帝国赚钱记:腾讯的收入是哪里来的?自媒体

砍柴网 / 书子 / 2015-07-18 08:26
目前来说,腾讯的主要收入还是来自于网络增值服务,其中最重要的是游戏,但在广告收入增势明显,在将来也许会越来越重要,同时在支付平台方面,随着互联网金融的日益成熟,...

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文|小新

互联网新鲜事(webtech) 

我们每天都在用QQ刷着空间动态,用微信晒着朋友圈,而且基本都是连得WIFI,就算是流量套餐,也都是好几个G的流量包,而微信和QQ在手机软件中耗费流量又是很少的,那么问题来了,我们牛逼的腾讯到底是靠什么利润成为巨头的呢?

先来看一组数据:

据公开数据显示:腾讯2015年Q1总收入为人民币223.99亿元(36.47亿美元),比去年同期增长22%。经营盈利为人民币93.72亿元(15.26亿美元);同期,百度第一财季总营收为人民币127.25亿元(约合20.53亿美元),同比增长34.0%,净利润为人民币24.49亿元(约合3.951亿美元),同比下滑3.4%;阿里第一季度营收为174.25亿元,同比增长45%,净利润为77.41亿元,同比增长16%。

这样看来2015年第一季度还是腾讯的净利润高啊!百度当然是靠广告赚钱,竞价排名;阿里当然是靠佣金和一些与百度类似的竞价排名赚钱,这两个都比较容易看懂,而腾讯的盈利模式貌似就不那么明显了,下面小新就为大家梳理一下腾讯的盈利渠道。

一、互联网增值服务

这部分的增值服务只要是指游戏,社区,会员等服务,据2015年的腾讯财报显示,腾讯增值服务业务的收入为人民币186.26亿元。占了腾讯总收入的83%,而这其中网络游戏收入为133.13亿元,又占据了增值业务的70%。

1.会员服务。腾讯在2000年推出了QQ会员服务,在2008年又推出了年费会员服务,会员是10元一个月,超级会员是20元一个月,还有用于游戏的黄钻、红钻、蓝钻、绿钻、以及CF会员,目前对于会员收费所产生的利润,并没有公开的数据可以查询,但据小新估算,QQ注册用户数据悉在2014年已超过了5亿,就算付费会员数量只有十分之一,每年的会员费用按120元算,贡献的收入怎么也是亿元级别的。

2.社区服务。社区服务主要包括QQ宠物,QQ空间,QQ秀、还有音乐、阅读、社区交友等增值服务,这部分服务的收入主要是和运营商的流量分成,不是那么明显,但也不容小觑,可以充分提高用户的粘性,增加用户留在QQ上的时间长度,也就为新的业务盈利铺好了基石。

3.网络游戏。目前在网络游戏方面,腾讯绝对是数一数二的,而这也成为了腾讯收入中最主要的部分,腾讯依靠庞大的用户基数,无论是自开发,还是游戏开发公司的游戏,只要在QQ和微信上推出,在短期内就能积累大量的用户数,而游戏中的装备,等级,通讯等都是非常直接的现金流入。

4.微信公众平台认证服务。这部分收入主要是来自微信公众平台的认证费用,公众号总数在2014年已超过580万,而且日均增长数上升至每天1.5万个,并且大部分账号都需要认证服务,年费是300元每年,虽然这笔钱不是小数目,但据说这是腾讯和第三方审核机构合作的,腾讯到底能从中分得多少就不得而知了。

二、移动及通信增值服务

移动通信服务主要是指手机终端的服务,比如在QQ或微信上聊天,下载图片,下载视频,下载音乐,下载软件等,当用户下载或运用增值服务的时候,通过中间的运营商的平台付费,就是流量费用,运营商收到费用之后与腾讯分成结算。还有就是腾讯的游戏或者会员需要支付的环节中,有利用话费充值功能,就是所需的费用可以直接从话费中扣除,你也可以利用QQ币等兑换话费,这其中的费用,腾讯和运营商按比例分成。当年,就是依靠这个移动及电信增值服务让腾讯踏上了盈利的征程。

