清明前夕，又一家明星独角兽陨落。
" 十荟团快要没了，进入倒计时。" 一位十荟团前员工告诉投资界。此时，互联网上流传着十荟团关停全国所有业务的消息，一大批供应商因被拖欠货款而无奈维权。投资界发现，目前十荟团 APP 页面已经显示 " 暂时无法获取数据 "，官方微信公众号的最后一条更新也停留在了今年 1 月 25 日。
身后的投资人选择沉默，大家都不愿再提及这一曾经的明星项目。一位参投十荟团的 VC 投资人告诉投资界：" 早在去年初，我们就已经推不动这个案子了，整个行业急转直下。" 截止发稿，身处漩涡中的十荟团依然没有官方回应。
十荟团的疯狂崛起仍历历在目。2018 年，有着复旦大学、哈佛商学院学历背景的 80 后学霸陈郢搭档连续创业者王鹏，联手孵化了社区团购项目——十荟团。在这个冉冉升起的风口中，刚刚成立的十荟团俨然一颗新星，迅速引来了超 20 家 VC/PE 入局，一度喊出近 50 亿美元估值（约 300 亿元人民币）。短短 4 年，从天堂到地狱，不免唏嘘。
曾几何时，社区团购被创投圈视为移动互联网的最后一块洼地，一众人为之疯狂。但喧嚣过后是落寞，" 我们已经不再看社区团购的项目了 "，到了 2022 年，这个红极一时的风口正式宣告结束。
又一社区团购独角兽濒危：
超 70 亿要打水漂
十荟团的崛起和崩塌，是社区团购的一缕缩影。
时间回到 2012 年，从哈佛归来的年轻人陈郢放弃了城市生活，跑到农村从事扶贫方向的创业，试水农村电商，帮助农产品找好的销路，多年后成立一个社群新零售平台 " 有好东西 "。
2018 年，有着长达 6 年农村电商探索经验的陈郢拉上曾在千团大战中挺进十强的王鹏，俩人联手孵化出一个社区团购项目——十荟团。彼时，社区团购如雨后春笋一般涌现，大量资金涌向这个风口，稍晚入局的十荟团赶上了最好的时局。
这是创投圈继共享经济后又一个风口，投资人疯抢项目的一幕幕不断上演。创立不到两个月，十荟团完成 1 亿元人民币的天使轮融资，创下了当时行业内最大的一笔融资。次年，十荟团拿下阿里巴巴的 A 轮融资，自此开启了疯狂的扩张之路。
2019 年，十荟团完成了与社区团购平台 " 你我您 " 的合并，缔造了社区团购业内的合并第一案，轰动一时。此后，十荟团更是接连吞并 " 好集乐 " 和 " 邻里说 "，一跃成为社区团购的超级独角兽。
2020 年，突发的疫情更是将社区团购赛道推向高潮，更多 VC/PE 赶来。十荟团更是缔造了令人咋舌的融资记录——天眼查 APP 数据显示，仅 2020 年一年，十荟团就完成了 4 轮融资，总金额近 4.5 亿美元，一时风光无限。
此时，掌门人陈郢有着欲与天公试比高的壮志：" 十荟团不畏巨头，我们一定能赢得胜利。这场大战，必将在中国互联网的历史上书写下波澜壮阔的一笔！"
目睹着社区团购的盛况，互联网巨头也坐不住了。2020 年下半年，社区团购行业风云突变——最为标志性的是滴滴、美团、京东、拼多多等互联网巨头争相下场，行业从拼创新、拼执行悄然变成拼资本、拼补贴。几乎一夜之间，所有人都盯着了这一门 " 卖菜生意 "。
面对巨头砸钱扩张，十荟团同样陷入了巨款亏损与疯狂补贴抢流量的怪圈中。一位十荟团团长回忆，" 当时，在十荟团每卖 2 元商品就有 2 元的补贴，卖 5 元就有 5 元补贴，拉新补贴翻倍。为了多赚钱，刷单已经成为大家心知肚明的潜规则。" 甚至有内部员工表示，下面的城市经理全都在倒货卖货，刷补贴，靠捞油水，有的团长在深圳买了房。而公司大量投钱，却换来一堆无用的增长数据和相关部门的顶格罚款。
无序竞争使得大量资金流失，十荟团烧钱的速度可见一斑。2021 年初，舆论开始质疑社区团购模式，十荟团依然罕见拿到了 7.5 亿美元 D 轮融资，传闻估值一度达到 50 亿美元（约 300 亿元人民币）。但这也是十荟团至今最后一笔融资，这只独角兽 4 年拿下了近 77 亿元融资。
社区团购质疑声音愈演愈烈，反思的声音不绝于耳。同年 8 月，陈郢发布了一篇名为《聚焦用户长期价值的一次自我革新》的内部信，宣布将与阿里 MMC 在部分地区进行区域整合。然而到了该月底，十荟团大量遣散员工的消息不胫而走，多位员工爆料自己突然被要求签主动离职申请，河南等地的十荟团总部也围满了追讨欠款的供应商，团长和消费者们更是怨声载道。
眼见他高楼起，眼见他大厦倾。2021 年 12 月底，盛时上万人规模的员工数仅剩下 700 多人，五大城市圈中，每个城市圈仅剩 30-50 人留守。2022 年春节前，十荟团终于关停了湖南所有网格仓——最后的堡垒也失守了。
" 早在去年初，就已经推不动了。"如今，十荟团的投资人也不愿再多谈，退出无望的他们甚至悄悄将这一曾经的明星案例在机构介绍中剔除。不到 4 年的时间，这个快速崛起的庞然大物，又迅速跌落谷底，不甚唏嘘。
社区团购，风投史上大泡沫：
这些独角兽已倒下了
事实上，社区团购的泡沫早有破裂的征兆。
