"70 后炒房，80 后炒股，90 后炒币，95 后炒鞋 "，这句话目前正在广为流传
每个年代都有那个年代的题材故事，很多人现在都很关注鞋圈，那么炒鞋能赚到什么程度呢
2017 年 2 月，阿迪达斯新款 " 椰子鞋 " 发布，售价不到 2000 元，1 周内便飙涨至 1 万元
同年 9 月，NIKE 旗下一款名为 OFF-WHITE*Air Jordan 1 的球鞋，每双售价 1299 元，在官方发售后没多久，就被直接炒到了 12000 元，涨幅超过823.7%
当然，这样的涨幅还不是最夸张的，涨幅最大的是耐克的 Nike Mag，这双可以自动系鞋带的鞋在前几年刚刚发售的时候，官方售价是 4999 元，全球限量 89 双，但在 2016 年的拍卖会上，大家猜一猜这双鞋的售价是多少
可能很多人会猜是 5 万、10 万、20 万，你们实在太低估超级潮鞋的能量了，实际成交价格是70 多万人民币，涨幅高达 13902.8%
一双鞋子足以买到一辆宝马 x5 或是在很多二三线城市，甚至可以全款买一套中小户型房产了
跟买房比，炒鞋这事，真的靠谱吗，我今天就跟大家聊聊鞋圈的事
01
对于很多买房人而言，最喜欢买的房子就是限价新房
比如杭州和南京奥体版块对于新房的销售价格管的比较严格，周边的二手房卖 5 万的时候，新房才卖 4 万，巨大的差价导致了 " 万人摇 " 场面的出现
当然，这样的场面对于鞋圈的忠粉而言，也不算什么
位于上海南京东路的 Jordan L1，每到新品发布的时候，都会引发千人提前一天晚上到门店进行蹲守
面对僧多粥少的局面，很多店铺刚开始的时候会按照排队的次序进行摇号，每个人只能买一双鞋，摇到号以后可以凭号买鞋（这一点上跟新房摇号很类似）
因此，出于利益驱动，很多大爷大妈都会去半夜排队，摇到号直接将号加价 100-500 元卖给蹲守在店门口的黄牛
刚开始的时候，大多数购鞋者完全是纯属个人爱好，比如我的一个朋友，是科比的铁粉，每个月将收入的七成用于购鞋，至今未出售一双
对于他而言，买鞋就跟女孩买包包和口红一样，很平常，或者换句话说
买鞋这种行为其实就已经构成了他的一种生活方式
02
当然，鞋子可以被炒主要是由于厂家的" 饥饿营销 " 所导致的，与明星合作，形成 IP，然后限量限时发售，已成了厂家最常用的套路
这股风气的始作俑者其实是耐克，耐克在鞋圈里喜欢做周边和搞饥饿营销是出了名的，除了做鞋，还做手机壳和腕表，经常会限时限量发售
当然，也不仅仅是大牌才会进行饥饿营销，很多二三线品牌对于这样的套路也玩的很溜
比如很多人都知道勇士球星克莱 · 汤普森生活中可以没有女朋友，甚至可以没有篮球，但必须要有爱犬 Rocco 的陪伴，克莱接受采访时曾无意透露说自己有意为 Rocco 找份代言合同
很快，安踏就发现了其中的商机，找到克莱 · 汤普森推出汤普森宠物 Rocco 配色的球鞋 KT3-Rocco 时，发售总量仅有 350 双
虽然只是二线球鞋品牌，但 KT3-Rocco 发售仍然引起了巨大轰动，美国消费者为提前一睹这双限量款球鞋的面容，在专门店门口也排起了长队
根据统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在 1：6 的状态，也就是说，在排队中的六个人，只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子
从本质上看，炒鞋的风暴最开始的导火索其实是来自于品牌方的限量销售，从而引起了一二级市场出现了价差，最终导致了 " 鞋贩子 " 的出现，拉高了价格
换句话说，要解决炒鞋现象很简单，只要品牌方加大出货量就行，这点与住房供应有非常大的不同，毕竟在核心区的住房供应量就这么点，想增加供应量很难，因此房价也一直会保持高位
但是，为什么会形成炒鞋这样的行业，很明显，就是品牌方其实就是默许了炒鞋这种情况的存在，持续的哄抢有利于品牌的传播，从而形成品牌溢价
03
跟炒房一样，除了散落在全国各地的个体贩子，在炒鞋产业链上还有一个很重要的角色，就是庄家，这种角色的定位跟温州炒房团的 " 带头大哥 " 很像
国外有一位知名球鞋倒爷 Derrick，分享过他自己从贩毒 " 转行 " 到炒鞋的故事，他曾经在 2 天时间里，购买了 127 双 Yeezy 750 Boost，一共赚得 22.8 万美元，名躁于潮鞋圈
2018 年 11 月，一款 AJ 联名鞋在昆明发售，一个东北炒家坐飞机赶到昆明，以 200 元 / 人的价钱临时招了 50 个人排队抢鞋
这款 AJ 联名鞋一共在昆明市场投放了 26 双，被这个炒家 " 吃 " 下 21 双，除去各种费用后，一共获利 15 万元人民币
这些庄家有着大量的资金流，背后有很多金主的支持，瞄准了某款限量鞋畅销色和鞋码进行疯狂扫货，制造 " 一鞋难求 " 的假象
