举出传音手机的例子，这款国产手机因其特别适合黑色皮肤的自拍技术，在非洲市场创出一片天。IDC 数据显示，2017 年传音旗下手机在非洲的市场份额达到 45%。
不过，2018 年底的这场锤子发布会并没有看出技术的亮点。没有手机的锤子发布会，无法真正挑动消费者、投资人对于创新的期待。发达手机市场的下一个增长点或许是 5G，锤子能否翻身，还是要看明年。
来源：中国企业家杂志
