突如其来的疫情迫使全民宅在家，让最早起源于 " 懒人经济 " 的 " 宅经济 " 概念迅速走红。在家办公、在线教育、云看病、云娱乐……也带火了一系列 " 宅品 " 和 " 宅技能 "。
厨电新入手，方便面卖断货
宅家战 " 疫 "、云办公的日子里，这届年轻人开启了厨艺速成之路：下单了一直想买的高颜值厨房电器；在微博积极参与 " 宅家厨艺大比拼 " 话题；朋友圈里晒出新晋 " 大厨 " 的花样菜式。
据天猫国际数据，春节假期至今，进口厨房电器、有机蛋糕粉、健康核桃油等产品的消费需求明显增长。其中，英国摩飞多功能锅、日本三明治机备受年轻人欢迎，和面机销售同比增长 400%，面条机同比增长 280%。
与此同时，打蛋器登顶拼多多厨具类畅销榜。近来，社交媒体上流行 " 电饭煲蛋糕 "，打蛋器正是必不可少的烘焙工具之一，平台数据显示，打蛋器销售量同比增长 260%，搜索次数同比增长 310%。
此前，拼多多披露，" 春节不打烊 " 活动中，水果生鲜、方便速食、休闲零食类目下，超过 1000 种商品销量破 10 万。而据天猫国际，方便速食已成为 " 宅家 " 新选择。
天猫国际上，韩国速食米饭、越南咸蛋黄泡面、日本蔬菜味增汤、澳洲全麦即食麦片都成为宅家热门美食。数据显示，进口方便面销售同比增长 12 倍，速食汤和速食米饭同比增长超 80%。
另据媒体报道，康师傅方便面线上部分产品出现断货：康师傅天猫官方店内，部分热销商品处于预售状态，页面显示 " 最晚付款后 3 月 3 日 24 时前发货 "；康师傅京东旗舰店内，经典美味系列红烧牛肉面等显示 " 到货通知 "。不过，在线下，方便面供应相对充足。
理发技能准备中
宅家将近 30 天，理发也被大家提上日程，然而，在疫情的持续影响下，理发店如今还未开始营业。于是，不少消费者决定自己动手——拼多多平台上 " 理发器 "" 宠物剃毛器 " 等商品的订单量，较去年同期均有大幅提升。
统计期内，拼多多上，平台理发器搜索次数同比增长 410%，包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨 290%。特别是最近 7 天，部分商品销量短时间内突破 10 万 +，平均同时在线拼单人数超过 1000+；理发器商品 GMV 超过 3000 万元，按照 30 元的单价计算，这相当于全国消费者一周买了 100 万台理发器。
拼多多上一位理发器卖家表示，春节期间的订单量已超过去年全年，" 多亏我及时撤下商品链接，不然后面就发不出货了。"
总的来说，消费者对家居电器的需求明显增长。天猫国际数据显示，春节假期至今，暖风机销售同比增长超 500%，挂烫机同比增长 2800%，吸尘器同比增长近 300%。
此外，天猫国际表示，衣物除菌剂、消毒液、宝宝洗手液等清洁类产品也颇受欢迎。
健身受青睐，美妆热度仍在
疫情在一定程度上引发了人们对健康的重视。拼多多数据显示，春节期间，瑜伽垫等瑜伽装备订单量显著增长，是去年的 3.5 倍。脚蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材销量也比去年多了一倍，大型健身器材销量也迎来上涨。另外，健身器材中相对小众的 " 筋膜枪 "，每天也能卖出数万单。
天猫国际上，适合家人一起运动的任天堂 switch 健身环体感游戏、懒人按摩仪都比较受欢迎，其中，体感游戏手柄销售同比增长 4 倍，按摩器材同比增长 56%。
京东上，哑铃成交额同比增长 60%， 拉力器成交额同比增长 109%，跳绳成交额同比增长 56%，划船机成交额同比增长 134%，自营瑜伽垫成交额同比增长 150%。
尽管疫情期间出门率降低，且口罩成为必要防护用品，但女生购买美妆产品的热情并未因此打折扣。
统计期间，拼多多口红销量同比增长了 270%，分享次数同比增加 310%。" 百亿补贴 " 活动中多款大牌口红价格在 100-200 元之间，Mac 子弹头、迪奥亮光 999 等平价口红，成为销量增长的主力。
调研中，部分女性用户解释道：" 口红不用花很多钱，就能满足购物欲。" 也有消费者认为，" 在家也要保持好的精神状态，画个口红是最简单的办法。"
同时，在宅家的日子里，女性消费者也十分注重护肤。拼多多上，日常护肤品如面膜、精华水等商品销量逆势增长；天猫国际上，家用美容仪销售同比增长 100%。
娱乐与学习 / 工作 " 两不误 "
假期遇上疫情，手机游戏成为年轻人的主要消遣。
期间，拼多多上 " 吃鸡神器 " 搜索量暴涨 237%，数款游戏辅助设备销量累积突破 10 万。游戏还带动了数码家电的销售，平台游戏主机 + 电脑屏幕的评价组合累积售出 15 万套。与此同时，任天堂 Switch、索尼 PS4、游戏本等高单价游戏设备销量也同比上涨了 130%。
京东大数据也显示，除夕至初六，游戏机品类成交额同比增长超 200%，其中 Switch 成交额占比整体近 50%，索尼 PS4 成交额同比增长 133%、微软 XBOX 成交额同比增长 188%。
2 月 3 日，各地中小学生陆续开课。之后一周，拼多多上 " 学生电脑 "" 学生平板 "" 网课 " 等关键词搜索次数，累计超过 3000 万次，相关数码产品订单超过 20 万单；平台学习用品、教材教辅类商品整体销售量，较去年同比上涨 178%。其中，教材教辅中，英语、物理最受消费者关注；名人传记、唐诗宋词、励志图书也广受消费者青睐。
与此同时，平台上其它学习用品，如护眼台灯、看书架、U 盘、平板电脑、耳机等商品的订单数也保持高速增长，平均同比涨幅超过 140%。相比之下，京东上家庭打印机跟着教育和办公的居家化销量水涨船高，其中适合学生使用的打印机增长迅猛，同比超 200%，家庭办公打印机同比增长超 100%。
过往与 " 爆款 " 无缘的商品，疫情期间也意外畅销。对此，拼多多新消费研究院研究员范日召认为，这些商品的意外畅销，其实是当前及未来新消费势能即将释放的信号，预计疫情过后，中国消费市场还会迎来更大的反弹。
来源：钛媒体
