一边是舆论压力，代表公众的情绪，一边是股东利益，代表增长的迫切需求，手握 10 亿用户的 TikTok 迎来了命运的转折点。
在舆论看来，字节跳动没有让大家看到它抗争的一面，这是他们选择批评的理由。
没有一方力量，可以完全决定这场聚焦全世界目光交易的走势，说到底这是一场复杂的博弈过程。
2014 年，31 岁的张一鸣正意气风发地迎来他的 " 黄金时代 "。那次与国内新锐企业一起游历硅谷之旅，为字节跳动带回了 OKR 和中台等先进理念，知名华裔企业家杨致远的一番话，更是为今天的很多事情埋下了伏笔。
在杨致远的私人招待酒会上，他鼓励大家全球化，并认为中国产品进军海外市场完全不成问题。演讲中的一句话很关键：" 产品在海外推广的时候，未必要强调这是来自中国公司的产品，只要你的产品足够优秀，用户也不会有抵触的情绪。"
只不过，当时今日头条规模还比较小，两年后张一鸣先是实现了一个 " 小目标 "，那就是将今日头条总部搬到了知春路的中航广场。这座北京层间挑高第一的大厦，进门就摆放着一架歼 -10 战斗机模型，每天头条人上班进电梯，都会在这架国产战斗机左右两边路过，不知是否会瞬间感受到 " 战斗力 " 满满。
2018 年，张一鸣将中航广场楼外的 " 今日头条 "Logo，换成了 " 字节跳动 "，其个人身份也从 " 今日头条创始人兼 CEO" 变成了 " 字节跳动 CEO"。两年后，他将字节跳动做成了中国互联网公司出海的 " 头牌 "。
2020 年，TikTok 的全球月度活跃用户数已高达 8 亿。达到这一数量级，TikTok 用了三年，而 YouTube 花了六年，Instagram 花了七年，Facebook 则花了十二年。外加 Topbuzz 和 Lark 等产品，字节跳动海外的用户已经遍布北美、欧洲和亚洲等 180 个国家和地区，似乎没什么能让这家高速列车停下来。
美国总统特朗普的突然发难，叫停了这辆高速行进中的列车。2020 年 8 月 1 日，TikTok 在美业务将被出售的消息传出，而两年前的这一天，Musical.ly 正式改名 TikTok。整整 2 年，TikTok 的命运发生了翻天覆地的变化。
一边是舆论压力，代表公众的情绪，一边是股东利益，代表增长的迫切需求，手握 10 亿用户的 TikTok 迎来了命运的转折点。
1
舆论博弈
一个主题为 #Save TikTok# 的抗议活动正在 TikTok 上发酵。
它的发起者 Michael Le 是一名在 TikTok 有 3570W+ 粉丝的美国用户。8 月 3 日，在更新主题为 "My last TikTok" 的视频后，Michael Le 一步步引导粉丝迁移至 Instagram 和 YouTube。他不想失去自己的粉丝。
"TikTok 改变了我的生活，给了我房子，我的事业，给了我机会支持我的家庭，发出我自己的声音，可以鼓舞别人，改变别人的生活。"Michael Le 说。
他试图从平台内部发起倡议，因此率先在 TikTok 发起了一个主题为 #Save TikTok# 的抗议活动，这一下子引起了用户的共鸣，越来越多用户参与进来。目前为止，这个话题视频浏览量已超过 8.5 亿。
也有 "TikToker"（内容创作者、意见领袖）不认为粉丝迁移的举措会行之有效。拥有 36.4 万粉丝的 Max Beaumon 在接受彭博采访时提到，Tiktok 已经成为深陷孤独的年轻一代逃离地，尤其是那些真正需要它的人，" 即便你在 TikTok 上拥有大量的粉丝，他们也未必会跟随转移到 Youtube 或者 Instagram 上去。"
此刻距离 TikTok 在美业务或将出售的消息刚刚过去 2 天。一家公司博弈美国政府，如同大卫对抗歌利亚巨人一样，会得到很多的同情和关注，但到了字节跳动这里，情况变得微妙。
在知乎上，有用户提出了一个颇具挑逗性的问题：如何发起一场 " 出售 TikTok 之日，卸载抖音头条之时 " 运动？这个问题下面，不少用户留言：已经卸载字节跳动所有软件、已经卸载，并要求家人卸载（后该话题被删除）。而微博上的抨击言论，也迫使张一鸣将微博动态设置成了半年可见。
