理想还是面包，是艺术创作行业永恒的命题。娱乐圈就像个名利场，一夜爆红或快速淘汰大都是稀松平常的事。就音乐行业来说，马太效应则更为明显，个人事业兴衰，行业环境好坏，都对收入有不小的影响。
近年，越来越多歌手搞起了副业，有的是为了支撑音乐创作，有的是为了尽量开发自身商业价值，也有人为此暂停了音乐事业。不同的人有不同的选择，不同的环境提供了不同的方向，什么副业最适合歌手跨界，为什么有人成功有人失败？通过海内外歌手的真实案例，我们或许能窥见背后的深层逻辑。
从餐饮、美妆到潮牌 歌手们的花样副业
尽管汪峰上头条依然遥遥无期，但他的耳机品牌 FIIL 却在投资圈里收获了不小的关注。8 月 7 日，由南昌青云谱基金和中科心客旗下心客筑享预见基金领投，汪峰于 2015 年创立的 FIIL 完成了近亿元 A+ 轮融资。
当年，汪峰在资深投资人吴世春和前华为荣耀副总彭锦洲的助力下创立了 FIIL，目前彭锦洲已离职，吴世春仍任 FIIL CEO、执行董事，唱吧、趣店、美丽说都是他投资的项目。资本大佬的加持，让汪峰的副业多了不少 " 创业 " 的色彩，相对比其他歌手显得更加专业化、规模化，也在资本路上越走越顺畅。
一般来说，音乐人的副业大体分两种，一种是与本职相关的，比如汪峰做音乐硬件；一种是与本职无关的，后者明显占多数。许多歌手都选择出门左转，选择开创与个人爱好、特质有关的副业。
早年，有经商思路的明星尚属少数，跨界无非就是投身餐饮和房地产，比如周星驰喜欢买房和商铺，周杰伦的 "Mr.J Diner"，薛之谦的 " 上上谦串串香火锅 "，苏醒的酒吧 " 楼顶故事 " 等等。如今，歌手们在商业上的道路也越来越宽了。
男明星对潮牌情有独钟，比如陈冠希的 CLOT、余文乐的 Madness，两人还因为设计抄袭明里暗里互怼过一波。周杰伦也有自己的潮牌 PHANTACI，爱打游戏的他也开了自己的电竞馆 " 魔杰电竞 "。女明星则专注 " 变美 "，张韶涵自创了女鞋品牌 "Temptation"，并亲自设计高跟鞋，月销售额一度超过千万台币。范冰冰 " 逃税风波 " 后，在小红书自创品牌 FAN BEAUTY 面膜，便是复出第一步。
至于副业的作用，最直接的就是在事业低谷期增加收入、维持生活，薛之谦就曾表示开火锅店是为了攒钱做音乐。但也有人副业做着做着就成了主业，比如卖辣酱的林依轮，餐饮品牌 " 饭爷 " 俨然已经成为事业重心：" 我已经把绝大部分精力都放在饭爷上了。演艺事业对我来说，只是继续把我的影响力和作为艺人的名声维护好。毕竟，创业者的每一次健康、正面曝光都是对品牌有帮助的。"
歌手们从事副业，本质上也是基于自身品牌和流量的商业变现。无论是产品的创立和推广，都离不开明星个人的推动。汪峰就曾在《中国好声音》现场给邓紫棋和学员们送上了 FIIL 耳机，章子怡也为这款耳机吆喝过。
电商直播兴起后，互联网思路的转变使流量变现的方式增多，许多明星也积极试水，但目前能与薇娅、李佳琦等头部主播相媲美的艺人还没出现。毕竟做生意不只是曝光就可以，光靠名气是不够的，供应链、质量把关、选品等等都需要专业积累。
此外，由于品牌与明星个人的深度绑定，当副业出现问题，明星们就会遭到 " 恰烂钱 " 的吐槽。近年一些明星开办的餐厅无证经营、卫生条件差、拖欠款项等负面问题屡有出现。尽管明星在开办副业上有品牌优势，但如果只是业余玩玩，副业最终还是只能落在一个 " 副 " 字，成不了真正的 " 事业 "。
不靠音乐靠副业，海外歌手的商业帝国
如果说华语歌手们的副业大多还停留在小本经营的阶段，那欧美歌手们则走得更远，已经靠副业建起了商业帝国。其中，欧美 Diva 们靠卖化妆品和服饰，甚至能够获得超越音乐收入的财富。
尽管 Rihanna 上一张专辑还是 2016 年发行的《Anti》，但《星期日泰晤士报》最近公布的英国十大最富有音乐人榜单中，Rihanna 排在了第三名，身价 4.68 亿英镑。
副业支撑起了 Rihanna 的身价，以至于她的身份已经从 " 歌手 " 转变为 " 女企业家兼美妆博主 "。2014 年，Rihanna 出任 Puma 创意总监，随后推出联名系列运动鞋、服饰，使 Puma 销售额增长了 11%，收入达 3.6 亿英镑。决定自己做老板的 Rihanna 再接再厉，分别于 2017 年、2018 年推出了美妆品牌 Fenty Beauty、内衣品牌 Savage X Fenty，其中 Fenty Beauty 首年销售收益达到 5 亿 7 千万美金。
欧美女歌手卖化妆品几乎成为了一种潮流，Lady Gaga 也于去年和亚马逊合作推出了彩妆品牌 Haus Laboratories。与 Rihanna 不同的是，Lady Gaga 继续着音乐活动，还将其用于化妆品宣传，比如用专辑先行曲《Stupid Love》为眼影盘命名，其中不同色号的眼影名称，分别是新专辑中不同的歌曲名，以此实现专辑与美妆的联动宣传。
