曾经，我们多半认同互联网应该是列没有终点的单程车，永远只进不退。最近一段时间，不少声音热衷于讨论 00 后在互联网界扮演的角色，起底 00 后的网络日常，也在某种程度上多多少少冲击着原本的固相认知。
就好比火星文泯然已灭，如今的缩写风令人费解一样。各方一路探索下来，不难发现在 00 后互联网生活里，依然有诸多不为外人所知的存在，那些 80、90" 弃如敝履 "，早已不再新鲜的东西，正在他们之间悄然蔓延开来，互联网因此成为一个轮回之地。
从 00 后手机里林林总总的软件中，我们或许也可以窥探一二。除了传统的微信、QQ 以及微博这样的传统应用，一大批兼容娱乐社交的小众 APP 正受到 00 后群体的高度欢迎，简易 App 小肚皮、名人朋友圈之类席卷 00 后娱乐时间的同时，也越发表现出整个用户群在互联网中的特殊引领性。
值得注意的是，根据初心资本的调查显示，00 后下载的小众 App（即应用商店 Top1000 以外）的意愿极高，是所有年龄用户群均值的 1.3 倍左右。
外界的茫然 VS 互联网的迎合
念初二的淇淇有个令自己十分 " 骄傲 " 的身份，某语言 Cosplay 群管理员，她在群里的角色名片（俗称 " 皮 "）是 " 迪丽热巴 "，相应地，群里的 " 明星阵容 " 堪比任何一场明星红毯秀。" 这是陆地 CP 粉的群，迪丽热巴是女主，鹿晗的男主，关晓彤是女配。平时我们 pia 戏都是要按照人设来的！" 淇淇表示。
" 热巴是善良励志的女神，关晓彤是背景光环下的刁蛮公主。" 翻看群里的聊天记录，简直是大型同人玛丽苏偶像剧，现实生活中，鹿晗的正牌女友关晓彤躺着也中枪。
据悉，这种语言 Cosplay 是类颇为 " 古老 " 的游戏，2004 年左右兴起与百度贴吧，早年间在微信、QQ、贴吧里因大规模自发组织而流行过一段时间，时至今日，甚至衍生出一些垂直化 APP， 在这里，用户不可以选择想要扮演的明星，还可以是影视剧中的魏无羡、蓝忘机，动漫里叶修、柯南，甚至可以是现实中的商界大咖马云、王健林。
尽管外人一脸茫然，看着剧情哭笑不得，但这似乎并不妨碍其茁壮生长，某 00 后综艺里有句话：谁都没有理由将自己所认为不寻常的归结为不正常。
例如知名度颇高的 " 名人朋友圈 "，仅在上线 4 个月，用户量增长至 10 万多，产生朋友圈内容就多达 1400 多万条，ASO100 总下载量将近 400 万。
某种程度上，这算是互联网在迎合 00 后小众喜好的一次典型 " 妥协 "。就目前看来，00 后兴趣中囊括的小说、漫画、古风、耽美、汉服等等小众的二次元圈层，无一不在吸引互联网行业的注意。
无独有偶，不少创业家聚会的主题聚焦在 00 后身上，特别是 2018 年以后，00 后逐渐褪去青涩，成为互联网的主力军之一，与此同时，这批用户的兴趣习惯在资本市场里炙手可热。
雷军此前在微博公开表示 " 世界未来一定属于 00 后 "，还有专家在行业大会上特意科普缩写语言、饭圈、二次元等概念。00 后俨然成了互联网圈绕不过去的一个话题，很多在外界看来，幼齿、低等、小众的 APP 也随之而生。
其实，这两年是小众圈 APP 们的高光时刻。近日，阿里上线汉服社交 APP 古桃、虎牙上线花夏，耽美创作 " 魔想 "App 诞生；00 后用户占多半的 " 灵魂匹配 "Soul 的注册用户超过五千万，一度登上社交榜第一名；" 最右 " 融资达 8000 万美元；性格测试 " 唔哩星球 " 上线 4 个月获得 15 万注册用户，其中 70% 是 00 后；今年 12 月份，动画捏脸 " 逗看 " 融资成功，目前最高的一条短视频播放量达到 1124 万，72 万点赞。
此外，还有番薯小报、小肚皮、扩列、鱼泡泡、Saiya 闪光相机等年轻化互联网产品也风靡一时 …… 就社交领域来说，仅 2018 年诞生了 159 款社交 App，玩法上无一不在打破传统，花样百出，整体融资总额增长达到 68.2%。
小众是一种 " 人生 " 态度
在淇淇的手机里，不出意料地发现了数款 " 非著名 " 类 APP，甚至有几个平常人闻所未闻，有玩语言 Cosplay 的，有看小说漫画的，还有专门的虚拟 COS 相机。淇淇在下载某款狼人杀游戏时，手机内存显示不足，几乎毫不犹豫地删掉了微信，理由是 " 占存太大，并不常用 "。
很明显，作为互联网原住民，00 后直接跨越手机最基本的通讯功能阶段，娱乐属性在他们眼里被无限放大，因果相承，在选择 APP 上，娱乐有趣大于功能使用。相关资料显示，94% 的 00 后都有自己的手机，最在意的产品特性是社交性、潮流性和个性化。
