好未来并非一个在线教育机构自媒体

砍柴网 / 黄嘉榔 / 2014-12-26 15:14
自从把自己在线教育的思考分享出来后,一直都是从大方向或者一些实践上面,所以从今天开始,嘉榔把对一些教育机构关于在线教育的事情都实话说出来,有好有坏,让更多的朋友...

自从把自己在线教育的思考分享出来后,一直都是从大方向或者一些实践上面,所以从今天开始,嘉榔把对一些教育机构关于在线教育的事情都实话说出来,有好有坏,让更多的朋友了解市场,不至于听风就是雨。暂定:每篇一个机构

关于好未来,一直都关注着,而且越发的感觉到它们执行力与策略能力之强,互联网圈子一旦发生什么大事情,往往能够第一时间创作出属于教育行业的东西,但是就因为熟悉,所以一直避谈今天这个主题。自从学而思更名为好未来,新集团定位为“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司”,很佩服这种魄力,至于背后发生了什么就不多说了,但是好未来仅为教育机构而已,过度的标榜自己是在线教育机构,是否有所偏失。更甚者,想要成为在线教育的第五大体系,野心不可谓不大,但是真的足够底蕴吗?一个打着在线教育名义,在做着投资媒体的教育机构,公司的战略人士是否有过反思,亦或者真如嘉榔所预测的,一切都是为了自身的市场地位与股价。

投资:只为厚度,而非深度

一般而言,熟悉教育行业的朋友或许都有大概的印象。自从去年底开始,好未来一直在走着投资的路线,而且也不吝啬自己的荷包,大手笔投资几家教育机构。2013年3月,好未来以现金308万美元投资第三方在线网络平台多贝网16.85%的股份;12月,好未来以850万美元的价格收购考研网;2014年1月,好未来宣布投资母婴网站宝宝树,投资金额1.5亿元人民币。接着,8月好未来又投资了英语备考平台LTG,两个月后,儿童科技素质教育培训公司鲨鱼公园被纳入好未来旗下;又过了两个月,10月好未来投资1800万美元于Minerva Project。而就在宣布收购果壳互动之前,同样是在12月,好未来投资了涉足职业教育的CG在线教育平台——奇迹曼特,最后12月22日,宣布1500万美元投资果壳网。至此,好未来的投资暂告一段落。

但是,投资就能够算在线教育吗?围绕在好未来旁边的并非自身的网校,反而是外部的在线教育机构,而一个论坛、一个网站就能够算作在线教育,未免太简单了吧。不可否认,好未来扎根于在线教育行业,尤其是针对在线教育开展的“未来之星”,借此笼络一大批在线教育机构,对此嘉榔并无其他感觉,但是要给在线教育创业者们一个心眼:别把自己的项目告诉太多人,因为太多的在线教育项目不是没有能力做,而是很多人想不到而已,切记。

好未来整体的投资链条从零岁到职业教育,把一个k12教育机构,硬生生的增加了厚度,反观自身的学而思网校和家长帮得到或许更多,但是发展并不符合理想。新东方的四套理论,无非是因为自身无法一口吃完,所以才提出来的,而且新东方在线的发展未能符合整体的集团需求,所以只能老大出来站台,吸取更多优质的基因。

好未来借不断的资本优势的行为,拉动的财务表现:截至2014年8月31日,好未来净收入从上年同期的9200万美元增长到本季的1.224亿美元,增幅33.1%;经营利润则从上年同期的2440万美元增长到本季的3050万美元,增幅24.8%。归属于好未来的净利润从上年同期的2330万美元增长到本季的2910万美元,增幅24.8%。投资就像毒品,吃下后很兴奋,但是药效过后就难受了,所以借在线教育来为投资借口,拉动集团的前进,或许是一种策略吧。

媒体:强媒体

2014年,好未来除了加强投资方面,更加加重媒体方面。暂存不论它背后收割了多少的媒体平台,就看现在铺天盖地的信息,可想而知。用投资来做噱头,借在线教育生蛋,媒体发酵,一套组合拳下来,一个好未来系终于被浮出水面。从隐隐藏藏,未敢对新东方质疑的态度,到如今正式提出自己的理念。正如每位政治家都有自己的执政理念,而往往弱小的时候或者还没有成型就低调行事,只有等时间成熟才正是亮相,一举成为一股不可忽视的势力。

可以说,好未来成功,但是能够撑起来只能等未来的发展。今天出来一个未来系,而明天就有可能出现一个YY系,后者反而更加霸气,五亿的投资想想都醉了。

好未来的这套拳,已经被很多传统教育机构为用,既然无法成为最大的获利者,为了自身的安全,增加自身厚度比深度要来得安全多,未来会有更多的传统教育机构借投资转型,而且也是大部分机构进军在线教育的第二条路,首选必然是自身平台建设。玩资本,只有老牌有底气,但是未来必然会有更多的跨界玩家的出现,而我们在线教育平台只需老老实实做好的事情,不要东张西望,自会有你的位置。比如这两天嘉榔就收到两个朋友的在线教育融资的消息,当然这是不方便对外说的,所以很多平台都在深耕自己的内容与平台,别走在浮夸的路上了。

最后,好未来并非一个在线教育机构,更多是一个伪在线教育机构,或者是互联网教育机构,所以要区分开来。可能很多人都不曾思考过,学而思的更名类似于阿里巴巴与淘宝两者,好未来想要做在线教育的阿里巴巴,而不是淘宝,但是理想还是要有的,万一实现了?它们是野心大,还是更大了,无从得知。现在,越来越多的跨界玩家,但是它们就是一群满口胡言的机构,都是要用在线教育的概念来提高自己的逼格而已,切勿认真,比如你看看新华网多么响亮的进军在线教育,但是几个月后的今天出来了什么东西?懂了吗?没人任何一个教育媒体与教育机构能够离开在线教育这四个字….

以上都不是真的,嘉榔不负责!

作者注:黄嘉榔,在线教育第一自媒体(微信号:hjialang),某大型教育机构从业者,分享教育实践经验,关注在线教育行业发展!在线教育两千人QQ群:143311349.



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