员工替张一鸣委屈，有人在半夜被微博评论气哭，有人替他和人吵架怼到手酸。不少员工告诉 Tech 星球（微信 ID：tech618），因为工作太忙，自己平时很少刷头条圈，但看到外面的舆论滔天，忍不住跑去看了看。
" 大家对外界的一些声音比较无语，尤其是社交媒体上的无脑喷，他们对整个事情的过程基本不太了解。" 一位字节员工向 Tech 星球吐槽道。
在舆论看来，字节跳动没有让大家看到它抗争的一面，这是他们选择批评的理由。
8 月 2 日，复旦大学国际关系与公共事务学院教授、网络空间治理研究中心主任沈逸公开表示，" 这是一场胆小鬼游戏，你敢不敢相撞，有没有这样的勇气，如果没有这样的勇气，任何第三方的力量（政府等）如果介入都需要反应时间，在这个措施最终生效之前，你只能靠自己。"
沈逸表示，从抖音的应对策略来看，它在被迫卖掉之前有几种选择：
第一，时间点有选择余地，他可以选择在美国政府下最后判决之前 / 之后做出回应；
第二，在美国决定封禁 App 后，要不要走美国的司法程序进行自救，就像华为当时被国土安全部裁定无法进入美国市场之时，它遵循美国的游戏规则，尝试了所有的可能性。
面对质疑，这家被传估值 1400 亿美元的超级独角兽掌舵者张一鸣被迫回应，却依然没能阻止漫天的骂声。一些网友认为，他回应的时间太迅速了，用户甚至创造了一个新名词：一鸣等于 5 小时。其中 5 小时指代的是，从微软的声明到一鸣发布全员信的时间间隔。
事实上，在那封信中，字节跳动并没有说同意出售 TikTok 在美业务，反而明确指出，不认同 CFIUS（美国外资投资委员会）给出字节跳动必须出售 TikTok 美国业务的决定，但公众并没有完全理解。
" 你们首先要搞清楚，现在只是在谈方案，没有任何人说要卖给谁，还没有定论。" 在 Tech 星球接触的多位字节跳动员工中，谈及此事时，他们情绪激烈。
不少员工开始在朋友圈自动转发张一鸣的内部信，他们甚至还特地给出了公司定位，来表达对这家公司的热爱。有字节跳动非 TikTok 的直属员工在社交平台上发布图片，字节跳动的 Logo 和文案组成了一句话：" 这一刻，我感觉我一定要给字节跳动卖命 "。
8 月 4 日，张一鸣的态度有了些许微妙的转变。
他发布了第二封内部信，强调这是专门写给中国同事的，收购 TikTok" 这不是对方的目的，甚至是对方不希望看到，其真正目的是希望全面的封禁以及更多 "，这封信揭露了美国的强盗逻辑，希望借此挽救汹涌的舆论危机。
字节跳动正处在舆论和股东的双向夹击中。据路透社消息，字节跳动从外部投资者筹集的股权资本中约有 70％来自美国，它的股东名单中不乏泛大西洋等明星资本。从另一个角度来看，美国总统特朗普和 Facebook 创始人扎克伯格实际上掀起了美国金融利益集团的内部斗争，资本自然不愿意利益受损。
作为一家成立 8 年的年轻公司，一边是股东利益和可能存在的对赌条约，一边是舆论的滔天声浪，其处境之难可想而知。毕竟现代商业文明的重要因素就是维护股东利益。
2
六万人 " 沉默 "
在微博、知乎、新闻客户端都在讨论字节跳动之际，多位员工向 Tech 星球（微信 ID：tech618）表示，" 现在公司处于一个非常特殊的敏感期，不方便对外表达过多的观点和看法，对外信息应由相关部门同事传递。"
张一鸣将其冷静克制的性格，深深地植入到了字节跳动的企业文化中。" 莫担心，又不是热核战，有啥好怕的，淡定，要自信。" 一位字节跳动的员工极其淡然。
他似乎已经接受了最坏的结果—— TikTok 在美业务出售，" 有个短暂交易窗口，不过只是输多少的问题 "。
做过多款出海产品的 TikTok 市场部门中层朱一闻对 Tech 星球称，" 自己没有很大的情绪波动 "。"TikTok 不是一个脆弱的组织 "，国内的团队无法做出更多举措阻止或扭转局势，" 我们做业务的，把该做的做下去就是最大的支持了，算起来也就是一个工作困难而已，我相信管理层能解决好这件事。"
但内部的不甘与愤懑还是存在。
字节员工张放看不懂外界的吐槽。" 华为本来就是卖设备的，根本不存在出售的选项，但 TikTok 是个平台，如果直接放弃，那 FaceBook 再出一款这样的软件，它本来也有社交基础，岂不是给了竞争对手最大的机会么？如果实在没办法了，那我宁愿给我的敌人培养一个竞争对手。"
