2018 年 10 月末的一纸公告，让 KTV 们上了热搜，顺带炸出了一大帮人的集体回忆。
公告里，我国唯一音像著作权集体管理组织——中国音像著作权集体管理协会，要求 KTV 终端商和经营者下架 6000 多部音乐电视作品。这些作品中不乏一代人的集体回忆，比如陈奕迅的《十年》、《K 歌之王》，高音党们深爱的《死了都要爱》、《离歌》、《泡沫》……
为这个话题添砖加瓦的评论中，有人气恼，也有人疑惑：
"KTV…… 还有人去么？"
▍传统 KTV：回不去的黄金时代
传统 KTV 曾占据过一代人的记忆。
它起源于日本，最早被称为卡拉 OK。到了 21 世纪，由 Karaoke 第一个字母 "K" 和电视 TV 组合而成的 KTV 逐渐流行，" 量贩式 " 更是开启了 KTV 的黄金年代。它除了提供歌唱场地，还提供各式饮料和食品，让唱 K 一时成为聚会首选。
然而，随着周杰伦、SHE、蔡依林的港台风刮过，这个年代的确是过去了。
2015 年，万达的大歌星 KTV 全面关闭，此前，其在全国有 80 多家门店；同年，钱柜在北京的首家门店、具有时代象征意义的 " 朝外钱柜 "，也消失了 ……
这样的谢幕，在全国各个城市的夏绿地、512、好乐迪等众多 KTV 身上陆续上演。
" 有 5、6 年没唱过 KTV，现在都不知道去哪儿唱歌好 ……" 微博里搜索 KTV 字眼，看到一条这样的留言。而所有关于 KTV 的留言里，总挥之不去一抹怀旧与遗憾的意味。
不仅是 KTV，曾经热闹的线下娱乐似乎都在缩减。
DT 君（公众号 ID：DTcaijing）查看了历年的文化发展统计公报，从 2012-2017 年数据来看，全国娱乐场所数量和从业者人数呈现出逐年下降的趋势，这里的娱乐场所，指以营利为目的向公众开放的歌舞、游艺等场所。也就是说，承载了我们娱乐和聚会记忆的歌厅、舞厅和游戏厅，早已不如当年如此备受欢迎。似乎这些年，人们被默默驱使，离线下娱乐场所越来越远。
线下成本是传统 KTV 难以承受之重，即使是行业领头者也不能幸免。尤其是客流量减少之后，租金、装修、人员和繁琐的手续等成本，就变得越发难以填补。
▍不过，唱歌这个市场依旧火热
KTV 的客流变少，并不意味着唱歌退出了娱乐的舞台。
DT 君（公众号 ID:DTcaijing）在《2017 中国音乐产业发展报告》中查看了近几年卡拉 OK 行业的总产值，发现尽管在 2014 年行业规模略有收缩，但之后出现反弹略有上升，2016 年行业总产值达 869 亿元，同比增长 2.7%。
报告提到：
" 在传统实体 KTV 持续萎缩、有待转型和商业模式创新的同时，在线 K 歌结合综艺选秀、VR/AR 直播等形式进入泛娱乐时代，与此同时，线下迷你 KTV 的兴起，也吸引了大量资本的涌入，带来行业资产价值的重估。"
从关于音乐这件事儿的各个行业产值来看，尽管增速放缓，但卡拉 OK 依旧是最大的市场。
也就是说，" 唱歌 " 这项娱乐活动还是有广阔的市场，只是潜力股不再是传统 KTV。
▍唱歌的新选择：线上 App，线下玻璃房
对于爱唱歌的人们，2014 年是个重要的拐点。
KTV 的传统老大哥们交出了手里的接力棒，而新秀们伸出了接住的手。
2014 年，日后将成为两大流量巨头的唱吧、全民 K 歌 App 初版本上线；2015 年刚一开年，KTV 关店潮开始；2016，迷你 KTV 登场并开始了全国范围内的圈地运动。
到 2018 年一季度，移动 K 歌的用户规模已经达到 2.27 亿，较 2017 年四季度的 2.01 亿环比增长 13%。