这些庄家一般出价每人 50-100 元雇佣大妈大爷去实体店排队抢货
跟买房不同楼层对应的不同价格一样，不同的码数所对应的价格也完全是不同的，流入到二级市场上，价差也更加明显，同一款鞋，不同的码数价差甚至可能会达到一倍
男款的 41-43 码、女款的 36-37.5 码为 " 黄金尺码"，也是庄家扫货的主要对象，庄家只需买断主力货品就可以提高球鞋价格，并拉动其他尺码的价格上涨，从而把控整体价格
在这一点上，跟前几年炒房的手法简直就是如出一辙
庄家先集结资金，找到几个出货量比较小的二手学区，控制主要房源，然后再逐步提高房价，拉动该学区对应的房产价格上涨，从而再快速抛售
当然，随着房住不炒和限售政策的深入，类似这样的玩法套路其实已经被切断了
随着品牌方的限量和庄家的垄断，由于市场存在的超高暴利点，炒鞋市场其实早就被假鞋制造商盯上
一件事物只要带有 " 炒 " 的概念就会吸引游资，而在资本眼里，只要能找到杠杆点，万物皆可炒
目前在莆田，其实早就已形成了完整的产业链条，被炒至万元的椰子鞋，高端仿货只需要 200 元，而数千元的 AJ，在高仿商手里 300 元的价格也可入手，各地的代理行业也因此运用而生
04
上面的故事和案例很美好很和谐是不是，但是，不知道大家有没有认真想过这件事
炒鞋这事，真的靠谱吗
任何一个产品有炒作的价值，最基础的是一定要有一个保底的价值在那里，什么是保底价值，就是在最坏的情况下，这个产品的实际使用价值是什么，这个产品能干嘛
比如房子的价值就是土地价值和所附着的资源，包括落户，学区，医疗以及出租得来的收入或是自己居住，这些都构成了房子的保底价值
所以我们会经常看到很多人因为生了病或是孩子要出国念书，需要急用钱，就卖套房子什么，这些都是因为房子有自己的保底价值存在，如果房价处于横盘期，大不了便宜点卖，总能卖出去
但是，对于炒鞋这事，就不是那么的靠谱了
很多人可能会反驳说，炒鞋其实是有基础价值的，就像前文提到的那些，很多球鞋是限量的，为什么那么多人要去炒，因为鞋子的供应量太有限，而需求量又很庞大，物以稀为贵
讲真，物以稀为贵这个理论是对的，但关键是对于鞋子这样的东西，很可能你都无法辨别真假，对于这种无法辨别真伪的东西，自然是没有价值的
当然，很多人可能会辩驳，在潮鞋圈内部，是有相关的鉴定体系的
最典型的是一些鉴鞋 APP，引入了所谓的鉴鞋体系，从盒标、底部，再到钢印、鞋标这些蛛丝马迹之处，辨别着潮鞋的真伪
但是，我先问你灵魂三问：
（1）如果潮鞋真的可以鉴定真假，为什么耐克、阿迪等品牌鞋的专柜不提供鉴定服务；
（2）如果盒标、钢印、鞋标甚至编码都做的一模一样，鉴定师又是如何辨别真伪的；
（3）如果鉴定师和代工厂是一伙的，他们代表的只是自己的意见，这种鉴定凭证又有什么权威性，是不是只能看成是一种心理上的自我安慰
可能还会有人说，鞋子是有工艺的，是有标准的，是有编号的，有版型的，这些都构成了门槛
抱歉，你真的太小瞧中国的制造业了，对于制鞋这样高度工业化的流水线生产的东西，中国拥有着最厉害的造鞋流程和技术
一双鞋的绝大部分材料，都是根据甲方要求然后中国代工厂自己做的，只有少部分核心材料才是甲方提供的，但哪怕是这些核心材料，大多数也都是中国生产的，中国代工厂其实都能搞得定
他们只有愿意，就可以完全用甲方的标准，采购完全符合甲方要求的所有材料，然后利用真模具复制出完全一样的模具，然后生产出一模一样的鞋出来
大家的编号、材料、设备、流水线甚至连编号都是一样的，你真的觉得有人能辨别出真假吗
而当球鞋的真假都无法鉴定的时候，一切所谓的价值其实就是荡然无存的
当然，不管鞋子是真是假，在真正的炒家眼里，这些其实并不太重要
对于炒家而言，只要这个题材是有 " 可炒性 " 的，就会有源源不断的人来对这个市场进行接盘，价格有上升，就有利润空间在整个链条中不断的产生
而且现在很多高阶段的炒鞋者玩的都是各种空对空操作（只炒拥有权，不见实物），甚至某些网站都可以放各种炒鞋贷
伴随着炒鞋行业的金融属性越来越大，各种金融衍生品也开始产生了，风险系数也慢慢随之上升
上面大量的炒鞋暴富故事，都是前辈的传说而已，当你入局的时候，就会发现自己真的会被拍死在沙滩上
炒鞋市场就跟股票市场一样，存在二八定律，二成的人去赚剩余八成的人的钱
05
最近一段时间，关于炒鞋的报道还真的蛮多的
让我非常忧虑的是，大量的学生正在开始通过借钱的方式，想通过炒鞋来赚生活费
我想说，作为学生，还是应该踏踏实实的学习，你们没有可以输的资本，还是应该好好锻炼锻炼自己的真本事
况且，对于连基本真伪都无法辨别的鞋子，一旦泡沫破灭，就真的什么都没了
如果在很年轻的时候，就磨练出了投机心态，以后，又怎会踏踏实实的干正儿八经的事业
有大格局，方能赚大钱。
来源：真叫卢梭