最新加入美妆创业大军的是 Selena Gomez，她宣布筹划两年多的美妆品牌 Rare Beauty 将在下个月开售。《Rare》是她第三张个人录音室专辑，也是 2020 首张空降 Billboard 200 第一的女艺人专辑，以及 Billboard 2020 最佳专辑之一。
女歌手爱化妆品，男歌手自然也有自己的爱好。Kanye West （侃爷 ) 创立的 Yeezy 球鞋就是明星潮人必备单品，目前 Yeezy 系列已经从球鞋扩展到服装、配饰，成为了侃爷强大的吸金利器。《福布斯》预计，2019 年 Yeezy 鞋的销量可达 15 亿美元。
欧美歌手们能够靠副业建立起商业帝国，除了自身的财富基础和名人效应，还得益于与知名品牌、大型时尚集团的合作，由此扩大品牌的影响力、专业度。
痞子说唱领军人物 Dr.Dre 联合创立的 Beats 耳机，就找到了 1979 年建立的高品质耳机制造商魔声（Monster），由其负责核心制作和销售渠道，魔声同时也负责 iPod，iPhone 和 iPad 配件制作。侃爷的 Yeezy 品牌也是和 Adidas 共同持有的，他每年从 Yeezy 系列的销售额中获得 5% 的分红。Rihanna 的 Fenty Beauty 则与路威酩轩集团（LVMH）旗下扶持新进美妆品牌发展的 Kendo Brands 共同推出，Rihanna 持股 49.9%，LVMH 持股 50.01%。
欧美歌手的副业进阶史，也是个人 IP 得以成功商业化的过程，由此带来的经济效益，足以与音乐收入媲美。《福布斯》2018 年全球最高收入女歌手榜单中，统计期间没有发新歌的 Katy Perry（水果姐）以 8300 万美元的收入登顶，这全靠的是她的个人女鞋品牌 Katy Perry Footwear、投资的苹果醋生意等等副业。
7 月 27 日，LVMH 集团公布了 2020 年上半年的财务情况，尽管疫情期间各部门线下销售大跌，但电商业务表现强劲，尤其是 Rihanna 的 Fenty Beauty，因线上销售模式成熟，在全球市场持续畅销。
这似乎也印证了 LVMH CEO 贝尔纳 · 阿尔诺对 Rihanna 的评价：" 一位真正的企业家，一位真正的 CEO 和一位了不起的领导者。" 海外歌手们的商业成功，也一次次印证了强大 IP 的潜力。
做生意比搞音乐更有 " 钱 " 途？
歌手们做副业，必然以盈利为目的，这就需要考虑哪一种产品，能够与自身特质更加契合。其中，美妆、餐饮、服饰等产品更适合大众消费，变现效率高，能够充分发挥艺人带货能力，适合粉丝经济变现，自然成为许多人的首选。
这年头，女明星同款就是最大生产力。Rihanna 化身美妆博主，用自家产品制作化妆教程，为 Fenty Beauty 的品牌知名度和销量做出了巨大贡献。而 2019 年淘宝数据显示，95 后最爱搜的女明星同款中，欧阳娜娜已经取代杨幂成为新晋带货王。粉丝对 " 同款 " 的渴求，给了明星们更多副业的可能性。
这也是充分开发歌手巅峰时期资源，延续其商业价值的一种选择。在头部艺人聚集了绝大部分资源的娱乐圈，流量之庞大，有时候个人甚至难以消化，于是演员选择设立演员工作室，将资源分散给签下的其他演员。而歌手的流量更个人、更难以转移，粉丝很难因为喜欢 Rihanna 就爱屋及乌去听其他歌手的音乐，不过，他们却很愿意继续为带有 Rihanna 个人标签的商品买单。
演员与观众透过角色交流，但歌手与粉丝的关系更加直接，Rihanna 黑人歌手的身份和自由不羁的风格，就体现在了副业的理念之中。无论是内衣尺码还是粉底液色号，都尽力摒除对性别、身材、肤色的偏好和歧视，粉丝能够将产品视为音乐和个人风格的延续。
当然，某种程度上这也与音乐产业近年来的起伏有关。老一辈音乐人靠音乐活动、歌曲版权获得了大量财富，英国十大最富有音乐人榜单中，排在 Rihanna 前面的分别是英国音乐剧之父安德鲁 · 洛伊韦伯以及披头士前成员保罗 · 麦卡尼。随着唱片业的低迷，新生代歌手更难靠音乐收入达到前辈们的高度，上述榜单中，只有 Rihanna 和黄老板 Ed Sheeran 是 50 岁以下的入选者。
但音乐产业拥抱互联网的新趋势，使 " 艺人 + 品牌 " 的营销思路变得多样化，从歌手到企业家的身份转变，也能够保证新时代资源利用、规避风险。尤其是疫情状况下，音乐人收入普遍缩水，副业充实的 Rihanna 却并未受到太大影响，《星期日泰晤士报》预测，Rihanna 很有可能成为富豪榜上排名第一的亿万富翁音乐人。
不靠音乐靠副业，歌手自我经营方式的变化，其实也是娱乐圈商业变现在新阶段的进一步探索，甚至说，做生意比搞音乐更有 " 钱 " 途。
来源：音乐先声 张家欣