另一个更大的问题是，字节跳动的触角已经遍布全球 180 多个城市和 30 个国家 / 地区，如今印度市场已经被封禁，而未来加拿大、澳大利亚、新西兰、日本等也有这样的可能性，大批量负责海外市场的员工该如何安置？
为了解决下属们的困惑，朱一闻为他们做好了未来的备案——诸如内部调岗或者提供的工作机会。他需要解决他们的后顾之忧，才能让同事集中精力解决眼前的难题。
遗憾的情绪也在发酵，一些员工开始回忆过往。
今日头条运营人员木华就在网上发布了 TikTok 2018 年时的产品截图，视频中很多外国年轻人评论这款产品好玩。" 现在这款产品不知要面临关闭还是出售 "，木华的语气透露着无奈，" 既来之则安之，字节人会永远支持字节。"
对于外部舆论的不理解，他说道：" 如果我是年轻小白，我可能也会喷字节，毕竟外部对这件事认知有限，实际上字节才是真顶，在国外受气，在国内被喷。" 他特意向 Tech 星球强调，这些仅代表个人观点，就当他没有说过。
而后当 Tech 星球试图与其再联系时，其已经删除了好友关系，并且在社交网络上隐去了字节跳动的相关的经历。其个人主页显示他的总访问量已经达到 4 万次，或许是过多关注之后，他被迫隐身。
Tech 星球接触的大部分字节跳动员工中，对张一鸣现在的做法都表示满意和支持。" 某种程度上，张一鸣是 80 后创业者的上限了，他被美国恶意霸凌，那最上限以下的呢？" 他们甚至会觉得有些自豪，" 蛮兴奋的，可以跟公司一起经历这些 "。
现在字节跳动是中国出海最成功的互联网企业，其用户数达到 10 亿只用了不到 5 年，他的目标是，到 2021 年，海外用户占比达到 50%，如今看来这个梦想很难实现，" 我们希望我们可以做得更好，我们本来也有机会做得更好，但是经此一事儿，从此没有人会再相信幻想中的自由世界，这是成长过程中必须接受的成年礼，美丽残酷的新世界，也很有搞头 "。
一位互联网产品经理对此感到极为惋惜—— " 有点儿可惜 TikTok，放在面前的选择，要么放弃美国和印度这两个最大市场，要么把公司卖掉（美国资本收购）。仅从产品的角度来说，TikTok 真的太优秀了，如果没有这些阻碍，Youtube 和 Instagram 的市场份额会逐步被 TikTok 侵蚀。"
眼下，正是字节跳动年中考核的关键时期，" 公司每年有两次考核，一般在三月和九月 "。对于六万多字节人来说，或许埋头做好眼下的工作，才是帮助公司渡过难关的唯一路径。
3
一年的抗争
实际上，美国政府对 TikTok 的制裁并不是从近期才开始的，TikTok 也并非没有抵抗，直接向美国举了 " 白旗 "。
2019 年 10 月 9 日，美国共和党参议员马尔科 · 卢比奥，要求 CFIUS（美国外国投资委员会）对 TikTok 收购 Musical.ly 进行调查，理由是此笔交易可能 " 威胁国土安全 "。
CFIUS 的组成部门
据 Tech 星球（微信 ID：tech618）了解，CFIUS 是一个美国联邦跨部门组织，由多个部门共同组成，其主要职责是审查美国企业中的某些外商投资，以评估这些投资是否可能威胁到美国国家安全。
如果交易可能对美国国家安全构成风险，美国总统可能会阻止或撤销有关投资，同时如果交易方之前并未主动向 CFIUS 申报交易并通过 CFIUS 的审查流程，美国总统甚至可以在交易完成后撤销有关交易。
2017 年，TikTok 母公司字节跳动耗资 10 亿美元收购 Musical.ly，当时 Musical.ly 主体是注册在开曼群岛的离岸公司，但主要市场在美国和德国，而在收购过程中，字节跳动并没有主动向 CFIUS 进行申报。
虽然，字节跳动并未主动提起申报，但这不能说字节跳动对 Musical.ly 的收购不合规。
在 2020 年之前，大部分领域的收购案中，收购由当事人自行决定是否申报，也就是说并不是强制申报。
不过，在 2018 年 8 月，《2018 年外国投资风险评估现代化法案》（FIRRMA）扩大了 CFIUS 审查外商投资的权力范围，在 27 个敏感行业中对关键技术的某些投资进行要求强制申报，也使得外商对美国企业的某些非被动型、非控制型的投资落入了 CFIUS 的审查范围。新规在 2020 年 2 月 13 日正式生效。
也就是说，现在 CFIUS 可以依据 FIRRMA 等法律，要求 TikTok 撤销收购或卖出美国业务。