三、广告

1.广点通。广点通是基于移动社交网络的一项服务,广告可以投放在手机QQ空间、手机QQ、微信等社交网络场景,例如在微信上,用户在阅读微信公众平台的文章之后,文后会有一些广告推广,商家可以选择在哪些公众号上投放,公众号拥有者也可以选择不接受不符合账号定位的商家广告,按点击次数付费。目前关于这方面的收入,腾讯还没有公开的数据可供参考。

2.网络广告。凡是用户基数庞大的产品,都会拥有的一个盈利渠道就是广告。但是腾讯的广告目前主要是展示在腾讯新闻官网,在手机端的QQ和微信页面很少有广告,毕竟终端软件屏幕尺寸有限,而且用户接受度也有限,所以腾讯包括广点通在内的广告收入,虽然有较大增长,但还不能成为主要盈利来源。

但据说,腾讯已经开始尝试在朋友圈推送商家广告,而且是依据用户的分享习惯,来推测用户可能需要的产品,然后精准推送,小新的朋友圈就曾受到过一条“奥妙”的广告,不过比较人性化的是,旁边有“不在关注”按钮,不需要的东西你可以取消推送,所以广告的收入在将来也许不容小觑。

四、电子商务平台

1.京东商城。在去年,腾讯收购了京东15%的股份之后,腾讯的QQ和微信都为京东专设了一个“购物”菜单,可直接进入京东商城。不管是不是为了阻击马云,反正是为京东引入了不少流量,那么这些流量腾讯不会白给的,但至于怎么分成,那咱们就不知道了。

2.拍拍网。腾讯在2006年上线了拍拍网,这是一个移动社交电商平台,拍拍网主要通过广告、信息置顶、特别推荐、特别展示等特别服务来获得利润。和淘宝网的模式有点像,但规模还较小,所以利润还无足轻重。

当然还有团购,生活服务类电商平台,这些和京东购物一样,在丰富了微信和QQ的内容生态的同时,也能为腾讯带来一小笔收入,这也是间接的流量变现。

五、支付

1.财付通。财付通是微信推出的一个支付平台,类似于支付宝,用户把钱都存放在财付通账户中的时候,腾讯一方面可以获得银行固定利息收入,另一方面,还可以像无息贷款一样的筹集到资金,可以用来支持企业发展或项目投资

2.Q币。Q币是腾讯针对QQ的内容生态链推出了一种内部虚拟流通货币,你可以利用Q币购买会员服务,游戏装备,或享受其他不同等级的服务。盈利方式和财付通一样,也是用户先充值再使用,可以获得资金存量和利息收入。

3.微信支付。微信支付的盈利模式,目前为止还不是特别明晰。微信支付只是一个交易平台,不向财富通和支付宝那样有存量资金优势,所以它的盈利只能是从商户身上。早先腾讯向接入微信支付的商家收取保证金和服务费,但后来马化腾果断取消了保证金,只收取少量的交易佣金,吸引了大批商家接入,不得不说这一决定是明智的,虽然短期利益受损,但用户基数越来越大的基础上,盈利是必然会有的。

六、品牌收益

这部分主要是指QQ品牌形象的外包,QQ卡通品牌的外包则成为腾讯的一个特殊收入来源。腾讯与服饰商东利行合作,推出了QQ品牌专卖店,还涉及到装饰界、玩具界等行业,腾讯拿到一定的代理提成,这也是互联网企业文化发展的一种新兴方式。

结语:目前来说,腾讯的主要收入还是来自于网络增值服务,其中最重要的是游戏,但在广告收入增势明显,在将来也许会越来越重要,同时在支付平台方面,随着互联网金融的日益成熟,将来说不定也是一大块蛋糕。



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