2019 年，继老玩家 " 你我您 "、" 邻邻壹 " 被吞并后，这个行业迎来第一轮洗牌，俗称行业黑马的松鼠拼拼新一轮融资失利。8 月，松鼠拼拼被爆出大规模裁员，与食享会合并失败，随后接连被曝出总部人去楼空，多个站点停止服务。曾与王兴并肩闯过千团大战的清华系创始人杨俊，带着松鼠拼拼黯然退场。
紧接着 2020 年的春天，生鲜电商平台呆萝卜宣布进入破产重整程序，彼时创始人李阳曾向法院表示，呆萝卜收到了一份 1000 万美元的投资意向书，他有信心渡过难关。然而，李阳始终没能等到那 1000 万投资。2021 年 10 月，呆萝卜正式停止运营。
到了 2021 年，社区团购溃败加剧。先是估值 65 亿的独角兽——同程生活一番挣扎后猝然陨落，倒在了拥有新名字的第二天。7 月 7 日，同程生活改名蜜橙生活，刚计划将业务方向由 C 端向 B 端转移，却在次日宣布申请破产，成为第一家破产的社区团购独角兽。
同月，最大社区团购平台之一——食享会被曝武汉总部人去楼空，高管相继辞任出走，创始人戴山辉也悄然退出母公司 " 武汉七种美味科技有限公司 " 主要人员之列。面对 " 倒闭 " 传闻，戴山辉回应称，食享会正式向社区零食便利店赛道转型。
至此，除了还在经营的兴盛优选外，社区团购 " 四大金刚 "——兴盛优选，你我您，食享会，邻邻壹；" 老三团 "——兴盛优选、十荟团、同程生活，几乎全军覆没。
2022 年，巨头们也未能躲过，滴滴旗下的橙心优选最先传出撤退信息。橙心优选曾一度被滴滴寄予厚望，投入资金也不计其数。据悉，橙心优选已经离开大本营成都，失守最后一城。
此后还有京喜拼拼、美团优选、多多买菜、淘菜菜等互联网巨头旗下的玩家纷纷传来裁员撤城的消息，社区团购走到前所未有的黯然时刻。
回过头来看，在这片丛林中，无数人迎头赶上，又有无数人倒下，当初他们高喊的口号已无人问津，唯留下匆匆落败后的悲凉与一地鸡毛。
一个风口宣告结束
留给 VC/PE 刻骨铭心的教训
社区团购的魔幻故事，无疑是中国风投史上一抹难以磨灭的记忆。
梳理社区团购的运营模式，大多是以住宅社区为单位，招募宝妈、小区便利店店长、快递站站长作为团长，通过 APP 或微信群发布团购商品的信息。用户下单后，平台将商品统一配送到团长手中，消费者再到提货点取货，完美覆盖最后一公里。
这一模式一经提出，迅速席卷被互联网。2018 年 4 月，风投女王徐新率今日资本投了社区团购的领跑者兴盛优选，几个月后，相关融资消息密集曝出——你我您、食享会、呆萝卜、十荟团、邻邻壹、谊品生鲜等平台先后宣布获得数千万元以上的融资金额。
VC/PE 也集体投票下注，另一边的阿里、腾讯、京东等互联网巨头也不遑多让，多方资本豪掷重金，投出了一个个独角兽。最火的时候，这条赛道上有上千家企业诞生，融资总额高达 550 多亿元。
然而，随着业务发展，各平台开始拿着巨额资金毫无节制地跑马圈地。在一个市场还未稳定之时，就已经迫不及待向下一座城池进军。资金在大量消耗，而市场争夺还在继续，" 所有平台都决定背水一战，谁都不愿意放弃。" 某社区团购企业离职的员工表示。
一番狂热地征战后，社区团购短暂陷入沉寂，而疫情的出现却再次催生了这一赛道。此后，互联网巨头纷纷入局，将赛事推向高潮，社区团购混战局面形成。
VC/PE 的态度也在此时发生转变。北京某头部 VC 机构的合伙人告诉投资界，在第一个巨头进入的时候，他们就已经不再看社区团购了，" 这一切最终都会成为巨头之间的竞争 "。
深圳一家夫妻店的团长向投资界介绍，最初有人招募团长时，夫妻俩还在几个平台之间犹豫不决，但在互联网大公司的人来宣传后，两人果断放弃了其他小平台。" 我们一致认为，还是在巨头平台做能够更长远些。"
一位专注消费赛道的 FA 回忆，早在 2019 年社区团购的融资就已经到顶了，2020 年的疫情意外给这个行业带来回春，但行业诟病依然存在，" 甚至可以说，这个商业模式一直没有被市场普遍认可过。到了 2021 年上半年的时候，社区团购的案子就完全推不动了 "。
曾经有多热闹，现在就有多唏嘘。如今，就连消费投资人都不愿意再聊社区团购，这个新消费风口悄然间关上了大门。
社区团购盛宴散场，却留给创投圈无尽的反思。
正如 2020 年 12 月人民日报《" 社区团购 " 争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》一文中所说：" 再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果，难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面，别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。"
这一段发人深省的话，同样适用于其他行业。
来源：投资界