当时 TikTok 面对一众美国参议员的指控后，第一时间做出了反应，首先宣布聘请了一家独立的美国律师事务所来审查其内容审核做法，其中包括两名前国会议员。
TikTok 还发布声明，对数据存储和内容审核两大问题进行了回复，表示所有 TikTok 美国用户数据存储在美国，并在新加坡备份，数据不受中国法律约束。TikTok 也不会基于与中国相关的敏感性删除内容，中国政府也从未要求 TikTok 删除任何内容。
"TikTok 早就和国内业务进行了明显区分，有时候内部人员都不能访问部分数据，甚至牺牲了一些工作中的便利性去保证国内与国外数据分离 "，TikTok 中国员工唐笑说。
与此同时，从 2019 年开始，字节跳动还聘请了大量游说者，帮助其与美国国会和立法者沟通，这些游说者此前大多是美国国会知名议员团队的成员。
据晚点 LatePost 报道，现在字节跳动在美国游说公司的总裁大卫 · 厄本（David Urban），曾在 2016 年帮特朗普拿下民主党传统优势州宾夕法尼亚，现在是特朗普连任竞选的顾问。
纽约时报的报道显示，在过去三个月内，字节跳动聘请的游说者与国会工作人员和议员举行了至少 50 次会议，其中包括商业、司法和情报等高层委员会的成员。
为了聘请这些游说者，字节跳动也耗费了不少资金。在字节跳动近期提交给美国国会的游说文件显示，2020 年前两个季度中，其用于游说的资金已经高达 80 万美元。
字节跳动所做的抗争也不止这些，TikTok 美国还聘用了众多海外高管和美国政府背景的人组建内部团队。
当前，TikTok 美国高管团队，包括原迪士尼高管凯文 · 梅耶尔（Kevin Mayer）、原微软首席知识产权顾问 埃里希 · 安德森（Erich Andersen）、原美国空军和国防部网络安全专家罗兰 · 克鲁蒂耶（Roland Cloutier）和原美国众议院能源与商务委员会主席的首席政策顾问迈克尔 · 贝克曼（Michael Beckerman）等。
这批具有深厚背景的高管团队，正在利用自己的经验、人脉与资源，为 TikTok 获得公平待遇而努力。
"TikTok 已经成立了一个透明度与问责中心，专门进行审核和数据实践。专家可以实时观察我们的审核政策，并检查我们算法的实际代码。"7 月 29 日，凯文 · 梅耶尔在 TikTok 官网发布公开信，表示其在透明度和本地化方面做出的努力。
据唐笑向 Tech 星球（微信 ID：tech618）表示，Kevin（凯文 · 梅耶尔）很聪明，他主张通过此次 TikTok 事件，推动美国行业标准公开透明化。这或将对 TikTok 下一步走向，起到决定性作用。
" 整个行业都应当以高标准自我要求，所有公司都应向监管机构公开自己的算法、审核规则及数据流向。" 梅耶尔在公开信中表示。
唐笑说：" 现在美国政府给 TikTok 定的罪名有一条是数据不安全，那么 TikTok 按照美国政府所说的公开数据处理流程规范进行处理后，这个流程就应该成为行业标准，而不是现在美国政府还对各种标准含糊不清 "。
尤其进入 2020 年以来，字节跳动更是在各方面努力抵抗美国政府的指控。
今年 3 月，据华尔街日报报道，TikTok 将停止使用中国的海外内容审核团队，并将这些工作机会转移到了海外；6 月，字节跳动调整了国内员工对海外产品的访问权，不仅禁止了中国内部人员访问海外产品的代码库，为国内市场服务的员工，也基本被剥夺了访问字节跳动大批海外产品敏感应用和数据的权限。
在数据存储上，TikTok 也与 Google 达成了超 8 亿美元的云服务合同，这被看作 TikTok 从技术层面与国内进行了分离。
然而，字节跳动一年多的抗争，终究没能赢得美国政府的信任，反而换来了更严厉的禁令，在经过数据分离、管理本土化、股份稀释等一系列调整，游说、抗议一系列措施后，摆在字节跳动的选择已经不多。
" 各国面临各种各样的环境，全球各地的政策、法规、文化差异非常大，作为一个全球平台，还要遵守各国的法律法规，尊重各国的公序良俗。" 显然，张一鸣已经充分认识到，在当前的世界格局下，成为一家全球化公司必将面临的挑战。