事实上，00 后在网络生活中选择小众 APP 与社交需求息息相关，很大一部分 00 后不满足与仅有的交际网，其中有个不可忽视的要素 " 扩列 "。根据闪聊 App 发布的《00 后社交行为报告》显示，00 后的社交还未成熟，他们对陌生人交友的接受程度高于 90 后，有 40% 的社交诉求集中于 " 扩列 "。
00 后社交诉求将范围进一步往外扩大，这也是近两年陌生人社交风生水起的原因之一。
值得注意的是，在红杉资本发布的《00 后泛娱乐消费报告》里这样描述 00 后的群体特征：其父母教育背景良好，双方均为本科及以上学历的人群占比在 45%。这决定着他们生活水平较高，从马斯洛需求理论上来讲，优质的生活环境促使这类群体对情感和社交诉求强烈，渴望心灵满足，同时希望有独立的社交生活圈。
00 后在结识一个陌生朋友时，同样的兴趣爱好圈子，寻觅一群 " 灵魂伙伴 "、" 知己知音 " 会让他们得到极大的归属感与精神契合，换句话说，00 后的社交理念不再是单纯的认识，而在追求 " 高山流水 " 式友谊。在此基础上，垂直系的小众 APP 里的用户群无疑与之不谋而合。
相关报告也证实了这一点，00 后社交的 " 标签化 " 更加显著，他们似乎更愿依靠 " 标签 " 聚合兴趣相同的朋友，谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣的圈层交友占了 40%。
" 五一的时候跟阿珺去西安玩了！" 汉服爱好者叶叶说。阿珺同样是汉服爱好者，两个人结识于 " 名人朋友圈 "，同袍们经常互晒买家秀，相熟之后两人便加了 QQ，" 因为都喜欢耽美小说，经常在一起写写小片段，相互阅读评论 ……" 一个山东人与一个福建人，即使距离相隔千里，也阻挡不了她们成为 " 云闺蜜 "。
与此同时，不少 00 后将使用小众 APP，爱好小众文化当成一种人生态度，以此展示独树一帜的个性。此前的《00 后社交报告》归纳出的种种特质包括 "00 后爱追星 "、" 偏爱二次元 "、" 孤独而个性 " 等等。
这种思维侧面拉动小众文化与 APP 的崛起，正如 Soul 上流行的一句话，" 当你的品味越小众，意味着你欣赏事物、情感、艺术越不随波逐流。"，也恰好是这种心态意味着它们的美来源于 " 小众 "，也禁锢于 " 小众 "。
坦白来讲，当一个 APP 或者文化逐渐出圈后，所谓的小众品味必将打破次元壁，不再拥有特立独行的属性，到那时，00 后还会选择它吗？这是一个值得互联网创业者们思考的问题。
互联网读不懂 00 后
2018 年的《互联网年度大报告》曾大胆预言，00 后代表新人类成为互联网的关键词之一，在不久的将来，他们将决定着互联网的发展走势。从现实发展中来看，事实也的确如此，一款款 " 小而美 " 的软件如雨后春笋，资本市场上的融资也接踵而至。
我们有理由相信，整个大环境对 00 后的期许是颇为积极的，但资本市场向来 " 一将终成万古枯 "，单纯抛开他们的个性化心理，互联网拥抱 00 后到底是不是一桩好生意？牵扯其中的问题比比皆是，首当其冲的就是变现问题。
尽管外界有不少声音在 " 神化 " 着 00 后的消费能力，从玩转汉服、洛丽塔、JK 制服三位破产姐妹，到炒鞋、炒盲盒等大手笔买卖，诸如 "00 后存款碾压 90 后 "、"00 后已经开始创业 " 的说法屡见不鲜，但这只是极端个例。
真实的客观数据并非如此，罗振宇就曾在 2018 年跨年演讲中提到过，现在 00 后的人均存款是 2570 元，人均零花钱仅为 500 元 / 月。换句话说，00 后的消费能力实际上并没我们想象得高。
此外，一款靠 00 后流量撑起来的小众 APP 在用户粘度与忠诚度上依然有待商榷。
虽然初心资本调研显示：00 后下载 Top1000 以外 " 非著名 "App 的意愿是所有年龄均值的 1.3 倍，高于所有年龄均值的 29%，但同时，00 后喜新厌旧的速度也高于其他群体，00 后会突击卸载 APP，有近 50% 的几率不会装载原来的产品。
昙花一现的例子从不少见，2015 年，主打面对面动作聊天 APP" 压寨 " 在 00 群体中风靡一时，短短三年，销声匿迹。" 最右 " 前脚融资大盛，后脚突遭全网下架。
更重要的是，00 后身上或年少轻狂，或懵懂无知，这些年龄标签使得不少互联网创业者逐渐混淆认知，仔细观察市场上绝大多属于 00 后的软件层出不穷的同时，产品画风却停留在互联网发展的 N 年前：" 页面复古 QQ 秀 "、" 画风堪比 4399 小游戏 "、" 二次元即王道 "……
图注：某流行 APP 画面截图
在《从非主流到 AB 站》报告里提到过，"00 后的代表性互联网产品尚不存在。诚然，00 后的长成给了创业者又一个突破口，很多人蜂拥而上，整个市场环境却只能哭笑不得，无论迎合成败与否，互联网轮回论是谁都不希望看到的。
来源：歪道道