其中，全民 K 歌和唱吧二分天下，全民 K 歌一季度活跃用户数 1.79 亿人，唱吧以 6803 万活跃用户位于第二，线上 K 歌市场的流量几乎由两大 App 垄断。
而 2016 就开始向商场进军的迷你 KTV，在全国范围内快速扩张，《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》印发后，文化和旅游部统计公报显示，2017 年即有 5.4 万个迷你歌咏亭纳入备案管理。
与租金和人力成本较高的传统 KTV 不同，迷你 KTV 成本极低，一台设备的成本在 2-3 万元之间，相对于沉重的传统 KTV，回本更快。
（图为出现在商场里的迷你 KTV。图片来源：微博 @嘟嘟嘟起）
口碑发布的报告显示，口碑用户单次在迷你 KTV 的平均消费在 30 元左右，远低于传统量贩式 KTV 200 元左右的单次消费。
" 活好不粘人 "，迷你 KTV 用几首歌的时间填充起一块块需求碎片。
而资本对于迷你 KTV 行业的火热追逐，也从侧面增加了一分热闹。
即使是在被称作资本寒冬的 2018 年，迷你 KTV 行业的投资依然火热，且背后不乏 IDG 资本、真格基金、晨兴资本等知名投资机构活跃的身影。
▍新社交语境下更孤独的 KTV
与新手们如火如荼的热闹相比，传统 KTV 最近刷的存在感就有些夕阳红：比如被下架引发集体回忆的老歌，再比如老年人 KTV 包场唱歌视频热传。下一步，它们又要去向哪里呢？
跟这些年发生的许多其他更迭一样，唱歌这个需求一直存在，只是满足需求的方式更多了。而不管是传统 KTV、迷你 KTV 还是在线 K 歌，受限于自身的业态，只能各自占领一个入口，成为特定人群在某种时刻某种状态下的娱乐打开方式 …… 之一。
" 你为啥不爱去 KTV 了？" 去年，《好奇心日报》曾主持过这样的讨论，收到了共 5734 次反馈。
有回答哀怨 " 没有人约着去 " 或者 " 朋友聚不齐 "，然而在包厢里呼朋唤友的人也在回答里吐苦水 "KTV 给人的社交压力太大了 "，或者 " 其实从没真正融入 KTV 的氛围过，从来没有 "。一个人是孤独的，而一群人在一起，年轻人的孤独却也如影随形。
（图片来源：好奇心日报）
无独有偶，知乎上也有人提问，" 为什么新一代年轻人不唱 KTV 了？"，吸引了 500 多个回答，被浏览了 130 万次。
（图片来源：知乎）
回答者有线下娱乐场所从业者，也有诸多 " 抛弃 " 了 KTV 的年轻人。
考虑到这两个平台的受众都以年轻人为主，回答或可以代表其中一部分人的普遍想法。DT 君（公众号 ID：DTcaijing）从中窥见一些传统 KTV 在青年群体中没落的原因：
年轻人需要参与感更强的社交，互联网大潮下，共同文化已不像当年那样强势，每首歌都能引起大合唱的岁月一去不回，KTV 里话筒的轮转、远距离的交谈，使得想要在一场 KTV 聚会中体验到参与感，越来越难；而获取快乐的方式越来越多，不管是唱歌，还是玩游戏、喝酒、吃拼盘，都有其他更好的选择 ……
（图为调研发现孤独是空巢青年生活主旋律，68% 的空巢青年一周以内感到孤独。图片来源：网易新闻 )
都市职场人的孤独、老人走进 KTV 的互相抱团 …… 人群正在被切割细分，孤独怪们走进玻璃房间，流量壕们打开数据开关开始录音，曾经那些呼朋唤友走进 KTV 的人们，就这样被瓜分了注意力，渐渐分流。
在拥有了更多选择的时代，再难用一种大一统的方式粗暴触及到大部分人。正在不断变化的卡拉 OK 行业，也被推着用更多碎片的方式，不断增加与各种人群和各种情绪的触点。
街口，那家还在营业的 KTV 依然亮灯至深夜。
今夜有人欢唱，有人入眠。
来源：DT财经
