过去的一年，互联网大厂们都在为 " 元宇宙 " 而奔忙。较为典型的表现便是一边描绘元宇宙的宏大蓝图，一边抢注商标提前布局。
例如自去年 9 月始，腾讯先后申请了 "QQ 元宇宙 "、" 腾讯音乐元宇宙 "、" 和平精英元宇宙 "、" 王者元宇宙 "、" 绿洲元宇宙 " 等商标。
同月，小红书、理想汽车、努比亚等诸多知名企业都申请了 " 元宇宙 " 相关的商标。
随后的 2021 年 10 月，网易、爱奇艺等公司加入相关商标申请行列；11 月，小鹏汽车、蔚来汽车等汽车企业加入；12 月，海信集团、四川长虹等家电企业入局。
基于 " 元宇宙 " 大火而兴起的商标注册热潮，背后是各家企业搭建元宇宙基础设施与生态体系的竞争。
其实对于互联网、科技公司们来说，提前布局各类商标注册，既可以防止未来技术落地后被商标 " 卡脖子 "，也几乎是没有成本的未雨绸缪式举措。从各种维度来说，似乎都不亏。
当然，也不仅仅只有互联网企业产生了这样的想法和策略。许多与 " 元宇宙 " 概念似乎八竿子打不着的企业也加入到了商标申请行列，令人不得不感叹一句 " 万物皆可元宇宙 "。
如在茶饮行业，蜜雪冰城去年 11 月申请注册了多个 " 蜜雪元宇宙 "" 雪王元宇宙 ""MIXUEMETA" 等商标，国际分类涉及广告销售、科学仪器、方便食品、餐饮住宿等。
企查查数据显示，截至 2021 年底，已有超 1600 家公司申请注册 " 元宇宙 " 相关商标，数量超 1.14 万个。总体来看，申请 " 元宇宙 " 相关商标的企业来自各行各业，只是互联网科技企业占比较大。
但从另一面来说，在元宇宙还处于 " 概念大于实际 " 的阶段就疯狂抢注各类商标，也会存在一定的问题。
2021 年 3 月，国家知识产权局便发布《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》，提出集中开展打击商标恶意抢注行为。
随着 " 蹭风口 "" 蹭热度 " 的现象频发，主管部门对于与 " 元宇宙 " 商标注册相关的规定明显收紧。今年 1 月以来，多家公司注册 " 元宇宙 " 相关商标的申请被驳回。
小红书科技有限公司于去年 9 月申请注册的 " 小红书元宇宙 " 商标流程变更为 " 驳回通知发文 "，国际分类涉及广告销售、科学仪器、通讯服务等。
爱奇艺关联公司北京梦想绽放科技有限公司于去年 9 月申请注册的多个 " 奇遇元宇宙 " 商标状态变更为 " 驳回复审 "，国际分类包括教育娱乐、健身器材、广告销售等。
网之易信息技术（北京）有限公司、广州网易计算机系统有限公司于去年 12 月申请注册的多个 " 网易元宇宙 " 商标流程变更为 " 驳回通知发文 "，国际分类涉及科学仪器、通讯服务、广告销售等。
1 月 24 日，有媒体报道称国家知识产权局人士对于 " 元宇宙 " 商标驳回一事进行了回应，相关人士认为，元宇宙是一项新技术，不能作为商标被个人独占，否则容易产生误认。
人民日报曾发文警示称，各类打着元宇宙旗号的套路与骗局已经有滋生的苗头。其中便强调了这样一种现象。
一些人言必称元宇宙，没有任何与之相关的实体内容却热衷于抢注各种相关商标，挖空心思从元宇宙概念中分得一杯 " 流量羹 "。
回看各类元宇宙商标申请的相关案例也确实如此，这场抢注元宇宙商标的 " 狂欢 "，也隐藏着让行业逐渐发展失控的风险。
在主管部门正确的表态和处理下，后续或将还会有更多的元宇宙商标申请被驳回，而各路公司的元宇宙商标注册热潮也将逐渐 " 熄火 "，这无疑是一件有益于行业健康发展的好事。
实际上，元宇宙并不是第一个被市场热炒的互联网概念，此前还有区块链、云游戏等等。但热度过后，却大多陷入 " 狼来了 " 式的虚晃一枪，然后迅速沉寂，热度被下一个新概念所取代的 " 烂尾 " 境地。
希望 " 狂热 " 的元宇宙，不会再重蹈覆辙。
来源：ZAKER 曾宪天
