天猫、京东、拼多多、苏宁们终于等到这个疫情后的最大的全民购物节。
疫情对经济的冲击是毋庸置疑的，即时可以做到无接触的电商平台也无法幸免。三大电商最新的季度报里，虽然营收同比都有不少的涨幅，但是如果与上一季度相比，阿里巴巴营收下跌 7.55%、京东下跌 14.3%、拼多多更惨，暴跌 39.4%。
618 对电商平台和商家意味着一次大回血。
天猫、京东、苏宁三家巧合性地选在 5 月 25 日这一天公布 618 大促的方案，具体玩法之间颇有针锋相对的意味。天猫预计发放补贴和消费券 100 亿，京东推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，苏宁直接放狠话：比京东到手价便宜 10%。
用阿里副总裁古迈的话说，这将是一场 " 回血之战 "。
只是这场 " 回血之战 " 的剧本没有悬念。
总裁、明星已是直播间的 " 后浪 "
电商直播的热潮席卷了去年双 11，在疫情中发展成全民运动，在这次 618 电商大战中也担当主角。
天猫是最早吹响 618 号角的电商平台。5 月 19 日 10 点整，天猫在官微表示 618 即将启动，将发放今年最大规模的现金消费券和补贴。
5 月 25 日零点，淘宝两大主播薇娅、李佳琦直播间里的观众们并没有因为第二天是星期一而早早休息。相反的，她们几乎是专程在这个点来看直播的，因为天猫 618 的预售将在那个时候开始。据了解，当晚薇娅和李佳琦直播间的成交金额都破亿。
直播带货是阿里的长项，在去年双 11 直播带货近 200 亿。今年 618，天猫表示将会有 600 多位总裁和 300 多位明星会在淘宝直播带货、发红包。
电商直播是风口是趋势，所以发力较晚的京东，硬着头皮也得补上这款短板。本月中，董明珠京东直播首秀带货超 7 亿，俨然大主播的风采。此外，京东与同为腾讯阵营的快手达成了战略合作，合作的内容主要在直播带货领域。
在 25 日的 618 启动会上，京东表示将带来超 30 万场直播，邀请了明星和品牌大佬，直播的内容不仅是带货还有演唱会、音乐节。京东副总裁韩瑞说，
" 今年的 6.18 我们的京东直播也将 C 位出道。"
京东直播能否与淘宝直播抢占 C 位呢？
直播只是形式，阿里和京东的竞争的核心还是商品。
在商品种类和数量上，天猫今年有 10 万个商家参加 618，商品规模达到 1000 万。参加大促的商家数量相较往年翻了一倍，规模等同于去年双 11 的水平。京东则表示，今年 618 将携手数十万品牌、商家，售出超过 2 亿件新品。而新品时过去一年天猫常常挂在口边的词。
去年双 11，整个阿里动物园都上阵，线上线下齐发力。今年 618，京东不仅要在线销售房子、旅行产品，还要联合线上线下零售门店参与。京东或许想借此次 618 展现它的生态体系。
补贴，补贴还是补贴
购物节最让人期待的和失望的都是补贴。
期待的是哪些商品会降价、平台有这样的优惠。
天猫表示，618 期间，天猫将联合多地政府、品牌一起发放今年最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超 100 亿。
京东方面则推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，号称打造史上优惠力度最大的 618。
看到这里你是不是有些懵了，百亿、千亿的数字，补贴、优惠、消费券等类别到底怎么区分。
这或许就是人们的失望，电商补贴千篇一律的口号、复杂难懂的玩法。
本以为这是一场以猫狗大战为主的 618，没想到一只狮子直接 " 茬价 "。
25 日，京东在北京表示将在 618 期间提供超过 2 亿件的五折商品的同时，总部位于南京的苏宁易购表示，将启动 "J-10%" 省钱计划，直接 " 茬价 " 头部单品，针对家电、手机、电脑、超市等品类，比京东百亿补贴商品到手价，至少低 10%。
硬刚京东的苏宁，让人有一种在看国内手机发布会的错觉。
在补贴促销上真正的 " 价格屠夫 " 是拼多多。无论天猫还是京东，他们提出的优惠都围绕着 " 百亿补贴 "。而百亿补贴就是拼多多的杀手锏。
去年 5 月中旬，拼多多提出百亿补贴计划，当年 618 期间，拼多多基于百亿补贴进行大促。不少人的苹果手机、耳机、平板就是在那个时候买的。可以说，去年 618，拼多多的关注点要大于京东的。
今年，拼多多仍未公布 618 的大促内容，但家电专场页面已经上线，主推的还是百亿补贴。
去年百亿补贴出现时，曾给消费者带来惊喜，给友商带来惊吓，但这些情绪很快就衰退了。随着直播的火热，此后谈电商大战，必言直播、补贴。
或许在很长一段时间内，618 和双 11 都会如此，没有悬念。
来源：ZAKER 新闻 李佳华