字节跳动已经卷入了一场 " 无限游戏 "。在这场游戏中，一城一池的得失并不能阻挡它前进的步伐，它需要通过努力，打破掣肘，建立一套平衡机制，而最终实现股东利益、用户权利、个人价值的最大化。
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分水岭
没有一方力量，可以完全决定这场聚焦全世界目光交易的走势，说到底这是一场复杂的博弈过程。
2017 年，字节跳动开始加速国家化，彼时，世界是平的。但无法预估的地缘政治改变了这一格局。" 全球化市场的格局从中美贸易摩擦开始改变，在此之前，商业世界是一个互相开放，利用知识产权来收割的市场，今天的市场是反全球化，划分势力范围，相互对抗的。" 一位投资人向 Tech 星球分析道。
在他看来，摆在中国互联网公司面前的只有两条路：要么回到国内激烈厮杀，要么去到 " 一带一路 " 周边国家。" 未来可能会分裂成以美国、欧洲、日本主导的市场和另外一个 ' 一带一路 ' 的市场，两个市场之间还是有大差异的。"
一位快手国际化员工称：字节本质上是一个真正全球化的玩家，看他们的企业文化，完全对标的世界上最卓越的企业，别的不说，"always day 1 " 就是最典型的一个。" 某种程度上来看，卓越的企业被迫成为了文明世界和野蛮世界冲突的牺牲品。"
在美国青少年中，每 10 个人中就有 6 个使用 TikTok，排在第三位，前两位分别是 Instagram 和 Snapchat。
长期来看，TikTok 在美业务的最终结局，或将成为一个分水岭。
对于字节跳动本身而言，作为一款面向 C 端的产品，一旦 TikTok 在美业务真的被出售，如何平复大众情绪或许是字节跳动最需要考虑的因素，一如 " 魏则西事件 " 之于百度，顺风车事件之于滴滴。如若引发强烈不满情绪，导致大规模卸载，那么快手和微视就迎来最佳机会。
在一位字节跳动员工看来，无论 TikTok 命运如何，" 超高速增长期已经结束了，接下来是高速积淀和巩固生态，准备迎接腾讯集结全部力量发动的残酷内卷战争 "。
对于更多的中国出海企业而言，这样的结局也意味着更艰难的国际形势。
复旦大学沈逸教授认为，TikTok 在美国的困境再一次表明，以往人们看待这个世界游戏规则的 " 玫瑰色眼镜 "，并非这个世界真实的样子，TikTok 事件折射出的是中国民营企业 " 出海 " 所必然面对的难题和挑战。中国的企业是否有 " 坚持抵抗 " 的战略意志，反制 " 工具箱 " 是否能够得到落地，决定着这场斗争的成败。
现实环境是，过剩的产能，过饱的流量都要求中国企业必须走出去。而瓦森纳协定的禁锢（42 个成员国可以自行决定是否发放敏感产品和技术的出口许可证，并在自愿基础上向 " 安排 " 其他成员国通报有关信息，其中 42 个成员国中没有包含中国 ) 、多边力量的博弈都让出海成为了一个系统性命题，要解决这个问题，需要的不仅仅是商业常识，还包括政治智慧。
退一步讲，无论结果如何，TikTok 和美国政府的博弈过程都将成为中国企业的一个范本。失败了，吸取教训，成功了，总结经验。毕竟，先行者的每一步都在为后来者铺路，而只有站在巨人的肩膀上，才能登上更高的山峰。
上世纪 90 年代中期，有人提出主张，互联网不受主权管辖，那时候，互联网是一个跨越国境的存在。如今，神话正在加速破灭——越来越多的国家对内容审核、数据存放提出明确要求，公民数据离岸已是常态。
据路透社 8 月 5 日报道，白宫发言人 Kayleigh McEnany 在 4 日的吹风会上对记者表示，美国将在未来几天对短视频应用 TikTok 和其他中国应用采取行动。更早一点，白宫贸易顾问彼得纳瓦罗对媒体表示，预计特朗普将对 TikTok 以及微信，采取强有力行动，以打击这些应用程序对美国展开的 " 信息战 "。
一旦 TikTok 在美业务出售，神话将彻底破灭。
2020 年，更是开启了 " 大建墙 " 时代——印度封禁中国 59 款 App，欧洲着手建造网络长城，美国越来越严苛的法律 .....
自从联盟和部落并肩作战，共同抵抗燃烧军团的入侵，已经过去了四年。尽管成功地挽救了艾泽拉斯大陆，部落和联盟之间脆弱的协议，却早已荡然无存。
如今，震天的战鼓再一次响起，更惨烈的厮杀正在袭来的路上。
备注：文中朱一闻、唐笑、张放、木华均为化名。
来源：Tech星球
